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　　中新網(wǎng)12月4日電 新加坡《聯(lián)合早報》12月4日發(fā)表英國諾丁漢大學(xué)中國政策研究所研究員盧宜宜撰寫(xiě)的文章指出，西方的媒體和公關(guān)培訓會(huì )教授大量具體的技巧和訣竅。中國人只有掌握了同樣的技巧才能在國際上展開(kāi)更有效的公關(guān)。當然，中國人不應完全照搬西方的做法。筆者曾就一些影響中國國際形象的事件詢(xún)問(wèn)西方公關(guān)公司的人員，他們會(huì )建議中國如何應對。對于不少建議筆者都有“不敢茍同”的感覺(jué)。筆者因此不贊同完全在西方公關(guān)公司的指導下去提升中國的國際形象，但充分學(xué)習西方的具體公關(guān)技巧卻是必要的。

　　文章摘錄如下：

　　對西方媒體的不信任，使很多中國人不愿同西方多加接觸。在西方，實(shí)際很多和媒體天天打交道的人，比如政治領(lǐng)袖和政府高官，對媒體也極度不信任。

　　談到西方媒體�！罢`讀中國”的問(wèn)題，一位英國上院議員對筆者說(shuō)：“你去問(wèn)問(wèn)(美國總統)布什，他肯定也覺(jué)得媒體一天到晚誤讀他。你再去問(wèn)問(wèn)(英國首相)布朗，他肯定也覺(jué)得媒體一天到晚誤讀他。西方媒體就是這樣的，負面的東西才是新聞。正面的不是新聞�！�

　　西方媒體確實(shí)是更習慣于挖掘陰暗面而不是表?yè)P成績(jì)和貢獻。西方很多政客和公眾人物與媒體的關(guān)系都很緊張。政客終日被媒體追批，卻仍需要和媒體頻繁接觸。即使知道媒體打算給他們難堪，也要硬著(zhù)頭皮去接受采訪(fǎng)。

　　政客經(jīng)常要在媒體上為不受歡迎的政策辯護，為前后矛盾的表態(tài)自圓其說(shuō)。

　　所以，時(shí)時(shí)面對不友好甚至故意找茬的媒體，時(shí)時(shí)為有爭議的政策做辯護，這對西方政府和政治人物來(lái)說(shuō)很平常。長(cháng)期處于這種環(huán)境下，西方的政客和公眾人物都培養出了嫻熟的媒體受訪(fǎng)和公關(guān)技巧。這些技巧是中國很有必要學(xué)習的。

　　與其因為各種顧慮而不與西方媒體多接觸，不如努力提高自身的公關(guān)技巧。

　　西方對于應對媒體和公關(guān)技巧有非常細致的研究，有很多專(zhuān)業(yè)人士可以提供這方面的培訓。很多西方人向筆者提到，他們發(fā)現中國官員非常缺乏有關(guān)培訓。

　　筆者只接受過(guò)一些最基本的媒體培訓，但也學(xué)到不少有用的東西，例如在現場(chǎng)面對一個(gè)較難回答的問(wèn)題時(shí)如何為自己爭取思考的時(shí)間，還有在駁斥節目主持人時(shí)如何使對方和節目的觀(guān)眾/聽(tīng)眾不覺(jué)得你過(guò)分好斗，等等。

　　西方的媒體和公關(guān)培訓會(huì )教授大量具體的技巧和訣竅。中國人只有掌握了同樣的技巧才能在國際上展開(kāi)更有效的公關(guān)。

　　當然，中國人不應完全照搬西方的做法。筆者曾就一些影響中國國際形象的事件詢(xún)問(wèn)西方公關(guān)公司的人員，他們會(huì )建議中國如何應對。對于不少建議筆者都有“不敢茍同”的感覺(jué)。

　　筆者因此不贊同完全在西方公關(guān)公司的指導下去提升中國的國際形象，但充分學(xué)習西方的具體公關(guān)技巧卻是必要的。