(聲明：刊用《中國新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書(shū)面授權)
在中國，因為民間慈善機構的缺位，慈善在某種意義上成了政府包辦的道德工程。然而，政府注定不能拿公權要求私德，不宜動(dòng)輒發(fā)起慈善動(dòng)員令。
一邊是大量求助的人，一邊是慈善動(dòng)員體系的乏善可陳。
在此背景下，一些個(gè)人站出來(lái)，成為慈善企業(yè)家。他們靠策劃引起公眾注意，試圖實(shí)現自己的慈善動(dòng)機。
然而，慈善亂象里，這種模式能有多大作為？
小店主的慈善大夢(mèng)
經(jīng)過(guò)策劃后的慈善行為，是曲折的救助？還是炒作染指愛(ài)心？
記者/韓永
橘黃色的燭光在蛋糕上跳躍，蛋糕下的白色床單寧靜而柔和。6月9日，在四川內江市第二人民醫院血液科19床，一場(chǎng)生日會(huì )正在舉行。
黃芳把雙手放在胸前，緊閉雙眼，在十幾名同學(xué)和父母的注視下許下心愿，然后緊吸了一口氣，吹滅了插在蛋糕上的20根蠟燭。
這是一場(chǎng)特別的生日會(huì )，一方面，生日會(huì )的主角是一位白血病患者，另一方面，過(guò)20歲生日的黃芳事實(shí)上今年只有19歲。
19歲女孩為什么要過(guò)20歲生日？這一切源于一場(chǎng)策劃。
在傳統慈善機構找不到希望
黃芳家住內江市東興區馬龍村，就讀于四川內江市第十二中學(xué)高二年級。
今年年初，她漸漸感覺(jué)身體不適，有時(shí)喘氣急促，四肢無(wú)力，學(xué)習也力不從心，還常常伴有高燒，到后來(lái)慢慢感覺(jué)到肚中有一腫塊，3月底，黃芳到當地醫院做了個(gè)檢查，結果讓她不知所措：她患上了慢性粒細胞白血病。
黃芳住進(jìn)了內江市第二人民醫院，長(cháng)達四個(gè)多月的治療由此開(kāi)始。
黃芳的主治醫生謝萬(wàn)春介紹，對黃芳的治療包括兩方面內容，在癌細胞活動(dòng)比較頻繁時(shí)，用化療的方法殺死病毒，在其他時(shí)間，則是藥物治療，用干擾素抑制癌細胞的生長(cháng)。
如果一時(shí)沒(méi)錢(qián)進(jìn)行骨髓移植，這樣的治療要持續一年以上，以使等待移植的時(shí)間可以拖到5年，但最終的解決辦法仍然是骨髓移植。
綜合謝醫生和黃芳家人的說(shuō)法，化療期間每天的花費約為300元，其他時(shí)間每天花費200元左右。
黃芳的父親黃星友告訴本刊，從入院到現在，在內江市第二人民醫院的花費已經(jīng)達到4萬(wàn)元左右，如果加上入院之前的檢查及其他費用，則已經(jīng)花費7萬(wàn)元以上。
如果要進(jìn)行骨髓移植，則至少需要20多萬(wàn)元。
在黃芳生病之前，其父母都在廣東某服裝廠(chǎng)打工，每月每人的收入有七八百元，黃芳的醫療費用對于這個(gè)家庭無(wú)異于天文數字。
于是，黃星友開(kāi)始在鄰里、朋友、親戚及一切可能的渠道間往來(lái)籌措，黃芳的三個(gè)姑姑每人拿了1萬(wàn)元，黃芳所在的小學(xué)籌集了四五千元，內江市某保險公司募捐了一萬(wàn)五千元。
但對于治療所需的龐大數字而言，這些錢(qián)仍舊是杯水車(chē)薪，這時(shí)，黃星友想起了慈善機關(guān)和政府部門(mén)。
他來(lái)到了市紅十字會(huì )，說(shuō)明原委后，接待的工作人員告訴他，他們也沒(méi)有錢(qián)，工作人員每個(gè)月的工資才幾百塊錢(qián)。并且像黃芳這樣的情況有很多，他們這兒有很多類(lèi)似的檔案，但當地經(jīng)濟不發(fā)達，個(gè)人和企業(yè)的捐款都比較少，對這類(lèi)情況也無(wú)能為力。
在內江市慈善總會(huì )，黃星友得到了大體相似的回答。
而在市政府，工作人員則告訴他，對于捐助他們無(wú)能為力，但他們可以為黃芳發(fā)一個(gè)倡議書(shū)，號召大家提供幫助，但很長(cháng)時(shí)間過(guò)去了，也沒(méi)有收到來(lái)自這個(gè)渠道的捐助。
官方的惟一希望來(lái)自于市民政局，該局承諾給予黃芳4000元的捐助，但現在一個(gè)多月過(guò)去了，還沒(méi)見(jiàn)任何兌現的跡象。
能求助的渠道全都找過(guò)了，黃芳和家人仍然沒(méi)有看到生的希望。
不速之助
這時(shí)，一個(gè)陌生的電話(huà)主動(dòng)找上門(mén)來(lái)。
對方自稱(chēng)懷望行，家住江西南昌，說(shuō)在網(wǎng)絡(luò )上看到黃芳的同學(xué)為她寫(xiě)的求助信息，希望能用自己的方式為黃芳提供幫助。
他所說(shuō)的“自己的方式”，就是通過(guò)策劃慈善活動(dòng)，吸引媒體的報道，進(jìn)而吸引大家的支持，后來(lái)人們把這個(gè)稱(chēng)為“策劃慈善”，把懷望行這樣的人叫做“慈善推手”。
針對黃芳，懷望行給出的是一個(gè)“每周過(guò)一次生日”的策劃，即一周當成一年來(lái)過(guò)，把生命濃縮在有限的日子里，以此來(lái)揭示白血病患者對生命的珍視和渴望。
黃芳和家人雖然對這個(gè)活動(dòng)心里沒(méi)底，但也覺(jué)得不妨一試，他們實(shí)在沒(méi)有其他的稻草可抓了。
于是，就出現了文章開(kāi)頭的那一場(chǎng)面。
按照懷望行的計劃，第一次過(guò)生日不要有媒體在場(chǎng)，待每周過(guò)生日成為既定事實(shí)的時(shí)候再通知媒體，以減少策劃的痕跡。并且，懷望行再三叮囑黃芳，她自己不要接受媒體采訪(fǎng)，更不要說(shuō)出自己過(guò)生日的真實(shí)想法，因為在懷望行的策劃里，黃芳的真實(shí)想法要成為一個(gè)謎，讓媒體在猜測中不斷跟蹤，待黃芳已經(jīng)引起廣泛的關(guān)注后再予以公布。在懷望行看來(lái)，這是他整個(gè)策劃的核心。
但這個(gè)核心被一層層揭破。首先，通知媒體的時(shí)間提前了，懷望行承認這是個(gè)敗筆，他當時(shí)的想法是怕黃芳等不及，并且他自己也想看看媒體的態(tài)度，于是，在過(guò)完第一次生日的第三天，懷望行就給成都某報社打了電話(huà)。他以一個(gè)報料者的身份，披露了黃芳每周過(guò)一次生日的事實(shí)。
該報社非常重視，馬上指派記者與黃芳及其父母進(jìn)行聯(lián)系，并在第二天登出了篇幅不小的報道。
事情見(jiàn)報了本是好事，懷望行卻大為生氣，甚至還在電話(huà)中與報道該事件的記者大吵了一架，原因在于，他所精心設計的黃芳內心想法這個(gè)懸念，竟然被記者以想象的方式輕松化解。懷望行事后向黃芳及其父母求證，他們都否認說(shuō)過(guò)“每周過(guò)生日是為了提前感受生命”這樣的話(huà)。
據說(shuō)，該記者了解懷望行的想法后，提出一個(gè)彌補的建議，即懷望行再策劃一次活動(dòng)，他再予以跟蹤報道。
于是有了第二次生日策劃。這一次，懷望行增加了一些“新聞點(diǎn)”，即不再按部就班過(guò)21歲生日，而是跳躍式地過(guò)28歲生日，并且也不是一個(gè)人過(guò)，而是聯(lián)合全國各地同日生的網(wǎng)友一起過(guò)。
聯(lián)系各地的網(wǎng)友一起過(guò)生日并不是一件輕松的事，懷望行先通過(guò)貼吧找到這一天過(guò)生日的人，然后再通過(guò)QQ逐個(gè)說(shuō)服，最終有七八個(gè)網(wǎng)友同意了他的提議。
于是，6月16日，在內江市某網(wǎng)吧，一場(chǎng)超時(shí)空的生日聯(lián)歡如期舉行，成都市和內江市的部分媒體也按約到場(chǎng)，其中就包括上次報道的那位記者。
懷望行和黃芳都對這一輪的媒體報道抱有很大希望，但結果讓他們大失所望。
那位記者寫(xiě)出了詳實(shí)的報道，卻在編輯那兒卡了殼，給出的理由是：“這種活動(dòng)也太離譜了�！睉淹谐姓J，每個(gè)人對這件事可能都有不同的理解。最終對這一次生日活動(dòng)作出報道的，只有內江市的幾家媒體，以前所期望的巨大影響泡湯了。
這一結果對懷望行和黃芳都是個(gè)不小的打擊。
懷望行并沒(méi)有打算放棄。在他看來(lái)，“這不算失敗，只是需要繼續摸索�！�
再說(shuō)，前兩次生日活動(dòng)還是在當地產(chǎn)生了一定的影響，一家網(wǎng)站答應在網(wǎng)友和市民中間為黃芳組織一次募捐，并且承諾，如果此事的報道能為該網(wǎng)站帶來(lái)廣告收入，將捐出其中的10萬(wàn)元為黃芳治病。于是，第三次生日策劃出籠。
這一次策劃的要素如下：時(shí)間：6月23日，地點(diǎn)：內江大千廣場(chǎng)，內容：黃芳要過(guò)128歲生日；不僅為自己過(guò)生日，也為普天下的白血病患者過(guò)生日；朗讀一篇談白血病患者群體的文章，號召更多的人關(guān)注這一群體。
活動(dòng)的成效在于：網(wǎng)友和熱心市民當場(chǎng)捐助了幾千塊錢(qián)，不足之處在于：在媒體的報道上又遇到了一些挫折。成都市某主流媒體提出，要對這一活動(dòng)予以報道，有個(gè)前提，就是必須對一直處于幕后的懷望行進(jìn)行披露。
“我只好同意�！睉淹邢蛴浾弑硎�。
炒作染指愛(ài)心？
對于被披露，懷望行表示，這是早晚的事情。
但對于炒作一說(shuō)，懷望行并不認同，“是不是炒作要看其追求的目標，炒作者是為了自己出名，而我是為了慈善�！�
但是出名確可以作為一種手段，“這有利于做一些事情�！北热缬行┐壬苹顒�(dòng)如果由一般人去做，媒體可能不予理會(huì )，由他來(lái)做，就很可能會(huì )吸引媒體的參與，畢竟慈善還是離不開(kāi)媒體的宣傳。
“要想出名，五年之前我就出名了�！彼嬖V記者，當時(shí)，他寫(xiě)的幾首小詩(shī)深得某電視臺資深人士的贊賞，曾有邀請上節目之意，被拒絕�！熬退阕鰝�(gè)詩(shī)人又有什么意思？”當時(shí)的他，剛剛流落到南昌，生活窘迫。
而在此之前，他還做了一件驚心動(dòng)魄的事情，就是從天津某大學(xué)退學(xué)，退學(xué)的理由是“要專(zhuān)心從事自己感興趣問(wèn)題的研究”。
他所感興趣的問(wèn)題，當時(shí)主要是物理和數學(xué)問(wèn)題，并曾經(jīng)將研究成果拿給社科院一位專(zhuān)家評判，但獲得的評價(jià)讓他自慚。
從學(xué)校出來(lái)后，他開(kāi)始流浪，為了生活，做過(guò)很多雜工，包括在建筑工地當搬運工。
后來(lái)，經(jīng)人介紹，認識了現在的妻子，在某學(xué)校門(mén)口開(kāi)了一家話(huà)吧，兼做些其他的小生意，開(kāi)始過(guò)一種正常生活，現在他的孩子已經(jīng)快三歲了。
“雖然日子過(guò)得平平常常，但要實(shí)現自己的想法一直沒(méi)有間斷過(guò)�！睉淹姓f(shuō)，“誰(shuí)都不愿意被埋沒(méi)�！�
今年五一期間，喜歡琢磨的他想出了一個(gè)“光頭國”的策劃，簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)就是動(dòng)員某一個(gè)小縣的所有人都剃成光頭，成為風(fēng)景，吸引來(lái)眾多游客，帶來(lái)可觀(guān)的旅游收入，并以這一前景吸引企業(yè)前來(lái)投資，主要投往兩個(gè)方向，一為購買(mǎi)這一策劃，二為對該縣民眾剃光頭作出每月每人300元的補償。
自認可以因此籌到一大筆錢(qián)的懷望行開(kāi)始為這筆錢(qián)尋找出路，并將這個(gè)出路與該策劃的銷(xiāo)售結合起來(lái)，于是，他想到了白血病患者，他要將這個(gè)策劃賣(mài)出的錢(qián)用于救助白血病這個(gè)群體，“以實(shí)現自己早已有之的救助他人的理想，而白血病患者最需要救助�！�
要救助這個(gè)群體，首先要對這個(gè)群體有所了解，他決定先接觸幾個(gè)具體的白血病人。
“接觸了以后才感覺(jué)到，白血病人的痛苦是如此真實(shí)，”受到震撼的懷望行決定暫時(shí)擱置“光頭國”的宏偉計劃。
沒(méi)想到一發(fā)不可收拾，從5月到現在，懷望行已經(jīng)為二十七八個(gè)白血病患者提供了策劃，大小策劃加在一起已有上百個(gè)。
“這些策劃，有的需要在臺前，也有的需要在幕后，在臺前還是幕后，不取決于我，而取決于需要�！睂τ谧约旱慕巧�，懷望行這樣定位。
截至目前，“出名”帶給他的最直觀(guān)的變化就是支出比以前增多了，“以前每個(gè)月這方面的支出穩定在200元左右，而這幾天，開(kāi)支已經(jīng)達到了五六百元�！痹蛟谟�，以前他只是只說(shuō)不練，現在連說(shuō)帶練，很多本應由患者支出的項目，由于不忍，他就自己掏腰包了。比如，有個(gè)周六，為了一個(gè)“文港借筆”的策劃，他掏了300多塊錢(qián)買(mǎi)了1000多支毛筆，現在這些筆還堆在自己的家里，“還沒(méi)跟老婆說(shuō)”。
除此之外，他的生活跟以前并無(wú)兩樣，聯(lián)系患者，幫助策劃，這兩天又有幾個(gè)患者進(jìn)入了他的視野。
過(guò)于相信媒體的影響力
黃芳的故事上文還沒(méi)有講完，在懷望行被媒體披露后的6月27日，他在自己的博客發(fā)表了一篇《不再幫助黃芳的聲明》，在此聲明中，懷望行表示，“我認為我能做的已經(jīng)做了，”“我還有多個(gè)患者需要我用時(shí)間再幫下去，而且我需要更多的時(shí)間來(lái)思考白血病這個(gè)群體的救助問(wèn)題�！贝寺暶饕齺�(lái)很多網(wǎng)友的爭議。
事后他向記者透露，這是他的又一個(gè)策劃，名為“苦肉計”，因為自己的身份被披露后，大家的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)從黃芳轉到自己身上，這篇聲明可能會(huì )讓更多人對黃芳產(chǎn)生同情，并進(jìn)而對黃芳繼續關(guān)注下去。事實(shí)上，一位北京的網(wǎng)友就表示，為了給黃芳籌錢(qián)，他甚至不惜給人下跪。
“苦肉計”背后的一個(gè)現實(shí)是，生日系列策劃并沒(méi)有給黃芳帶來(lái)多少捐助，“直接的捐助只有200多塊錢(qián)”，黃芳的父親黃星友告訴本刊，加上媒體報道后某網(wǎng)站為其募捐到的四五千塊錢(qián)，生日策劃并沒(méi)有改變黃芳治療所面臨的經(jīng)濟窘狀。據黃芳的主治醫生謝萬(wàn)春透露，前一段時(shí)間，黃星友多處籌借，剛剛還清欠醫院的6000多元醫藥費，而現在其預交的3000塊錢(qián)又快用光了。
“我并沒(méi)有給黃芳帶來(lái)多少幫助，”懷望行承認，其他的患者得到的捐助雖有多有少，但狀況都沒(méi)有得到實(shí)質(zhì)改變的現實(shí)卻是相同的，活動(dòng)辦了，媒體也報了，就是不見(jiàn)捐款，給人一種“雷聲大、雨點(diǎn)小”的印象。
懷望行最為得意的一次策劃——為武漢患兒詹鵬設計的“愛(ài)心硬幣”活動(dòng)，從頭到尾的捐款也不過(guò)8000元錢(qián)。
“零星的個(gè)人捐款現在很難籌到很多的錢(qián)，”懷望行認為，一方面是因為人情冷漠，另一方面，眼下慈善捐助活動(dòng)太多，魚(yú)龍混雜，在分不清真假的情況下，有些人索性不捐。
正是出于這些考慮，懷望行的慈善策劃活動(dòng)從一開(kāi)始就不是以吸引零星捐助為目標的，而是瞄準企業(yè)，通過(guò)為企業(yè)提供相應宣傳回報的方式，吸引它們贊助這些策劃。
但現在問(wèn)題的關(guān)鍵是，企業(yè)對這些策劃也并沒(méi)有表現出多大的興趣，起碼是懷望行的這上百個(gè)策劃，都沒(méi)有吸引哪怕一家企業(yè)的主動(dòng)接觸。懷望行主動(dòng)與兩家企業(yè)取得了聯(lián)系，對方也沒(méi)有表現出多少興趣。
這與他原來(lái)的設想產(chǎn)生了很大的偏差，他的設想是，一旦某一事件經(jīng)過(guò)媒體的報道在社會(huì )上產(chǎn)生了影響，善于借力使力的企業(yè)就會(huì )主動(dòng)找上門(mén)來(lái)。
一位媒體人士分析，懷望行過(guò)于相信媒體的影響力，但事實(shí)上現在的媒體報道的內容無(wú)所不包，很多的內容并不能給人留下深刻的印象。
經(jīng)過(guò)思考，懷望行對企業(yè)的冷遇給出了這樣的分析：如果企業(yè)贊助了類(lèi)似的活動(dòng)，就會(huì )有更多的患者找上門(mén)來(lái)，尋求支持，企業(yè)也會(huì )吃不消。
但一家企業(yè)的管理人員給了記者另外一種分析：這種靠策劃炒作起來(lái)的新聞生命力很短，他們更愿意依傍由事實(shí)本身引發(fā)的新聞事件進(jìn)行宣傳。
還有另外一種現象，很多以前用過(guò)的策劃，懷望行現在又拿給其他患者利用，這種重復使用是否會(huì )引起媒體和大眾的視覺(jué)疲勞，也是一個(gè)問(wèn)題。
基金斷想
記者見(jiàn)到懷望行之前的周末，他的一個(gè)“文港借筆”的策劃得以實(shí)施，引人注意的是，這次活動(dòng)幫助的對象不是一人，而是包括黃芳、江西樟樹(shù)的黃志華以及湖南的一位患者等三人，這反映了他以后的策劃思路。
“如果有可能，我想放棄現在對一切個(gè)體的幫助，以準備基金的事情�！睉淹姓f(shuō)。
他已將“文港借筆”活動(dòng)現場(chǎng)拍下來(lái)，準備上傳到書(shū)法家網(wǎng)站上，希望在引起他們的關(guān)注后捐出個(gè)人的部分作品，進(jìn)行拍賣(mài)，拍賣(mài)所得用于以上三位患者的治療。他希望這種關(guān)注和捐助能夠持續下去，最好是拍賣(mài)能夠每年舉行一次，這樣他就可以在紅十字會(huì )或者慈善總會(huì )名下成立一個(gè)專(zhuān)項基金，患者需要援助時(shí)，只需要帶上醫療證明向基金會(huì )直接申請就行了�；鹩杉t十字會(huì )或者慈善總會(huì )進(jìn)行規范管理，他個(gè)人并不參與。
但是，活動(dòng)剛開(kāi)始就遇到了挫折，幾位聯(lián)系好的書(shū)法家到了現場(chǎng)后，懷疑這場(chǎng)活動(dòng)的真實(shí)性，并拒絕提供作品。
當然，他還有很多類(lèi)似的策劃，比如“真善美大道”“光頭國”“公益旅游”等等，如果能夠順利實(shí)施，都可以成立相應的基金。
同時(shí)，他還希望有機會(huì )與政府慈善部門(mén)合作，在他看來(lái)，政府慈善仍然是慈善之重，民間慈善還是很有限，只可以作為政府慈善的響應與補充。
“政府慈善同樣需要策劃，”懷望行認為。他希望自己策劃慈善的舉動(dòng)能夠吸引有關(guān)部門(mén)的注意，在適當的時(shí)候，他也會(huì )主動(dòng)與這些部門(mén)進(jìn)行聯(lián)系。
眼看暑假已經(jīng)過(guò)去一大半，他所期望的在暑期推動(dòng)一大步的慈善計劃似乎還沒(méi)有實(shí)現的跡象，而如果到學(xué)生開(kāi)學(xué)時(shí)仍然沒(méi)有進(jìn)展，他將不得不重新回到學(xué)校門(mén)口的小店，一邊謀經(jīng)營(yíng)，一邊想慈善。
懷望行告訴記者，他媽媽直到現在還不知道這件事，妻子也只是知道他是在做好事，而對于其他的親朋，懷望行告訴他們:這件事可以?huà)赍X(qián)。
按照懷望行自己的想法，這些策劃籌到的錢(qián)95%留給慈善，5%留給自己�！斑@樣我就不需要再開(kāi)小店，可以一門(mén)心思地策劃慈善了�！�
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