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　　中新網(wǎng)12月10日電 《香港商報》10日刊文《趁東亞運打造香港品牌》說(shuō)，商務(wù)部聯(lián)同多家商會(huì )，在國外投放廣告改變全球對“中國制造”的觀(guān)感�；仡櫹愀圻^(guò)去十年，除多了幾幢地標式建筑，創(chuàng )造了多少?lài)�際知名品牌？有否好好借助日前的東亞運，建立全城都引以為傲的“香港品牌”？商務(wù)部在國際公關(guān)工作上的突破成果，正好給香港一個(gè)反思學(xué)習和檢討的機會(huì )。

　　文章摘編如下：

　　“中國制造”一向給人廉價(jià)品的代名詞，但最近中國商務(wù)部聯(lián)同多家商會(huì )，罕有地在美國有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)投放廣告，大大改變了全球對“中國制造”的觀(guān)感，不但凸顯中國巧用軟實(shí)力推廣國家品牌的卓越營(yíng)銷(xiāo)技巧，同時(shí)也打破了世界貿易保護壁壘的圍堵，向世人宣示中國內地企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量、打造品牌、銳意開(kāi)拓海外市場(chǎng)的決心。

　　但香港呢？回顧過(guò)去十年，除多了幾幢地標式建筑，我們創(chuàng )造了多少個(gè)國際知名品牌？我們有否好好借助今次東亞運動(dòng)會(huì )，建立全城都引以為傲的“香港品牌”？商務(wù)部今次在國際公關(guān)工作上的突破成果，正好給香港一個(gè)反思學(xué)習和檢討的機會(huì )。

　　好品牌提升國際影響力

　　國家或城市品牌，是反映國勢的一種有力表現，為協(xié)助該國該城企業(yè)構建國際品牌與拓展海外市場(chǎng)，扮演著(zhù)排頭兵角色，起了示范作用�，F時(shí)，全球各國各地區都想透過(guò)經(jīng)濟、政治、外交、文化等不同領(lǐng)域，凸顯自己的軟實(shí)力，為塑造國家或城市品牌營(yíng)造更有利的條件，事實(shí)上，這是提升國際影響力、帶領(lǐng)國家經(jīng)濟轉型的重要戰略�？上�香港在品牌塑造及管理上，似乎跟不上時(shí)代步伐，甚至在鄰區內遠遠落于人后。

　　隨著(zhù)全球經(jīng)濟一體化、內地與香港經(jīng)貿互補融合，乃至香港在區內的定位等，整體發(fā)展形勢都有了很大變化。過(guò)去我們所強調的文明進(jìn)步、自由開(kāi)放、安定平穩、機遇處處等核心價(jià)值，是否真正能反映現時(shí)實(shí)況？須知道，這等競爭優(yōu)勢已非香港所獨有，要有突破就必須重新檢討“香港品牌”的本質(zhì)及內涵，誠如有建議認為，我們應從香港中西文化社會(huì )背景，汲取精華；應從貫通全球的自由商端口文化，發(fā)掘更深層次的特質(zhì)，以此共同歷史價(jià)值觀(guān)重新為香港度身訂造宣傳策略。

　　近年，內地不少城市為了凸顯自主創(chuàng )新及國際都會(huì )形象，紛紛大興土木蓋建地標式建筑，這在營(yíng)銷(xiāo)推廣角度上確實(shí)有很大助力，但以香港地少人多的城市格局，似乎并不是唯一的策略，反而，應該從提升服務(wù)和產(chǎn)業(yè)實(shí)力著(zhù)手，以專(zhuān)業(yè)服務(wù)水平和優(yōu)質(zhì)品牌貨品推動(dòng)整個(gè)“香港品牌”知名度的提升，才是根本之道。

　　從服務(wù)和產(chǎn)業(yè)實(shí)力著(zhù)手

　　現時(shí)，港府正全力推動(dòng)六大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，為未來(lái)經(jīng)濟發(fā)展尋求新動(dòng)力引擎，這方向是正確而且必要的，但力度一定要準要猛，不能再任其自然發(fā)酵，有需要時(shí)更須加重資源重點(diǎn)催谷。例如檢測認證、醫療和高等教育，雖然面對不少反對聲音，推行阻力重重，但都值得先行先試，反而不盡快起步，這塊肥肉勢必給對手搶去。

　　環(huán)顧四周，許多國家和地區都積極打造自己的品牌，例如內地的美的、聯(lián)想，韓國的三星和日本的新力等，大家都明白到構建國際品牌長(cháng)路漫漫，但香港企業(yè)不能因此而不試，繼續抱持觀(guān)望態(tài)度。這方面，政府應利用內銷(xiāo)市場(chǎng)及相關(guān)優(yōu)惠政策，想辦法大力扶助工商界發(fā)展品牌業(yè)務(wù)。

　　除了地標建筑與企業(yè)品牌，透過(guò)舉辦大型國際活動(dòng)，也能推廣國家或城市品牌。例如去年北京奧運會(huì )，不但讓中國躍升為全球知名品牌，同時(shí)也憑經(jīng)濟、科技、文化等綜合軟實(shí)力，抓住世人的目光，令人徹底折服。香港應珍惜這次舉辦東亞運動(dòng)會(huì )難得的機遇，向外展示獨有的核心價(jià)值，透過(guò)整合各項活動(dòng)和宣傳企業(yè)品牌(贊助電器、計算機、服裝、體育器材等)，將“香港品牌”效應做大做強。

　　珍惜東亞運的機遇

　　過(guò)去，香港品牌側重對外宣傳，例如2001年設計的“飛龍”標志，便一直是代表香港的象征，但政府鮮有為這“香港品牌”向港人宣揚與整合，致令市民感覺(jué)遙不可及。這不但難以提升大眾對“香港品牌”的認同，更談不上什么歸屬感。

　　可見(jiàn)，要發(fā)展大家認同的“全民品牌”，政府有必要重新審視香港的核心價(jià)值是否大家所認同，再來(lái)是在適當時(shí)機利用不同渠道，進(jìn)行持續有效的宣傳。電視廣告令人印象難忘，在于不停重復賣(mài)點(diǎn)打動(dòng)人心！(靜思)