20世紀90年代至本世紀初是中國互聯(lián)網(wǎng)從發(fā)軔逐步走向勃興的青春歲月。1995年，中國新聞社在香港上網(wǎng)，中新社的稿件從此接入國際互聯(lián)網(wǎng)，成為亞洲最早“觸網(wǎng)”的中文媒體之一。1999年1月1日，中新社在北京正式開(kāi)辦中國新聞網(wǎng)，宣告向互聯(lián)網(wǎng)傳播挺進(jìn)，邁出了融合發(fā)展的第一步。經(jīng)過(guò)20多年的探索和發(fā)展，作為中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的中新網(wǎng)，已成為我國網(wǎng)絡(luò )新聞傳播領(lǐng)域的一支重要力量。

　　2022年9月23日，在中新社建社70周年之際，習近平總書(shū)記發(fā)來(lái)賀信，向中新社全體同志致以誠摯的祝賀，對中新社的工作給予了充分肯定，提出了殷切希望。習近平總書(shū)記的賀信為中新社做好新形勢下的國際傳播工作指明了前進(jìn)方向。站在新的歷史起點(diǎn)和時(shí)代發(fā)展的潮頭，中新網(wǎng)將認真學(xué)習領(lǐng)會(huì )、全面深入貫徹總書(shū)記的賀信精神，砥礪奮進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng )新，擁抱媒體變革大勢，加快推進(jìn)融合發(fā)展，大力加強內容建設，不斷提升國際傳播能力，著(zhù)力打造全球互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng )中文新聞資訊新高地，為講好中國故事、傳遞中國聲音、展現樹(shù)立中國形象貢獻力量。

　　加強“核心敘事”，闡釋傳播治國理政深邃思想

　　貫徹落實(shí)習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想的立場(chǎng)觀(guān)點(diǎn)方法，用心用力用情做好核心報道，是中新網(wǎng)工作的重中之重。

　　黨的十八大以來(lái)，中新網(wǎng)切實(shí)提高政治站位，不斷探索創(chuàng )新“核心敘事”，積極宣傳闡釋習近平總書(shū)記治國理政的深邃思想和偉大實(shí)踐。緊緊圍繞大國大黨領(lǐng)袖是當代中國最佳代言人的對外傳播要義，透視中國巨變背后的理論邏輯，闡釋總書(shū)記思想的世界意義，彰顯中國實(shí)踐、中國主張、中國方案對破解“世界之難”“時(shí)代之問(wèn)”的重要價(jià)值，提升國際共鳴點(diǎn)、思想認同度和道義感召力。

　　2022年，中新網(wǎng)策劃推出重磅融媒體欄目“習言道”，運用圖文、中英海報、音視頻、融媒動(dòng)畫(huà)等豐富形式，聚焦總書(shū)記的金句妙語(yǔ)，闡釋簡(jiǎn)言背后的深意?！读曆缘镭暯綖楹握f(shuō)“不能把手里吃飯的家伙先扔了”？》等產(chǎn)品，生動(dòng)展示了大國大黨領(lǐng)袖形象和治國理政哲學(xué)，讓黨的創(chuàng )新理論深入人心。該欄目不僅進(jìn)入中宣部“喜迎二十大”成就展，還入選了2022年中國網(wǎng)絡(luò )文明大會(huì )新時(shí)代中國網(wǎng)絡(luò )文明建設成果展。

　　強化使命擔當，壯大網(wǎng)上主流思想輿論陣地

　　新媒體環(huán)境下，信息爆炸式產(chǎn)出、裂變式傳播，網(wǎng)絡(luò )輿論生態(tài)復雜多變，互聯(lián)網(wǎng)成為宣傳輿論工作的主陣地、主戰場(chǎng)、最前沿，主流媒體加強網(wǎng)絡(luò )輿論引導，提升網(wǎng)絡(luò )傳播力、引導力、影響力、公信力的任務(wù)十分艱巨。

　　中新網(wǎng)始終堅持服務(wù)黨和國家大局、展示時(shí)代巨變，將傳播主流價(jià)值、壯大主流思想輿論作為初心使命和職責定位?！皟蓵?huì )知多少”等一批獲得國家重量級獎項的作品，記錄著(zhù)中新網(wǎng)與時(shí)代同頻共振的鏗鏘腳步。

　　2015年以來(lái)，中新網(wǎng)連續承辦“五個(gè)一百”網(wǎng)絡(luò )正能量相關(guān)項目的評選活動(dòng)，并在2021年首屆中國網(wǎng)絡(luò )文明大會(huì )期間舉辦網(wǎng)上內容建設分論壇，踐行構建完善網(wǎng)上精神家園的責任擔當。中新網(wǎng)還充分發(fā)揮對外傳播優(yōu)勢，注重以網(wǎng)搭臺助力公共外交和文明互鑒，舉辦世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )烏鎮峰會(huì )全球抗疫與國際傳播論壇等國際會(huì )議，積極推動(dòng)中外民心相通。2021年，中新網(wǎng)獲評中央網(wǎng)信辦網(wǎng)上重大主題宣傳和重大議題設置突出貢獻單位。

　　堅持新聞立網(wǎng)，精耕內容建設，擦亮原創(chuàng )品牌

　　做大做強新聞主業(yè)是網(wǎng)絡(luò )新聞媒體職責使命所系，也是安身立命之本。20多年來(lái)，以“新聞”命名的中國新聞網(wǎng)始終尊重新聞規律，不斷深化適配傳播新趨勢的內容供給側改革，樹(shù)立起快速、靈活、高質(zhì)“梳理天下新聞”的原創(chuàng )品牌認知，成為全球互聯(lián)網(wǎng)中文資訊最重要的供應商之一，新聞產(chǎn)品覆蓋面、傳播內容轉載率等指標均居于領(lǐng)先地位。

　　中新網(wǎng)以數字技術(shù)賦能采編平臺升級，形成“一次性采集，多形態(tài)生成”的集約高效型融媒體內容生產(chǎn)和傳播鏈條，理順了涵蓋文、圖、視、創(chuàng )意產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò )直播等多種形態(tài)的原創(chuàng )新聞供應體系。以媒介融合賦能新聞產(chǎn)能，中新網(wǎng)以原創(chuàng )見(jiàn)長(cháng)的新媒體矩陣不僅成功在受眾中樹(shù)立了“小新”品牌形象，近年來(lái)還打造了“4句話(huà)100萬(wàn)+”等現象級傳播產(chǎn)品。

　　根據2020年國家信息中心發(fā)布的《2019中國網(wǎng)絡(luò )媒體社會(huì )價(jià)值白皮書(shū)》，中新網(wǎng)在最具社會(huì )吸引力十大網(wǎng)站中排名首位。

　　厚植特色優(yōu)勢，創(chuàng )新聚合華媒和為僑服務(wù)形式

　　廣泛聯(lián)系、積極服務(wù)、宣傳報道“海外中國”群體是中新網(wǎng)的獨特底蘊和優(yōu)勢。長(cháng)期以來(lái)，中新網(wǎng)堅持為僑服務(wù)，始終將涉僑資訊作為新聞業(yè)務(wù)重點(diǎn)，同時(shí)“以?xún)S為橋”，將廣大海外僑胞作為外宣工作的重要助力，放大海外中國聲音，壯大國際輿論聲勢，提升網(wǎng)絡(luò )國際傳播實(shí)效。

　　不斷拓展以互聯(lián)網(wǎng)為僑服務(wù)的形式。2014年，中新網(wǎng)旗下矩陣、全新版中國僑網(wǎng)上線(xiàn)。2016年，旨在向華僑華人提供多元服務(wù)和社交功能的“僑寶”客戶(hù)端上線(xiàn)。目前，中國僑網(wǎng)已建成面向全球華僑華人提供綜合性信息服務(wù)的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，是中國內地最大的僑務(wù)網(wǎng)絡(luò )信息平臺。

　　改革創(chuàng )新以互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系華媒的模式。中新網(wǎng)客戶(hù)端重點(diǎn)打造海外華文媒體優(yōu)質(zhì)資訊的聚合呈現平臺，已有近百家華媒站點(diǎn)入駐。同時(shí)，加強全球華媒聯(lián)動(dòng)，探索重大報道全球華文新媒體合作傳播模式。這些探索實(shí)踐豐富了新時(shí)代為僑服務(wù)形式，提高了海內外中華兒女共講中國故事的聲量。

　　秉持全球視野，創(chuàng )新網(wǎng)絡(luò )國際傳播話(huà)語(yǔ)體系

　　信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為打破國際傳播壁壘、消減文化折扣提供了現實(shí)可能與廣闊空間。20多年來(lái)，中新網(wǎng)始終秉承全球視野，積極構建網(wǎng)絡(luò )對外傳播敘事體系和話(huà)語(yǔ)體系，在開(kāi)拓出海渠道、促進(jìn)文明對話(huà)、開(kāi)展輿論斗爭等領(lǐng)域，積極探索在網(wǎng)上講好中國故事的新路徑。

　　搭建出海矩陣。2011年7月，中新網(wǎng)英文網(wǎng)以獨立域名www.ecns.cn正式上線(xiàn)。這些年來(lái)，中新網(wǎng)在海外社交平臺的賬號矩陣不斷壯大，影響力日益增強。同時(shí)，中新網(wǎng)還充分借助遍布世界的華媒網(wǎng)絡(luò )，通過(guò)合作傳播等方式，提高“借船出?！钡墓ぷ鲗?shí)效。

　　打造拳頭產(chǎn)品。2021年10月，中新網(wǎng)精心策劃推出“東西問(wèn)·中外對話(huà)”欄目，對話(huà)外國政商學(xué)界有影響力的人士，許多傳播產(chǎn)品在西方輿論場(chǎng)反響熱烈。該欄目致力搭建中外文明交流互鑒的理性對話(huà)平臺與海外知華友華朋友圈的多元聚合平臺。

　　交流交鋒并舉。為應對國際傳播新趨勢，中新網(wǎng)近年來(lái)先后成立了20多個(gè)創(chuàng )意傳播工作室以及名記者工作室，通過(guò)漫畫(huà)、海報、視頻、雙語(yǔ)脫口秀等形式在境內外社交平臺立體發(fā)聲，既注重潤物無(wú)聲的文明交流，又直面亮劍交鋒的輿論斗爭。

　　布局海外人脈。創(chuàng )新網(wǎng)絡(luò )國際傳播話(huà)語(yǔ)體系，開(kāi)拓培育以政商人士、知名學(xué)者為主體的國際意見(jiàn)領(lǐng)袖朋友圈，以華僑華人華媒為主體的“海外中國”朋友圈，以海外大V、青年精英為主體的特色網(wǎng)紅朋友圈，積極探索以網(wǎng)為媒、以人為橋的國際傳播新范式。

　　加快融合發(fā)展，立體布局多元媒介生態(tài)

　　1999年，中新網(wǎng)首次采用24小時(shí)圖文滾動(dòng)直播形式報道新中國成立50周年慶典。2007年，中新視頻上線(xiàn)，中新網(wǎng)啟動(dòng)視頻新聞采編業(yè)務(wù)。2013年，中新網(wǎng)成立新媒體事業(yè)部，“兩微兩端”上線(xiàn)，并開(kāi)始布局海外社交傳播矩陣。20多年來(lái)，中新網(wǎng)始終積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)激蕩變革大潮，以融合激發(fā)傳播動(dòng)能，以融合拓寬發(fā)展空間。

　　按照“一體化發(fā)展、移動(dòng)端優(yōu)先”戰略，中新網(wǎng)現已構建起以網(wǎng)站、客戶(hù)端、社交媒體賬號等為主體的新媒體傳播矩陣，用戶(hù)總量逾4億，覆蓋了全球100多個(gè)國家和地區。其中，中新網(wǎng)官方微博總粉絲數超過(guò)7600萬(wàn)，在用戶(hù)活躍度、內容閱讀量、網(wǎng)友互動(dòng)數據上，都居同類(lèi)網(wǎng)站前列。

　　近年來(lái)，中新網(wǎng)積極探索“新聞+”模式，全面布局、深耕垂直，打造出中新財經(jīng)、中新文娛、中新體育、中新法治、中新健康、中新電競等專(zhuān)域品牌，并推出中新財經(jīng)年會(huì )等行業(yè)品牌，立體縱深、多域多維的中新網(wǎng)全媒體傳播矩陣不斷壯大。

　　滿(mǎn)眼生機轉化鈞，天工人巧日爭新。一部中新網(wǎng)的“奔跑”史，可映照出“新”字引領(lǐng)的中國互聯(lián)網(wǎng)新聞史。20多年來(lái)，中新網(wǎng)以新聞立網(wǎng)，靠創(chuàng )新興業(yè)，在堅守與革新中見(jiàn)證網(wǎng)絡(luò )強國的時(shí)代坐標，記錄中國與世界的交流合作。

　　展望未來(lái)，中新網(wǎng)將以習近平總書(shū)記賀信精神以及有關(guān)國際傳播工作的系列重要講話(huà)為指引，加強深化媒體融合，提高國際傳播能力，秉承“新”的基因特質(zhì)，以新理念產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內容，以新思維弘揚主流價(jià)值，以新技術(shù)促進(jìn)媒體融合，以新敘事講好中國故事，為我國網(wǎng)絡(luò )國際傳播事業(yè)作出新的貢獻。(來(lái)源：《傳媒》雜志官方微信 作者俞嵐 系中國新聞社副總編輯兼中國新聞網(wǎng)總裁)

　　原標題：《奮楫時(shí)代變革潮頭 致力國際傳播創(chuàng )新——中國新聞網(wǎng)全媒體時(shí)代的奔跑影像》