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　　世博和旅游你中有我、我中有你的“血肉聯(lián)系”，是我們在籌備2010年上海世博會(huì )時(shí)不可忽視的。我們要做好2010年的“情景展望”，聯(lián)合長(cháng)三角乃至全國各旅游城市，在交通安全等基礎性聯(lián)動(dòng)升級的同時(shí)，合作創(chuàng )造出豐富多樣、各具一格的旅游“產(chǎn)品目錄”，豐富各地對世博會(huì )“產(chǎn)品供給”，提升長(cháng)三角乃至全國旅游的總體吸引力和產(chǎn)值

　　在抱團取暖過(guò)冬的時(shí)節，我們憧憬著(zhù)一年半后世博仲夏的熱烈。是的，那是一股暖流。因為，“大約在冬季”，世界各國已經(jīng)紛紛表達了參加2010年上海世博會(huì )的決心和信心。不僅僅是決心和信心，更是希冀和期待——人類(lèi)大家庭在中國上�！俺鞘�，讓生活更美好”的聚會(huì )，能推動(dòng)冬去春來(lái)的轉機;要在這樣一個(gè)平臺上，面對面接觸，心連心溝通，取長(cháng)補短，尋求新的合作和交流途徑。

　　城市內在文化機制的見(jiàn)證

　　這正是世博會(huì )最大的人類(lèi)學(xué)意義。世界歷史見(jiàn)證了“城市”在人類(lèi)文化進(jìn)程中豐富而辯證的內涵：人口向“城市”的集聚是文明產(chǎn)生的基礎;而“城市”居民向非城市地區的移動(dòng)，則是其提升的動(dòng)因——今日所謂發(fā)達國家的居民，普遍有每年外出旅游的習慣，正是這種文化機制的寫(xiě)照。近代以來(lái)哲學(xué)科技文藝社會(huì )科學(xué)的大發(fā)展，根本上是由這種空間移動(dòng)所促成的不同地區和民族的文化相遇所推動(dòng)的，在這個(gè)意義上，由倫敦所開(kāi)啟的“世博會(huì )”是這一人類(lèi)文化的內在機制在工業(yè)革命及交通革命規模初成時(shí)的邏輯結果。世博和旅游你中有我、我中有你的“血肉聯(lián)系”，是我們在籌備2010年上海世博會(huì )時(shí)不可忽視的。

　　根據世博會(huì )的這一本質(zhì)機制，我們要進(jìn)一步深思在當下嚴峻的經(jīng)濟形勢下，如何把迎世博的準備與開(kāi)掘世博機遇相結合，以創(chuàng )造性的思路和實(shí)踐開(kāi)啟一個(gè)新局面。這是世博前幾百天工作的重要一環(huán);而旅游與世博的深切關(guān)聯(lián)和相輔相成，又是這一環(huán)中的重要一環(huán)。從淺處說(shuō)，7000萬(wàn)人次參觀(guān)者的赴會(huì )過(guò)程便是旅游;從深處說(shuō)，對每個(gè)國家和地區的參觀(guān)者而言，世博會(huì )是把全球的“旅游目的地”、“旅游吸引物”和“景點(diǎn)”搬到了上海，集中在黃浦江兩岸這一方熱土之中;這是旅游的一種非同尋常的濃縮，又是另一場(chǎng)旅游的起跳板和起始站——設想一下，來(lái)自五湖四海相聚世博展區的7000萬(wàn)人次的游客，從這里向四面八方輻射開(kāi)去，是何等壯觀(guān)，蘊含了多少能量和商機呵!

　　因此，長(cháng)三角各城市都為此做著(zhù)充分的準備，既積極承擔世博會(huì )參觀(guān)者的接待和安頓工作，又積極爭取有更多客人到自己城市和景點(diǎn)游覽觀(guān)光。我擔任“長(cháng)三角世博主題體驗之旅”的評委，分明感受到了上海周邊各城市參與2010年上海世博會(huì )的熱情。這種熱情促使我們進(jìn)一步思考，在上海和長(cháng)三角的旅游融合已有相當基礎的情況下，如何以更多的創(chuàng )意，為世博會(huì )與旅游的有機結合開(kāi)創(chuàng )一種全新的態(tài)勢。重中之重，是深入研究世博會(huì )作為重大會(huì )展事件型活動(dòng)的獨特性及其不同游客的需求，在知識經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟和服務(wù)經(jīng)濟的大格局中，設想自己的“產(chǎn)品”究竟應該是什么?

　　主動(dòng)促成國民“行萬(wàn)里路”

　　為什么有的地方有景點(diǎn)卻沒(méi)有人氣，有人氣卻沒(méi)有消費，有消費卻沒(méi)有贏(yíng)利?究其原因，就在于我們太恃重自己的資源和“風(fēng)景”，尚未真正把風(fēng)光、物產(chǎn)、典故等各種資源轉化為“產(chǎn)品”。例如，以為有了“古鎮”，有了明清老宅小巷，就有了“吸引物”。其實(shí)，這類(lèi)吸引物在我國旅游發(fā)展的初期，對游客有吸引力，但時(shí)至今日，已成了“千景一面”、“吸引物粗淺”。開(kāi)發(fā)景點(diǎn)的大量投資，又會(huì )造成自我感覺(jué)“價(jià)值不菲”、“奇貨可居”，結果，高門(mén)票把自己與游客隔離得越來(lái)越遠。

　　顯然，我們更需要在宣傳、推廣、營(yíng)銷(xiāo)等運行流程上下功夫。上海要主動(dòng)以全新方法論與各城市交流協(xié)商，各城市也要更主動(dòng)地派員到上海調研，而不是簡(jiǎn)單地花錢(qián)到上海做一兩次“大型推廣活動(dòng)”，把自己的“優(yōu)勢”和“寶貝”大致講述一下。我們要做好2010年的“情景展望”，聯(lián)合長(cháng)三角乃至全國各旅游城市，在交通安全等基礎性聯(lián)動(dòng)升級的同時(shí)，合作創(chuàng )造出豐富多樣、各具一格的旅游“產(chǎn)品目錄”，豐富各地對世博會(huì )“產(chǎn)品供給”，提升長(cháng)三角乃至全國旅游的總體吸引力和產(chǎn)值。

　　我提議，國家在4萬(wàn)億“促增長(cháng)保民生”的計劃下，研究和設計推進(jìn)世博和旅游相得益彰、相互提升和增值的金融工具和手段。例如，向全國居民分發(fā)參觀(guān)世博會(huì )和參與旅游的“世博旅游券”。這樣做，不僅可確保和拉動(dòng)旅游會(huì )展業(yè)的發(fā)展，保證世博會(huì )的參觀(guān)人數不受經(jīng)濟波動(dòng)的影響;而且通過(guò)精算安排，可有利于交通、餐飲、接待等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長(cháng)，有利于各地經(jīng)濟。

　　社會(huì )成員跨地域的大觀(guān)摩大交流，是民族文化和智慧增強和提升的最重要路徑之一，這已為人類(lèi)歷史所證明。在和平盛世之時(shí)，我們主動(dòng)推進(jìn)和促成本國國民和世界人民“行萬(wàn)里路”，還有比2010年上海世博會(huì )更珍貴的機會(huì )嗎?(顧曉鳴)

　　(作者為上海市政協(xié)委員、復旦大學(xué)教授)