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　　提升中國制造形象　突出世界合作主題

　　近日，我國政府推出一系列全球廣告，試圖提升“中國制造”的國際形象。據報道，美國有線(xiàn)新聞網(wǎng)(CNN)這個(gè)星期起開(kāi)始在亞洲市場(chǎng)播出一則30秒的商業(yè)廣告，內容是宣傳在全球化大背景下，“中國制造”產(chǎn)品其實(shí)也是世界上各個(gè)貿易體共同分工協(xié)作、盈利共享的事實(shí)。當然，該廣告也有利于重新打造與鞏固“中國制造”在全球市場(chǎng)上的聲譽(yù)。

　　片長(cháng)30秒 強調與世界合作

　　通過(guò)觀(guān)看視頻，可以發(fā)現這則30秒的廣告圍繞“中國制造，世界合作”這一中心主題，強調中國企業(yè)為生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，正不斷與海外各國公司加強合作。

　　廣告一個(gè)個(gè)畫(huà)面集中展現了“中國制造無(wú)處不在的身影”，“中國制造，世界合作”的理念貫穿整個(gè)廣告。

　　一天之計在于晨，清晨跑步的運動(dòng)員所穿的運動(dòng)鞋是“中國制造”，但是“綜合了美國的運動(dòng)科技”；日常家庭中所用的冰箱印著(zhù)“中國制造”的標簽，但是融合了歐洲風(fēng)尚，為您儲存美味的食品。

　　一個(gè)類(lèi)似iPod的MP3播放器上用英文標注“在中國制造，但我們使用來(lái)自硅谷的軟件”，體現了愛(ài)音樂(lè )也愛(ài)中國制造的理念。

　　就連法國頂級模特兒所穿的知名品牌衣裳也由“中國制造”；而廣告最后出現的飛機畫(huà)面，是融合全球各地工程師的結晶，更是展現了“世界合作”這一理念。

　　投放對象 國際主流媒體

　　該廣告被認為是中國政府的首個(gè)品牌宣傳活動(dòng)。這則廣告由國際知名傳播集團宏盟集團持股的DDB國安廣告制作公司歷時(shí)數月精心策劃制作，廣告中多個(gè)場(chǎng)景在國外實(shí)地拍攝完成。

　　據美國一家專(zhuān)門(mén)跟蹤傳媒與廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的網(wǎng)站披露，該30秒的廣告片由中國商務(wù)部會(huì )同4家中國行業(yè)協(xié)會(huì )共同委托制作。除了在亞洲播出外，接下來(lái)還計劃在包括北美、歐洲等中國的主要貿易對象地區播出。

　　而四大產(chǎn)業(yè)集團包括：中國廣告協(xié)會(huì )商會(huì )、中國商務(wù)部機械和電子產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì )、中國商務(wù)部輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì )、中國商務(wù)部紡織品進(jìn)出口商會(huì )。

　　這一廣告攻勢的主要訴求是竭力在海外宣傳中國品牌，提升外國人對中國制造產(chǎn)品的認知度，使他們不再僅僅將中國看成一個(gè)成本低廉的市場(chǎng)。商務(wù)部目前已購買(mǎi)了為期6周的廣告時(shí)段，一些國際主流媒體如CNN(美國有線(xiàn)電視網(wǎng))將是重點(diǎn)投放對象。

　　國家戰略 展現中國“軟實(shí)力”

　　對于商務(wù)部啟動(dòng)“中國制造”海外宣傳一事，國務(wù)院發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究部副部長(cháng)石耀東博士認為是好事。石耀東說(shuō)：“商務(wù)部這一行為，體現了我國政府的一種戰略關(guān)切，展現了中國制造的軟實(shí)力。但我們同時(shí)也要意識到，一次廣告宣傳可能會(huì )換來(lái)品牌的關(guān)注度，但品牌忠誠度的培養則是一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程�！�

　　知名品牌專(zhuān)家曾朝暉認為，在面臨新的世界形勢之際，中國的這一宣傳舉措，對建立良好的國家形象，無(wú)疑具有積極的意義。當然，這還需要很好的創(chuàng )意，商務(wù)部如果能面向全球公開(kāi)征集廣告方案，效果肯定會(huì )更好。(尹曉琳　黎史翔)(據《法制晚報》報道)