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　　為了拓展旅游市場(chǎng)，重慶武隆縣去年竟任命了16位旅游局副局長(cháng)，讓他們分別赴全國“叫賣(mài)”當地風(fēng)景，并且投入1000萬(wàn)元在中央電視臺進(jìn)行形象宣傳。

　　筆者正好也在市旅游部門(mén)工作，本單位共有一正六副七個(gè)局長(cháng)，在很多人的眼里，這已經(jīng)顯得有些人員冗余，超編嚴重了。而重慶武隆一個(gè)縣級旅游局，竟然任命了16位副局長(cháng)，稱(chēng)為“史上最牛旅游局”，似乎也不為過(guò)。

　　據說(shuō)這16位副局長(cháng)的主要職責，就是奔赴全國各地“叫賣(mài)”當地的旅游風(fēng)景，說(shuō)得好聽(tīng)點(diǎn)也可以叫市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。過(guò)去有句老話(huà)叫“酒好不怕巷子深”，現在自然沒(méi)有多少人相信了，現在的人信奉的是“酒好也怕巷子深”，如果本身就不是好酒，那自然就要更加賣(mài)力地吆喝才行。

　　重慶武隆的旅游資源如何，筆者沒(méi)有去過(guò)，不敢妄下結論，但以筆者多年在旅游部門(mén)工作的經(jīng)驗知道，一個(gè)地方旅游業(yè)的長(cháng)足發(fā)展，即使在擁有了豐富旅游資源的前提下，僅靠投入巨資進(jìn)行宣傳，也還是不夠的。旅游業(yè)要想獲得健康、良性、持續的發(fā)展，還必須依靠?jì)?yōu)質(zhì)的“軟環(huán)境”，包括旅行社的誠信經(jīng)營(yíng)、包括當地良好的社會(huì )治安、包括旅游從業(yè)人員整體素質(zhì)的提高等等。而所有這些，僅靠市場(chǎng)推廣，顯然是換不來(lái)的。

　　盡管按照當地媒體的報道，武隆縣在投入巨資進(jìn)行市場(chǎng)推廣以后，也獲得了豐厚的市場(chǎng)回報，但我們也應該知道，這些游客是在超強的宣傳攻勢下才來(lái)當地旅游的，如果沒(méi)有了如此大力度的宣傳推廣，還會(huì )有這么多游客前來(lái)嗎？

　　如果這些游客來(lái)了以后沒(méi)有看到想象中的風(fēng)景，沒(méi)有享受到預期中的服務(wù)，他們還會(huì )帶動(dòng)身邊的人繼續來(lái)嗎？

　　同時(shí)，政府部門(mén)只看到了現在增加的旅游收入，但有沒(méi)有想過(guò)這16個(gè)副局長(cháng)，分別帶著(zhù)自己的團隊奔赴全國，一年要花掉多少財政經(jīng)費？而且，他們也不可能一直留在外面“叫賣(mài)”風(fēng)景，等這些副局長(cháng)都回到當地旅游局，旅游局會(huì )不會(huì )人滿(mǎn)為患，人浮于事？這些問(wèn)題，顯然是上級政府部門(mén)在任命16個(gè)副局長(cháng)時(shí)應該認真考慮的。 苑廣闊