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　　中新網(wǎng)12月1日電 近日，中國政府推出一系列全球廣告，希望提升“中國制造”的國際形象。香港《大公報》1日刊文認為，中國投廣告一舉三得。作為貿易保護主義的最大受害國，“中國制造”深受其害，投廣告時(shí)機耐人尋味。中國從今年起加大了與國際主流媒體溝通互動(dòng)，則讓投放廣告成為可能。另外，此次由政府買(mǎi)單為“中國制造”做廣告，也被視作是中國政府在進(jìn)行政府公關(guān)方面的一次嘗試。

　　文章摘編如下：

　　中國政府從30日起在美國有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)CNN等國際主流傳媒上投放形象廣告，意在打造與鞏固“中國制造”在全球市場(chǎng)上的聲譽(yù)。這則30秒的廣告圍繞“中國制造，世界合作”這一中心主題，強調中國企業(yè)為生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，正不斷與海外各國公司加強合作。

　　廣告的投放時(shí)機也耐人尋味，這一天距離奧巴馬離開(kāi)北京剛剛過(guò)去12天，并且剛好是中歐領(lǐng)導人峰會(huì )開(kāi)幕的日子。中美、中歐領(lǐng)導人的會(huì )晤中，貿易保護都是重要話(huà)題之一。

　　作為貿易保護主義的最大受害國，中國近幾年與歐盟、美國頻頻爆發(fā)巨額貿易摩擦。在歐盟的紡織品特保案、美國的輪胎特保案及對中國鋼管“雙反”調查等事件中，“中國制造”深受其害，甚至可以說(shuō)是蒙受不白之冤。中國選擇此時(shí)為“中國制造”作形象廣告，恰好與會(huì )場(chǎng)內政治家們的外交會(huì )談形成了呼應，雙管齊下。

　　選擇CNN讓人覺(jué)得既有的意外又合情合理。須知，就在去年，CNN因為在對待拉薩“3•14”上的歪曲報道而受到中國網(wǎng)民的集體抵制，口碑跌到了谷底，“做人不能太CNN”一度成為網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)。

　　但另一方面要看到，中國從今年起加大了與國際主流媒體的溝通互動(dòng)，這讓投放廣告成為可能�；蛟S正是從拉薩等事件上，中國意識到讓國際媒體更多地到中國實(shí)地走一走、看一看，才能真正如實(shí)地報道中國。

　　10月份在北京舉行的世界媒體大會(huì )，囊括了世界主要的報紙、通訊社、電視臺的負責人，中國國家主席胡錦濤親自與會(huì )發(fā)表了講話(huà)。這一主動(dòng)友好的姿態(tài)達到了預期的目的。新聞集團董事長(cháng)默多克就公開(kāi)說(shuō)：“一份報紙希望在全球暢銷(xiāo)最快捷的辦法，就是把中國放在頭版�！奔由蠆W巴馬高調訪(fǎng)華之后世界對中國的高度關(guān)注，中國正處在一個(gè)比較好的輿論環(huán)境之中，此時(shí)投放形象廣告，效果將更為理想。除了在亞洲播出外，該廣告接下來(lái)還計劃在包括北美、歐洲等中國的主要貿易對象地區播出。

　　另外，此次由政府買(mǎi)單為“中國制造”做廣告，也被視作是中國政府在進(jìn)行政府公關(guān)方面的一次嘗試。與西方國家相比，中國過(guò)去很多年間，習慣用文件、公告和印章的方式，來(lái)向外界傳達政府的意見(jiàn)。但這種有點(diǎn)單調的做法，已經(jīng)逐步發(fā)生了改變，比如海報上的高大威猛嚴肅的警察形象，已被更具親和力的卡通形象代替。而現在又以電視廣告的方式，用綜合了美國運動(dòng)科技的運動(dòng)鞋、融合了歐洲風(fēng)尚的電冰箱等，來(lái)展示“中國制造”的魅力，這種做法更為委婉巧妙，也更易被外國觀(guān)眾所接受。

　　如果奧巴馬看了廣告，知道中國制造的運動(dòng)鞋其實(shí)是用了美國的運動(dòng)科技；如果巴洛佐知道了中國制造的電冰箱其實(shí)是融合了歐洲風(fēng)尚，貿易保護主義的大棒還會(huì )砸得那么狠嗎？(馬浩亮)