發(fā)表評論 西方一些反華勢力把北京奧運會(huì )看作迫使中國“政治轉型”的大好時(shí)機，抹黑北京奧運會(huì )、抹黑中國，已成為他們慣用手法。
特別是近一年來(lái)，某些國際問(wèn)題以及國內的一些社會(huì )事件，如蘇丹達爾富爾問(wèn)題，還有所謂的“新聞自由”、“宗教信仰自由”、 “中國食品質(zhì)量問(wèn)題”等，都被海外媒體大肆渲染，被國際反華勢力有組織、有計劃地進(jìn)行別有用心地誤導和利用。
奧運臨近，我國奧運會(huì )籌備工作的戰略重心也正在從場(chǎng)館建設、賽事安排等“硬戰略”過(guò)渡到以營(yíng)造客觀(guān)公正的輿論環(huán)境、開(kāi)展公眾外交等與國際公眾對話(huà)為主導的“軟戰略”。
首先，我們要增強對國際涉華輿論的正面影響力。一段時(shí)間以來(lái)，對在奧運問(wèn)題攻擊我國的負面報道上，我們往往在遭受攻擊以后，才去進(jìn)行澄清和解釋。而國際公眾在我們解釋之前已受到先入為主的誤導。我們有必要花大力氣，對奧運前后海外媒體關(guān)心的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題做出詳細的報道預案，更為主動(dòng)地發(fā)揮正面影響力。
依據前幾屆奧運會(huì )主辦國的經(jīng)驗，主辦國的媒體報道主體對象應為社會(huì )公眾。對3萬(wàn)海外記者和數十萬(wàn)海外來(lái)華公眾而言，老百姓的生活狀態(tài)所表現的中國文化，才是最值得關(guān)心的“中國面孔和內容”。大量增加“人文奧運”報道，將會(huì )避免報道的主體與海外期待之間的“供需錯位”。
其次是加強公眾外交。從根本上講，奧運會(huì )是人與人、文化與文化相遇，是全球共享人類(lèi)文明的盛會(huì )�！罢饨弧币酝獾母鞣N非官方對話(huà)形式的公共外交必然是其最重要的組成部分。為此，我們如何在北京奧運期間充分發(fā)揮公眾對外交往的智慧和潛力，搭建多層次的公眾和民間團體參與的舞臺，提供較多機會(huì )使他們成為國家形象、中國文化的表達者，成為文化體驗和文化交流的對話(huà)主體，就成為一個(gè)重要的課題。
當然，成功的公眾外交的前提是公眾應當具備良好的素養，特別是北京和其他奧運項目舉辦城市、旅游目的地的公眾。他們能具備一些跨文化交往的素養和獲得足夠的參與機會(huì )，才能成就“高水平、有特色”的奧運會(huì )。
第三是樹(shù)立全局意識和統籌觀(guān)念，做到“全國一盤(pán)棋”。調研表明，海外公眾在北京奧運期間來(lái)華的目的是“旅游觀(guān)光、體驗中國文化”，觀(guān)看體育賽事只是目的之一。這意味著(zhù)要做到“場(chǎng)內”與“場(chǎng)外”兼顧，在確�！皥�(chǎng)內順利”的同時(shí)，也要確�！皥�(chǎng)外和諧”。北京奧運會(huì )的成功，不僅體現在我國運動(dòng)員的優(yōu)異表現，更要體現在我們是否以此次奧運會(huì )為契機向世界展現了一個(gè)真實(shí)的中國，向世界說(shuō)明了中國的文明和進(jìn)步。要辦好北京奧運會(huì )，絕不只是幾個(gè)部門(mén)、幾個(gè)城市就能做到的。傳媒的主要任務(wù)是傳播奧運進(jìn)展、中華文明、中國社會(huì )進(jìn)步，而這些主題則需要各行各業(yè)全國人民的共同努力才能實(shí)現。我們要在奧運會(huì )開(kāi)幕前的最后140多天內，做出最后的努力，確保向世界貢獻出一個(gè)光輝的、成功的北京奧運會(huì )。
(作者趙啟正為全國政協(xié)外事委員會(huì )副主任、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院院長(cháng))
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