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　　中共中央政治局委員、書(shū)記處書(shū)記、中宣部部長(cháng)劉云山在2009年1月1日出版的新年第1期《求是》雜志撰文強調，要進(jìn)一步提高輿論引導能力，掌握話(huà)語(yǔ)權、贏(yíng)得主動(dòng)權。

　　文章指出，新聞輿論處于意識形態(tài)領(lǐng)域前沿。在未來(lái)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展中，輿論的作用和影響將會(huì )越來(lái)越大。當今時(shí)代，信息技術(shù)快速發(fā)展、媒體格局深刻變化、輿論環(huán)境日益復雜，能不能提高輿論引導能力，鞏固和發(fā)展積極健康向上的主流輿論，是必須研究解決的一個(gè)重大課題。

　　文章提出，要把體現黨的主張與反映人民心聲統一起來(lái)，把堅持正確導向與通達社情民意統一起來(lái)，把正面宣傳為主與加強改進(jìn)輿論監督統一起來(lái)，牢固樹(shù)立政治意識、大局意識、陣地意識，始終把正確導向放在首位，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，高舉偉大旗幟，唱響奮進(jìn)凱歌，形成積極健康向上的主流輿論。

　　文章稱(chēng)，新聞輿論的競爭說(shuō)到底是話(huà)語(yǔ)權的爭奪。要按照導向正確、及時(shí)準確、公開(kāi)透明、有序開(kāi)放、有效管理的要求，不斷推進(jìn)新聞宣傳的改進(jìn)創(chuàng )新，不僅顯著(zhù)增強把握正確導向的自覺(jué)性，而且顯著(zhù)提高輿論引導的有效性，努力掌握話(huà)語(yǔ)權、贏(yíng)得主動(dòng)權。