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　　“電視劇離不開(kāi)廣告，但是電視劇中不能植入廣告�！睋�說(shuō)，這是日本電視劇行業(yè)里面的“潛規則”。當然，這樣一來(lái)，也就給電視劇迷帶來(lái)困擾，就是看電視劇時(shí)，每當看到上癮的時(shí)候，就會(huì )被贊助廣告打斷，很有點(diǎn)像看中國古典章回小說(shuō)，“欲知后事如何，請聽(tīng)下回分解”，或者說(shuō)像中國北方人常說(shuō)的“賣(mài)關(guān)子”，到關(guān)鍵的時(shí)候，斷了。

　　日本一般電視臺播放的連續劇，都有汽車(chē)、化妝品、藥品、女性衛生用品、人壽保險等公司提供贊助廣告。這些廣告收入的60%是要給電視劇制作公司的。與此同時(shí)，這些贊助廣告商也就成為了“監督人”，或者說(shuō)是自己權益的保護人，在電視劇播出之前他們是要看樣片的，絕對不會(huì )允許植入其他廣告。其實(shí)，這也是電視臺對贊助廣告商負責任的一種做法。

　　值得注意的是日本的NHK電視臺，這是一家半官方電視臺。按照日本的法律規定，NHK電視臺不能夠播放廣告，而看NHK電視每個(gè)月是要收取費用的。實(shí)際上，NHK電視臺近年來(lái)在收取費用方面已經(jīng)越來(lái)越困難了。在這個(gè)問(wèn)題上，日本人的守法意識越來(lái)越薄弱。這樣，NHK也就想要辦法開(kāi)拓財源，因為“生存是硬道理”。他們的方法之一就是拍攝歷史題材的電視連續劇。

　　比如，NHK電視臺今年每個(gè)星期天晚上8點(diǎn)都播放歷史連續劇《龍馬傳》，反映江戶(hù)幕府時(shí)代的維新志士坂本龍馬等的風(fēng)云歷史。每次這部“熱播”的電視連續劇結束的時(shí)候，NHK電視臺都要播放10分鐘左右的坂本龍馬所在地區的風(fēng)光片，實(shí)際上就是廣告，讓觀(guān)眾立即聯(lián)想到剛才在劇中所在的地方如今已經(jīng)變成了這樣的地方。而這種“軟廣告”可以給地方旅游帶來(lái)巨大的利益，NHK自然也就有收入。因此，現在日本不少地方專(zhuān)門(mén)組織力量撰寫(xiě)歷史題材的電視連續劇劇本，然后由地方高層直接率團到東京的NHK電視臺，邀請電視臺前往拍攝，并且提供費用。而這筆由地方提供的費用數字則是“秘密”的�，F在邀請NHK電視臺拍攝電視連續劇的地方已經(jīng)排起了一條長(cháng)長(cháng)的隊伍。

　　另外，日本近年來(lái)還推出了一種“劇情廣告”。為了改變在播放廣告期間觀(guān)眾上廁所等的現象，一些電視劇嘗試把廣告與劇情結合起來(lái)，由節目中的演員出演，同時(shí)在廣告中揭示電視劇情節中的重要內容。如果觀(guān)眾錯過(guò)了這些廣告，他們很可能會(huì )難以理解劇情。

　　日本TBS電視臺電視連續劇制作中心的尾池一夫告訴我：在電視劇中植入廣告的事情，日本以前也有過(guò)，那是因為分配不公平帶來(lái)的。只要在電視劇制作后的分配中沒(méi)有灰色地帶，就可以不植入廣告了。

　　(來(lái)源:日本新華僑報網(wǎng)；作者:蔣豐)