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　　中新網(wǎng)2月21日電 新加坡《聯(lián)合早報》21日刊出署名文章說(shuō)，中國人除了形成除夕夜看春晚的傳統，也已開(kāi)始形成“罵春晚”的新傳統。比如，春晚中不斷展現商業(yè)滲透的跡象，也有反商業(yè)侵蝕的批評。春晚節目?jì)热萆婕案餍懈鳂I(yè)，挑剔者會(huì )對內容進(jìn)行全方位審視。從這個(gè)角度看，春晚是觀(guān)察中國民情的一面鏡子，照出的是觀(guān)點(diǎn)多元和社會(huì )生態(tài)的萬(wàn)象。

　　文章摘編如下：

　　筆者公司的團拜活動(dòng)，除了布置熱鬧的過(guò)年裝飾之外，組織者也在自由餐時(shí)間播放中國央視的春晚節目錄像。大家來(lái)回走動(dòng)之間，看著(zhù)屏幕上那些絢麗的服裝、炫目的歌舞、驚險的雜技，聽(tīng)著(zhù)經(jīng)典的新年音樂(lè )，是很符合春節期間的氣氛感受的。

　　沒(méi)人關(guān)心主持人講了什么，一些節目和話(huà)語(yǔ)又代表了怎樣的特色。不在意，一笑了之，也就不會(huì )有任何的影響，要的只是單純以?shī)蕵?lè )的功能看一臺晚會(huì )。如果能夠撇開(kāi)晚會(huì )中附加的諸多操作，或以輕松的心態(tài)觀(guān)看，大概就可以最大程度上單單注重春晚的歡慶功能。

　　在海外看中國春晚的這種心理，和目前中國一些社會(huì )輿論對春晚的批評會(huì )是大異其趣�；�于生活的環(huán)境、對春晚的要求以及對商業(yè)手法的熟知程度，生活在中國的民眾對春晚所蘊含的價(jià)值取向、節目水準以及操作模式還是非常在意的，換言之，圍繞春晚的批評，其實(shí)已不單單是針對晚會(huì )的節目本身，涉及到的是商業(yè)化等侵蝕之后的扭曲之感。

　　可以這么說(shuō)，中國人除了形成除夕夜看春晚的傳統，也已經(jīng)開(kāi)始形成“罵春晚”的新傳統。比如，春晚中不斷展現商業(yè)滲透的跡象，反對聲浪則有反商業(yè)侵蝕的批評。春晚的節目?jì)热萆婕案餍懈鳂I(yè)，挑剔者也會(huì )對內容進(jìn)行全方位的審視。從這個(gè)角度看，春晚是觀(guān)察中國民情的一面鏡子，照出的是觀(guān)點(diǎn)多元和社會(huì )生態(tài)的萬(wàn)象。

　　今年的春晚，商業(yè)滲透達到了赤裸裸“直言不諱”的地步。在中國的市場(chǎng)經(jīng)濟大潮中，諸如家電、生活用品、煙酒等消費類(lèi)商品，越來(lái)越善于借助傳播樹(shù)立品牌，以及制造特別事件的轟動(dòng)效應從而在消費者中形成印象，實(shí)現產(chǎn)品的被廣泛接受，可謂商媒合作、各得其所。媒體具有傳播的影響力，商家以特定的廣告投資獲得巨大的銷(xiāo)售回報。在兩者合作的過(guò)程中，其實(shí)一直存在博弈和角力。除了在商言商的純廣告之外，媒體作為文化產(chǎn)品，首先依托的是內容，商家也希望盡可能以?xún)热莸姆绞匠尸F，進(jìn)行包裝，以偽裝示人。

　　媒體與商業(yè)互有攻防，也互相依托。在商業(yè)的無(wú)孔不入面前，媒體的專(zhuān)業(yè)操守以及對內容的堅持，其實(shí)是艱難而慢慢倒退。

　　春晚節目中頻頻可見(jiàn)置入性的行銷(xiāo)廣告，寄望的是受眾在無(wú)意識之下對并非以直接廣告的形式出現的產(chǎn)品信息產(chǎn)生認可、接受或親近感。置入性行銷(xiāo)不可怕，怕的是粗糙、生硬、弱智的方式。目前遭到批評的那些置入性行銷(xiāo)，手法還是很簡(jiǎn)單、毫無(wú)新意，因此才會(huì )被揭穿。

　　觀(guān)眾寄望看到“清純”的節目是不可能的，那些商家也不可能放棄任何的滲透機會(huì )，批評只會(huì )刺激他們在以后創(chuàng )造更高明的手法，然后再被高明的觀(guān)眾發(fā)現，批評之后再度循環(huán)。

　　其實(shí)，以春晚來(lái)說(shuō)，追求商業(yè)利益固然很重要，但應該并非它的最主要目標。它完全可以做到以純粹的廣告方式，而不是低劣的置入性行銷(xiāo)手法破壞節目的內容�，F在它愿意放棄外界寄望它會(huì )堅守的原則，就很耐人思量，看來(lái)是商業(yè)利益巨大的游說(shuō)能力、公關(guān)技巧以及社會(huì )對經(jīng)濟利益趨之若鶩的價(jià)值影響，才是春晚商業(yè)滲透如此赤裸裸的原因。

　　在市場(chǎng)經(jīng)濟的條件下，這些商業(yè)利益集團的存在和滲透，其實(shí)一點(diǎn)也不奇怪。它們努力爭取實(shí)現資本的擴張，不斷爭取更多的資源，而且也會(huì )尋找代言人，增加話(huà)語(yǔ)的空間，因此會(huì )借助一切可能的手段，達致自身的目標。這是它們前進(jìn)成功的動(dòng)力。因此，在追求自身利益的過(guò)程中，如果它們能夠借助傳播技巧的完善和創(chuàng )意，并對提升社會(huì )審美意識有推動(dòng)作用，那是積極的。

　　但如果認為自身資本積累階段的手法行之有效，再將其復制實(shí)施到社會(huì )公權力和輿論領(lǐng)域，看似屬于提升品牌、促進(jìn)發(fā)展的商業(yè)運作模式，但內中卻夾雜諸多潛規則和特色式的手法，暗通款曲、左右逢源，實(shí)現官商勾結、權錢(qián)交易，侵蝕社會(huì )公正、惡化價(jià)值標準，從整體的社會(huì )角度，那才是最需要加以警醒的。(周兆呈)