中新網(wǎng)12月14日電 香港《明報》14日刊出臺灣資深政論家南方朔的文章《金溥聰的難題﹕馬英九如何營(yíng)銷(xiāo)!》。文章說(shuō),馬英九讓幕僚金溥聰出任國民黨秘書(shū)長(cháng),金溥聰以擅于營(yíng)銷(xiāo)而得到馬的賞識,能否有所作為,實(shí)在來(lái)日方艱,考驗仍多。
文章摘編如下:
“12.05”臺灣選舉,在縣市長(cháng)部分,國民黨得票47.83%,民進(jìn)黨得票45.3%,兩黨相差只有2.5個(gè)百分點(diǎn)。
加分還是扣分? 金溥聰有三大難題
正因此,“12.09”星期三的國民黨中常會(huì )上,馬英九提出了選后最重要的人事易動(dòng),由他在臺北市長(cháng)時(shí)的副市長(cháng)金溥聰出任國民黨秘書(shū)長(cháng)。金溥聰是媒體學(xué)界出身,以擅于營(yíng)銷(xiāo)而得到馬的賞識,2008年“大選”的文宣廣告皆由他負責。
馬英九起用金溥聰,當然是要用金之力來(lái)重塑形象,俾穩住2010年5個(gè)“直轄市”市長(cháng)的選情,2010年臺北市,臺北縣升格而成的新臺北、臺中市、臺南市、高雄市這5個(gè)“直轄市”里,目前是民進(jìn)黨有高雄、臺南這兩個(gè),民進(jìn)黨輸的可能性幾近于零;而國民黨的3個(gè),新臺北岌岌可危;臺中市現任市長(cháng)胡志強雖穩若泰山,但國民黨有意安排“總統府秘書(shū)長(cháng)”廖了以選臺中市長(cháng),如果此說(shuō)屬實(shí),臺中就會(huì )變的和花蓮一樣;至于臺北市則因郝龍斌狀況不斷,如果民進(jìn)黨派出重要人物,臺北市也勝負難以篤定。
這也就是說(shuō),如果2010年5個(gè)“直轄市”里國民黨3、民進(jìn)黨2,而且得票比例國民黨領(lǐng)先,2012年馬英九或許連任可一博;如果不幸國民黨2,甚至只剩一席,那么2012年選的困難較大。正因5個(gè)“直轄市”選舉如此重要,馬英九任命金溥聰,自然有2012大選提前開(kāi)打之意。
目前,金溥聰尚未就職,照時(shí)間表他要12月16日星期三才交接。金溥聰能否有所作為,實(shí)在來(lái)日方艱,考驗仍多。綜合各方的看法,金溥聰的難題有﹕
(一)金是教傳播文宣出身,在馬身邊也主要負責文宣營(yíng)銷(xiāo)事宜。在2008“大選”時(shí),也以文宣為主,意思是說(shuō)他從未真正介入政治的運作和政策的制訂等核心政治工作,因而他和政治圈并無(wú)共事之經(jīng)驗。而更致命的,乃是馬的近臣皆自認“改革”“理想”,視別人為“官僚”、“派系”。金溥聰出任國民黨秘書(shū)長(cháng),會(huì )替馬英九加分,還是反而扣分?連最基本的這一點(diǎn)都還不能確定,遑論其它。
(二)近當代政治,臺灣受美國影響,愈來(lái)愈媒體掛帥、文宣掛帥,天天都在口號、符號卷標,政治做秀這方面動(dòng)小腦筋,而對大政方針?lè )炊d趣愈來(lái)愈淡。馬英九是在陳水扁貪腐而全民共棄的基礎上,以清廉為形象而起家,當時(shí)的形勢使得借著(zhù)文宣廣告為他造形象極為容易,而今馬已是當政者,而且大權在握,需要靠政績(jì)說(shuō)話(huà)。希望透過(guò)很會(huì )搞文宣營(yíng)銷(xiāo)的金來(lái)加持,是個(gè)值得思考的課題。
(三)金在2008年臺灣“大選”時(shí)替馬管文宣造勢,馬當選后他即稱(chēng)出境游學(xué),分別在香港中大及美國約翰•霍普金斯大學(xué)做過(guò)訪(fǎng)問(wèn)學(xué)人。盡管人不在臺灣,據了解許多事情他都依舊介入甚至隱身幕后繼續操盤(pán),就以這次縣市長(cháng)選舉為例,最重要的宜蘭這個(gè)戰場(chǎng),金的人馬即一直在搞文宣,許多馬的大方向問(wèn)題,金也都參與其中。這也就是說(shuō),馬今天面臨的問(wèn)題,金也有份。這也就是說(shuō),金出任國民黨秘書(shū)長(cháng)絕非一個(gè)圈外人回來(lái)“救駕”,而應視為幕后人走到了臺前。他會(huì )否帶來(lái)多少真正的新意,很難做過(guò)高估計。
由這里,就讓人想到美國兩個(gè)天后級重要女人的故事,一個(gè)是廣告營(yíng)銷(xiāo)“品牌天后”夏洛特•碧爾絲(Charlotte Beers),另一個(gè)則是文宣公關(guān)界的“公關(guān)天后”凱倫•休絲(Karen Hughes)。
近代美國政治日益重視廣告文宣,“9.11”后布什總統認為將美國的中東政策營(yíng)銷(xiāo)非常重要,于是延攬最大廣告公司負責人碧爾絲為副國務(wù)卿。問(wèn)題是搞廣告的一定要營(yíng)銷(xiāo)的東西“能廣告”,布什的中東政策窮兵黷武,碧爾絲的廣告本領(lǐng)怎么派得上用場(chǎng)?于是她干了一陣只得在罵聲中下臺;接著(zhù)布什又將有“公關(guān)天后”的凱倫•休絲延攬,但她的處境及下場(chǎng)與碧爾絲完全一樣,最后也是鎩羽而歸。美國兩個(gè)天后級的顯赫女性的失敗故事,其實(shí)已說(shuō)明了一個(gè)真理,商品要搞廣告和文宣造勢,一定要該商品能廣告能宣傳,否則再大的廣告及文宣公關(guān)本領(lǐng)也都無(wú)所用其技。
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