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　　中新網(wǎng)5月21日電 對越來(lái)越近的奧運會(huì )，相信大多數善良的中國人都希望以花團錦簇的太平盛世來(lái)迎接世界的關(guān)注，然而也許正應了孟子那段至理名言：天將降大任于斯人也，必先苦其心志，勞其筋骨，餓其體膚……進(jìn)入2008，我們就開(kāi)始經(jīng)歷坎坷與災難，每一重磨難都在考驗著(zhù)中國人的勇氣、信心、毅力和能力。

　　余震不斷、房屋倒塌，人員傷亡過(guò)萬(wàn)……盡管災難來(lái)得兇猛，然而整個(gè)中華民族的抗壓能力也因此得以空前展現。除了政府在第一時(shí)間做出反應部署之外，眾多企業(yè)也都在事件發(fā)生后的第一時(shí)間快速啟動(dòng)應急措施，向災區伸出了援助之手。記者通過(guò)對以中國紅十字協(xié)會(huì )為代表的社會(huì )捐助統籌管理機構公布的捐贈名單進(jìn)行分析之后，發(fā)現此次的全民捐贈行動(dòng)呈現如下特點(diǎn)：

　　金融行業(yè)：凸顯大手筆

　　據中國紅十字會(huì )統計的數據，截至到目前為止，捐款過(guò)千萬(wàn)的企業(yè)已超過(guò)12家，其中建設銀行和益海嘉里公司分別捐款高達 2000萬(wàn)元人民幣，中國人壽捐款1600萬(wàn)元人民幣，中國農業(yè)銀行、交通銀行、工商銀行、中國銀行、人保集團、泛海集團、民生銀行、輝瑞集團、聯(lián)想集團等9 家企業(yè)捐款金額都超過(guò)1000萬(wàn)元人民幣……在近期國內對于銀行等機構員工待遇過(guò)高發(fā)生爭議的時(shí)刻，金融行業(yè)的普遍高額捐款似乎能夠暫時(shí)緩解人們的質(zhì)疑，畢竟愛(ài)心的力量最能打動(dòng)人心。

　　食品行業(yè)：公益依舊領(lǐng)先

　　如果說(shuō)銀行等金融行業(yè)的大手筆是依靠強大的資本基礎和高額的利潤做后盾，那么快消品行業(yè)如食品類(lèi)企業(yè)的愛(ài)心則顯得更為溫情與樸實(shí)。也許是因為食品行業(yè)所面對的直接客戶(hù)就是社會(huì )最基層的普通消費者，因此這類(lèi)企業(yè)反而能對社會(huì )基層的救助需求做出更為直接和迅速的反應。以蒙牛、匯源等為代表的食品企業(yè)，長(cháng)期以來(lái)就是基層公益事業(yè)領(lǐng)域的主力，其在各種社會(huì )救助方面的投入歷來(lái)可圈可點(diǎn)。這一次，面對四川百姓的重大災情，食品行業(yè)的迅速應急措施做的頗為到位。憑借上一次在雪災中的應急經(jīng)驗，這一次蒙牛價(jià)值520萬(wàn)元的牛奶和奶粉以及隨后召集全體員工與經(jīng)銷(xiāo)商募捐的410萬(wàn)元善款是民營(yíng)企業(yè)為災區送上的第一份巨額支援，匯源價(jià)值兩百萬(wàn)的純鮮果汁與飲用水，以及后續還在展開(kāi)的各種募捐活動(dòng)，都在第一時(shí)間讓災民感受到民族企業(yè)的真切關(guān)愛(ài)與支持，為其形象加分不少。

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)：后來(lái)居上辟蹊徑

　　與金融行業(yè)的動(dòng)輒千萬(wàn)以及快消品行業(yè)的實(shí)惠救災表現不同，基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新型企業(yè)過(guò)去在此類(lèi)事件中表現平平。但是在這次行動(dòng)中且不說(shuō)新浪、搜狐、騰訊等網(wǎng)絡(luò )媒體，不僅在信息傳遞方面充分顯現新媒體的優(yōu)勢和特點(diǎn)，而且運用技術(shù)優(yōu)勢組織募捐，塑造了先鋒媒體的群體形象。尤其值得注意的是，以網(wǎng)絡(luò )為服務(wù)載體的財經(jīng)證券新型公司“同花順”，作為這個(gè)新興行業(yè)的代表，第一個(gè)站出來(lái)捐出125萬(wàn)救災善款和寶貴的骨傷醫療器械設備，同時(shí)還創(chuàng )造性地在其金融交易平臺開(kāi)辟公益募捐的“綠色通道”，與浙江省紅十字協(xié)會(huì )一起，號召廣大股民奉獻愛(ài)心，為災區群眾輸送救援與支持，這一系列的舉措不僅贏(yíng)得業(yè)界一致贊賞，被不少網(wǎng)民拿來(lái)與力挺中國形象的80后一代相提并論，也使依托新技術(shù)而興起的新產(chǎn)業(yè)有了更為清新和清晰的形象，成為后來(lái)居上的新一代企業(yè)肩負社會(huì )責任的先行者。

　　外資企業(yè)：愛(ài)心不分國界

　　在此次的大宗捐款名單中，外資企業(yè)的救災力度也顯得分外搶眼。受涉嫌支持藏獨的影響，在中國形象受損的家樂(lè )福，震后第一時(shí)間向災區捐款200萬(wàn)元，成為首例大宗捐款的外資企業(yè)。毫無(wú)疑問(wèn)，這一舉動(dòng)為家樂(lè )福的形象加分不少。另外像可口可樂(lè )、百事可樂(lè )等大企業(yè)也沿襲了其一貫的策略，出錢(qián)出力積極回饋中國百姓，鞏固自己的品牌形象。倒是肯德基、麥當勞沒(méi)有太大聲音，和他們一貫的親民策略多少有些出入。

　　在企業(yè)責任被頻繁提及的今天，除了誠信守法、照章納稅、關(guān)愛(ài)員工等標準之外，消費者對企業(yè)的直觀(guān)感受通常會(huì )決定企業(yè)的發(fā)展命運。面對重大社會(huì )事件時(shí)的表現也是消費者考量一個(gè)企業(yè)社會(huì )責任的重要指標，因為對于社會(huì )突發(fā)重大事件的關(guān)注和奉獻，一方面可以看出一個(gè)企業(yè)對于應急事件的敏感性和及時(shí)應對能力，另外一方面，也能展現出一個(gè)企業(yè)是否具備高度的社會(huì )責任感以及積極的價(jià)值取向。

　　南方雪災、藏獨疆獨鬧事、國際輿論曲解中國形象、波及半個(gè)中國的地震災害……近半年來(lái)的多災多難似乎讓整個(gè)中華民族比任何時(shí)期都更為團結，更有凝聚力。尤其是這一次的地震災難更是空前地調動(dòng)起了中國企業(yè)與民眾的愛(ài)國心與責任感。使得以往很多處于公益視線(xiàn)外的行業(yè)代表在關(guān)鍵時(shí)刻也紛紛傾囊相助，與國家和民族一起共度難關(guān)，其言其行都非常難得。

　　災難當前，無(wú)論是本土的國有企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)，還是那些在中國受惠于中國外資政策以及中國消費市場(chǎng)的成長(cháng)而獲利的跨國企業(yè)，這都是一個(gè)很好的彰顯社會(huì )責任的絕佳機會(huì )。當每個(gè)企業(yè)都具有強烈的社會(huì )責任意識時(shí)，社會(huì )就能自然形成一個(gè)由企業(yè)組成的愛(ài)心傳遞體系，這也必將是一股非常重要的愛(ài)心力量。