發(fā)表評論 我們要學(xué)會(huì )以通俗的方式包裝自己的觀(guān)點(diǎn)，有效地利用傳媒。西方政界有一條格言：如果你不會(huì )娛樂(lè )大眾媒體，你就遲早會(huì )被大眾媒體所娛樂(lè )。
一些中國人看西方時(shí)，容易在媚外和排外兩極之間搖擺。這次CNN等西方媒體發(fā)表了一些針對中國的偏見(jiàn)不實(shí)或污辱性報道，這些同胞的反應也大抵如此。媚外派認為，西方媒體有充分自由，是以追求新聞?wù)嫦酁樽谥嫉�，怎么可能有偏�?jiàn)呢？而排外派則堅信，CNN等的偏見(jiàn)反映了西方根深蒂固的反華立場(chǎng)，是某個(gè)毀滅中國的陰謀的一部分。
這兩種立場(chǎng)，在我看來(lái)，都有些忽視西方大眾媒體的現代商業(yè)性。在西方，也有很多政治化的媒體，比如一些非政府組織辦的報紙、一些宗教機構辦的電臺等。這類(lèi)媒體，的確有以“追求真相”為最高目標的，也有以某些政治或道德訴求為最高目標的。但這類(lèi)政治化、道德化的媒體，多半不能贏(yíng)得大眾的消費興趣，基本上局限在一個(gè)小圈子的受眾里，是小眾而不是大眾媒體。
某些西方媒體的偏見(jiàn)既來(lái)自于其娛樂(lè )取向，也來(lái)自于對其受眾群體的政治觀(guān)點(diǎn)的迎合。美國觀(guān)眾最多的兩大電視新聞媒體，一個(gè)是CNN，另一個(gè)就是FOX(�？怂�)，兩者的偏見(jiàn)差異針?shù)h相對。傳統上，CNN支持的是民主黨、少數族裔和世俗化運動(dòng)，在國際政治上傾向反對伊拉克戰爭、傾向支持巴勒斯坦等。FOX則相反，支持共和黨、多數族裔和宗教勢力，在國際政治上則倡導反恐、傾向支持以色列等。對同一事件，這兩大新聞頻道的報道角度，經(jīng)常有天壤之別。究其原因，無(wú)非美國國內，左、右兩派政治劃分鮮明，勢力旗鼓相當，而大眾媒體分別迎合左右兩派的結果，自然就形成左、右兩大媒體分庭抗禮的格局。
需要注意的是：商業(yè)媒體雖然會(huì )迎合大眾的政治觀(guān)點(diǎn)，但并不會(huì )永遠“忠誠”于某個(gè)政治觀(guān)點(diǎn)。這也是商業(yè)的本性所決定的。拿CNN來(lái)說(shuō)，由于過(guò)去10年里，美國社會(huì )內部總的傾向是在往右轉，以至于右翼的FOX在2004年超過(guò)了CNN，成為美國收視率最高的新聞頻道。針對這一點(diǎn)，CNN將旗下的子頻道CNN標題新聞臺進(jìn)行大幅改革，政治立場(chǎng)明顯右轉，連臺標都從CNN慣用的、有左翼暗示意義的紅色，變成了代表右翼的藍色。今天，你在美國國內就能看到兩個(gè)臺標顏色迥然不同、觀(guān)點(diǎn)傾向截然相反的CNN。
理解了西方大眾媒體的這種商業(yè)屬性，對于某些西方媒體對中國的不實(shí)、污辱性報道，在斥責、抗議形成一定的輿論壓力的同時(shí)，還需要認清中國人絕大多數不是西方媒體的消費者，這些西方媒體對來(lái)自中國的輿論壓力也可能不予重視的現實(shí)。
究竟該怎樣糾正CNN等西方商業(yè)媒體的偏見(jiàn)？我以為，我們要學(xué)會(huì )以通俗的方式包裝自己的觀(guān)點(diǎn)，有效地利用傳媒。西方政界有一條格言：如果你不會(huì )娛樂(lè )大眾媒體，你就遲早會(huì )被大眾媒體所娛樂(lè )。前不久的美國總統初選中，希拉里的一滴眼淚，通過(guò)大眾媒體傳播出去的效果，勝過(guò)十場(chǎng)政治宣講。舉個(gè)自己的例子：2000年，美國《商業(yè)周刊》發(fā)表了一篇攻擊中國的封面文章，鼓吹“不要去法治不成熟的中國投資”。我當時(shí)去信反駁，對此比喻道“假若你在一個(gè)女孩正在長(cháng)大的青春期不去追求，等她成熟，你將終身錯過(guò)追求的時(shí)機”。結果這封信被《商業(yè)周刊》發(fā)表，被某獨立傳播機構評為“當月最佳回信”，也促使那篇反華文章的作者和編輯給我來(lái)信交流，一定程度上改變了他們的立場(chǎng)。
□吳向宏(廣州 商業(yè)顧問(wèn))
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