當前，國際環(huán)境錯綜復雜，新冠肺炎疫情、俄烏沖突等事件加速世界大變局的演進(jìn)，國際輿論場(chǎng)變得更為復雜。人工智能技術(shù)應用與發(fā)展一方面推動(dòng)國際傳播生態(tài)變革，另一方面也對我國國際傳播帶來(lái)挑戰。如何有效應對這些挑戰成為國際傳播能力建設的重要課題。

　　人工智能技術(shù)應用

　　推動(dòng)國際傳播生態(tài)4大變革

　　人工智能與媒體融合進(jìn)一步加深，推動(dòng)國際傳播向著(zhù)更加智能化、精準化、個(gè)性化的方向發(fā)展，人工智能已經(jīng)成為影響國際傳播格局的重要變量，改變了國際傳播生態(tài)。

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　　傳播主體發(fā)生改變

　　隨著(zhù)信息技術(shù)發(fā)展，信息傳播已經(jīng)進(jìn)入“萬(wàn)物皆媒、人機共生、算法推送”的智能時(shí)代。社交機器人成為公共議題的重要制造者和傳播者。以杜莎迪亞、格雷厄姆·米勒為代表的學(xué)者認為，“社交機器人已不再是單純的工具，而應當被視為一種具有參與性的社會(huì )主體”。在國際重大議題的討論中，社交機器人十分活躍且已經(jīng)成為影響或干預公眾選擇的重要因素。根據牛津大學(xué)報告顯示，2020年全球有81個(gè)國家利用社交媒體傳播有關(guān)政治的相關(guān)信息。國際傳播生態(tài)已經(jīng)由之前完全由人主導轉變?yōu)椤叭藱C共生”。

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　　賦能?chē)H傳播內容生產(chǎn)與分發(fā)

　　人工智能技術(shù)不僅催生了新的傳播主體，還助力傳播內容生產(chǎn)與分發(fā)。在內容采集環(huán)節，自然語(yǔ)言處理結合深度學(xué)習模型，在尋找新聞線(xiàn)索時(shí)可以挖掘出更多非結構化信息，提升內容采集的效率和質(zhì)量；在內容生產(chǎn)環(huán)節，機器寫(xiě)作提高了生產(chǎn)效率，同時(shí)推動(dòng)內容編輯向“人機協(xié)同”的智能化模式轉型；在內容分發(fā)環(huán)節，通過(guò)大數據和算法推薦能夠準確定位國際受眾，實(shí)現對特定用戶(hù)個(gè)性化需求的精準傳播。

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　　創(chuàng )新國際傳播信息形態(tài)

　　傳統信息形態(tài)主要是文字、圖片、視頻等，利用人工智能技術(shù)創(chuàng )新國際傳播形式，可以實(shí)現多模態(tài)信息結構，催生場(chǎng)景化、沉浸式、具身性的互動(dòng)與傳播。首先，計算機視覺(jué)、智能語(yǔ)音合成和自然語(yǔ)言處理技術(shù)廣泛賦能?chē)H傳播中AI形象的建構；其次，“5G+人工智能+VR/AR”的傳播模式正在不斷延伸著(zhù)人們的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)感知，以更為豐富的傳播形式助力我國國際傳播，為講好中國故事提供了多元化路徑和手段。

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　　開(kāi)辟?lài)H傳播新賽道

　　國際傳播話(huà)語(yǔ)權與全球政治、經(jīng)濟格局密切相關(guān)。進(jìn)入新媒體時(shí)代，一些發(fā)展中國家通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)參與到國際傳播中，在一定程度上改變了超級大國壟斷國際傳播的局面。智能傳播時(shí)代更是將這種扁平化趨勢進(jìn)一步擴大，尤其是在國際重大議題中，傳統的邊緣或半邊緣國家通過(guò)人工智能等新技術(shù)手段釋放出更大的“聲量”，從而對輿論走向產(chǎn)生一定程度的干預。國際傳播話(huà)語(yǔ)權博弈在一定程度上跳出政治、經(jīng)濟框架的束縛，轉而進(jìn)入技術(shù)競爭的新賽道。

　　智能傳播技術(shù)

　　對我國國際傳播的4大挑戰

　　社交機器人等智能傳播技術(shù)開(kāi)始具體應用到互聯(lián)網(wǎng)信息場(chǎng)中，成為不可忽視的一股輿論力量。

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　　社交機器人干預輿論

　　社交機器人的介入使我國面臨的國際傳播環(huán)境越來(lái)越復雜。社交機器人參與公共議題討論，影響輿論的真實(shí)呈現。北師大新媒體傳播研究中心研究發(fā)現，在中美貿易爭端、新冠肺炎疫情、北京冬奧會(huì )、俄烏沖突等議題的涉華輿論中，社交機器人產(chǎn)生的信息占比在20%-30%之間，且帶有一定的政治傾向性，成為影響國際涉華輿論走向的重要因素。社交機器人已經(jīng)成為國際輿論博弈和意識形態(tài)較量的重要工具，基于技術(shù)的智能傳播也將成為未來(lái)國家間競爭的關(guān)鍵角力場(chǎng)。

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　　算法推薦可能成為輿論干預的工具

　　在人工智能時(shí)代，算法成為主流信息處理和分發(fā)方式，為實(shí)現精準化的國際傳播提供了實(shí)踐路徑。算法的“不可見(jiàn)性”直接導致了信息傳播的“不透明、不平等和不真實(shí)”。在國際傳播中，算法推薦容易強化某一方信息和意見(jiàn)的風(fēng)險，這種算法偏見(jiàn)在潛移默化中會(huì )加劇“過(guò)濾泡”效應，導致不同文化圈層之間的溝通越來(lái)越困難。

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　　深度偽造影響國際信任

　　深度偽造技術(shù)最初指的是基于深度學(xué)習的人像合成技術(shù)。隨著(zhù)人工智能技術(shù)發(fā)展，深度偽造技術(shù)已發(fā)展成包括“視頻偽造、聲音偽造、文本偽造和微表情合成等在內的多模態(tài)視頻欺騙技術(shù)”。近年來(lái)，基于深度偽造技術(shù)的政治活動(dòng)迅速發(fā)展，主要包括通過(guò)換臉、重新投射、口型同步、動(dòng)作傳遞、圖像生成等方式偽造領(lǐng)導人照片或視頻、篡改新聞事實(shí)，這讓虛假信息更加難以識別，導致謠言迅速擴散。

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　　全球數字平臺競爭

　　借助數字平臺、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數據處理能力，具有人工智能技術(shù)優(yōu)勢的國家正在形成強大的數據話(huà)語(yǔ)權。以谷歌、臉書(shū)、亞馬遜等為主導的新型跨國數字平臺，通過(guò)“數據收集、算法驅動(dòng)、智能運轉”等數字化方式，正在全面重構國際傳播格局。如何看待平臺在國際傳播中的角色發(fā)揮，值得進(jìn)一步研究。

　　加強我國國際傳播能力建設的

　　3大策略

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　　加強國際傳播渠道建設，打造全球數字平臺

　　國際傳播渠道不再依賴(lài)于傳統媒體而是轉向數字化的媒體平臺。在數字平臺中，任何人都可以成為傳播主體，國與國之間的交往加深。一方面，我國在國際傳播中通過(guò)“借船出?！?，即在推特、臉書(shū)等社交媒體上開(kāi)設媒體賬號達到了一定的傳播效果；另一方面，也要有在“全球中國”的視域下思考數字化國際傳播的實(shí)踐路徑，鼓勵有技術(shù)競爭力的互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)展國際化運作，通過(guò)平臺出海提升我國的國際傳播能力。

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　　創(chuàng )新話(huà)語(yǔ)表達形式，主動(dòng)參與國際議題設置

　　在新的國際形勢和傳播語(yǔ)境下，打造“融通中外的新概念、新范疇、新表述”，既要注重話(huà)語(yǔ)內容創(chuàng )新，也要注重話(huà)語(yǔ)形式創(chuàng )新。一方面，立足中國實(shí)踐，將中國話(huà)語(yǔ)融入國際話(huà)語(yǔ)體系，打造基于共同價(jià)值觀(guān)的話(huà)語(yǔ)優(yōu)勢；另一方面，充分利用人工作智能、VR/AR等技術(shù)，建構基于多模態(tài)場(chǎng)景的話(huà)語(yǔ)與敘事表達。在話(huà)語(yǔ)創(chuàng )新的基礎上，我國媒體要積極主動(dòng)參與國際議題設置，把握國際傳播規律，充分了解國際受眾需求，針對不同的議題選擇合適的傳播策略，增強我國國際傳播話(huà)語(yǔ)權。

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　　加強對跨學(xué)科的國際傳播人才培養

　　新的媒介環(huán)境造就了新的輿論生態(tài)，也對國際傳播人才提出了新的要求。教育部和中宣部在2018年發(fā)布的《關(guān)于提高高校新聞傳播人才培養能力實(shí)施卓越新聞傳播人才教育培養計劃2.0的意見(jiàn)》提出：“要培養造就一大批具有家國情懷、國際視野的高素質(zhì)全媒化復合型專(zhuān)家型新聞傳播后備人才”。在國際傳播工作中，需要加快建設具有跨學(xué)科背景的國際傳播隊伍。積極拓展本學(xué)科與計算科學(xué)、數據科學(xué)等學(xué)科的交叉融合，培養既熟悉傳播規律，也掌握傳播規律的復合型人才，只有了解智能傳播規律的人才才能有效開(kāi)展國際傳播工作。

　　作者：張洪忠 趙蓓 (張洪忠系北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執行院長(cháng)，趙蓓系北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院博士后)

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