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　　這樣搞下去的話(huà)，一切廣告都可以沒(méi)有�；\統地說(shuō)明星不能代言與健康有關(guān)的食品，操作性不強�！　　�—北京大學(xué)中文系教授、博士生導師張頤武教授

　　代言經(jīng)常出糾紛，就是因為沒(méi)有相應的規則出臺，出臺一個(gè)有針對性的規則對明星恰恰是一個(gè)保護�！　　�—演員劉蓓

　　不妨在你收代言費的時(shí)候可以再多要一些，富余的部分拿來(lái)成立一個(gè)質(zhì)檢團，去幫你審查這個(gè)食品，幫你去監控這個(gè)食品是否安全�！　　�—模特和節目主持人李艾

　　因為一系列食品安全事件的揭露，使那些為“出事”食品代言的明星們備受詬病，眾代言明星人人自危。

　　到底明星代言商品應該如何擔責？明星與廣告究竟是一種什么關(guān)系？針對這一問(wèn)題，全國政協(xié)委員、中國疾病預防控制中心營(yíng)養與食品安全所教授李蓉，北京市律師協(xié)會(huì )消費者權益保護專(zhuān)業(yè)委員會(huì )主任邱寶昌，北京大學(xué)教授、博士生導師張頤武，明星代表劉蓓、李艾等專(zhuān)家和公眾人物接受了本報記者和央視“社會(huì )與法”頻道《大家看法》兩會(huì )特別節目記者聯(lián)合采訪(fǎng)，為明星代言商品是否應該承擔責任的問(wèn)題展開(kāi)觀(guān)點(diǎn)交鋒。

　　建議：禁止明星代言所有“健康”產(chǎn)品

　　北京市律師協(xié)會(huì )消費者權益保護專(zhuān)業(yè)委員會(huì )主任邱寶昌認為，應禁止明星代言所有與健康有關(guān)的產(chǎn)品，包括食品�！斑@既是對消費者的保護，也是對明星自身的保護�！�

　　支持者劉蓓：有規則出臺才是真正的保護

　　演員劉蓓對邱律師的觀(guān)點(diǎn)表示贊同。劉蓓說(shuō)，代言經(jīng)常出糾紛，就是因為沒(méi)有相應的規則出臺，出臺一個(gè)有針對性的規則對明星恰恰是一個(gè)保護，“因為有一個(gè)規則告訴我們說(shuō)這件事情不能做，那我就不會(huì )去。在現在這種情況下，我們老是被害�！�

　　反對者張頤武：任何規定不能一刀切

　　北京大學(xué)中文系教授、博士生導師張頤武教授卻提出反對意見(jiàn)。他指出，即便是出規定也應該有針對性，不能一概而論�！皩�(shí)際上任何產(chǎn)品都可能和健康有關(guān)，比如說(shuō)劉蓓代言的內衣，內衣如果過(guò)緊，造成了嚴重的后果，如果這個(gè)劉蓓也要承擔責任，這樣搞下去的話(huà)，一切廣告都可以沒(méi)有�；\統地說(shuō)明星不能代言與健康有關(guān)的食品，操作性不強�！�

　　張頤武教授還說(shuō)，如果真的一刀切，就會(huì )像20多年前，中國回到了沒(méi)有廣告的時(shí)代。張頤武教授還強調，如果沒(méi)有廣告，那么也不會(huì )再有商品為大家所熟知，“這個(gè)就要命，太可怕了，那就意味著(zhù)我們沒(méi)有任何一家食品的企業(yè)是知名的，不可能有任何品牌被大家所了解�！�

　　聽(tīng)完張頤武的看法，邱寶昌表示強烈反對，邱寶昌說(shuō)，明星自己沒(méi)有能力去甄別食品的好壞，只能是憑著(zhù)自己的感覺(jué)來(lái)判斷，一旦感覺(jué)錯誤，就會(huì )給受眾造成嚴重的誤導，“如果代言了虛假廣告的話(huà)，你對消費者的誤導是非常嚴重的�！�

　　支招：明星可自己成立民間質(zhì)檢機構

　　身為模特和節目主持人的李艾建議，明星可以自己成立一個(gè)相應的檢測機構，幫助自己對商品進(jìn)行質(zhì)量方面的檢測，“我覺(jué)得不妨在你收代言費的時(shí)候可以再多要一些，富余的部分拿來(lái)成立一個(gè)小組也好，成立一個(gè)質(zhì)檢團也好，智囊團也好，去幫你審查這個(gè)食品，幫你去監控這個(gè)食品是否安全。這也給食品廠(chǎng)家提供一個(gè)門(mén)檻，你既然要用名人做廣告，你就得付這個(gè)代價(jià)，名人就得有這樣的智囊團幫忙�！�

　　建議一經(jīng)提出，立即得到了張頤武教授的支持�！拔矣X(jué)得她這個(gè)意見(jiàn)非�？扇�，每個(gè)人代言費里面都應該提出一部分，既作為監管的費用，也等于你買(mǎi)一個(gè)保險，比如說(shuō)我代言費50萬(wàn)元，50萬(wàn)元有10萬(wàn)元劃給了這個(gè)機構，那么將來(lái)如果出現連帶責任需要賠償，可以由這個(gè)組織來(lái)有效地承擔�！�

　　資深媒體策劃人譚飛認為，大家不要一味地指責明星，其實(shí)相關(guān)部門(mén)的監控和監管更加重要，“我們如果老是去罵這幫人，那么必然就放棄了對另一幫人的問(wèn)責，大家都罵明星就好了嗎，大家都發(fā)泄了，發(fā)泄完了之后，才發(fā)現，有些食品還是不好，有些產(chǎn)品還是有問(wèn)題。我覺(jué)得要加強執法力度和審查力度，只要這兩個(gè)關(guān)口卡嚴了，明星真想有點(diǎn)什么貓膩，播不出啊，也不可能對社會(huì )造成什么不好的影響�！�

　　歌手香香也提出了自己的建議，香香認為明星是被動(dòng)的，是由經(jīng)紀公司操作的，拒絕代言假廣告，應該要經(jīng)紀公司嚴格把關(guān)。香香還提到，最重要是每個(gè)人都要理性消費，不要誤信明星，“我不可能因為喜歡明星我就去買(mǎi)感冒藥吃。他代言哪個(gè)感冒藥，我就去買(mǎi)哪個(gè)感冒藥使勁吃，這不可能�！�

　　提醒：杜絕虛假廣告更重要

　　全國政協(xié)委員、民革中央教科文衛體委員會(huì )委員、中國疾病預防控制中心營(yíng)養與食品安全所教授李蓉提醒大家，剛剛通過(guò)的《食品安全法》里面規定的條款，有一個(gè)概念大家可能混淆了�！妒称钒踩�法》規定，如果任何個(gè)人、團體代理了虛假廣告，然后造成了消費者權益受損，要負連帶責任。前提是這個(gè)廣告一定是虛假的。

　　什么叫虛假呢？在審批方面，沒(méi)有正規的審批、篡改了審批或是過(guò)期的審批肯定是虛假廣告。此外，夸大療效和效果的，肯定是虛假的。場(chǎng)上的專(zhuān)家和場(chǎng)外的患者互動(dòng)，我在上面講，下面就有患者來(lái)證明，這種也是虛假廣告。

　　李蓉委員認為，大家要注意“虛假廣告”這四個(gè)字。如果能夠杜絕虛假廣告的出現，明星代言也就不會(huì )有那么大的問(wèn)題出現了。(文遠竹 何有貴 蔣悅飛)