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　　中新網(wǎng)6月5日電　據南非《華僑新聞報》報道，2008年的金融危機來(lái)勢洶洶，各行各業(yè)的發(fā)展在此國際大背景下都或多或少受到了一定影響，汽車(chē)業(yè)更是首當其沖大受打擊。而在南非，據最新消息顯示，汽車(chē)銷(xiāo)量在今年5月份繼續呈下降趨勢，產(chǎn)業(yè)整體面臨困境。在這樣的國際與地區環(huán)境背景下，中國汽車(chē)品牌在南非又有怎樣的表現呢？該報最近對一些中國汽車(chē)制造商在南非的營(yíng)銷(xiāo)機構進(jìn)行了采訪(fǎng)，希望能夠了解中國汽車(chē)產(chǎn)業(yè)在南非發(fā)展的相關(guān)情況。

　　最近幾年來(lái)，中國汽車(chē)業(yè)取得了一定發(fā)展后，紛紛瞄準海外市場(chǎng)，希望以相對低廉的價(jià)格爭取更多的市場(chǎng)份額。但由于中國汽車(chē)進(jìn)軍南非市場(chǎng)的時(shí)間不久，在品牌接受度相對不高的時(shí)候又遭遇到金融危機，所以現階段確實(shí)面臨一定困難。但從長(cháng)遠的角度來(lái)看，業(yè)者們對前景均紛紛表示樂(lè )觀(guān)。據長(cháng)城汽車(chē)公司在南非的負責人Henri Meistre先生介紹，長(cháng)城汽車(chē)是2007年3月份開(kāi)始對南非市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)發(fā)的，兩年內以在南非各地發(fā)展了60多家銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。

　　像任何一個(gè)新引進(jìn)的品牌一樣，如何打響知名度，令消費者接受并選擇該品牌，成為公司市場(chǎng)推廣人員的工作重點(diǎn)。Meistre先生表示，品牌的知名度需要在受眾中有耐心地逐步建立起來(lái)，不可能一朝一夕間就令某產(chǎn)品家喻戶(hù)曉、廣為接受。但在品牌推介的同時(shí)，產(chǎn)品的外觀(guān)、性能、質(zhì)量，以及售后服務(wù)等各相關(guān)環(huán)節都要配合好，才有助于從整體上建立企業(yè)及產(chǎn)品的信譽(yù)，使消費者能在考慮比較后選擇長(cháng)城。

    談到金融危機，Meistre先生承認長(cháng)城公司受到了一定影響，但這是全行業(yè)普遍面臨的問(wèn)題，主要表現在蘭特貶值導致汽車(chē)進(jìn)口成本增加，使得價(jià)格提升。以及2007年出臺的《國家信用法案》致使民眾申請貸款難以被批準，這也為汽車(chē)銷(xiāo)售帶來(lái)了很大壓力。

    由McCarthy公司代理銷(xiāo)售的奇瑞QQ系列汽車(chē)在南非上市一年來(lái)，以其優(yōu)越的性?xún)r(jià)比獲得了廣泛的關(guān)注。在對奇瑞位于Edenvale地區的經(jīng)銷(xiāo)人員Suzan女士采訪(fǎng)時(shí)，她表示公司的銷(xiāo)售相較于其它品牌，處于平穩發(fā)展的狀態(tài)。這一方面歸功于McCarthy公司的銷(xiāo)售網(wǎng)及強大的后盾作用，另一方面也由于產(chǎn)品的質(zhì)量過(guò)硬、零部件供應有保障、售后服務(wù)良好等因素，使得顧客建立起了對奇瑞汽車(chē)的信心。

　　中國汽車(chē)制造公司(C.A.M.)在南非的發(fā)展獨辟蹊徑。不同于主營(yíng)私家車(chē)的中國汽車(chē)品牌，C.A.M.的主打產(chǎn)品是小型巴士。金融危機使得豪華車(chē)的銷(xiāo)售受影響最為嚴重，但因出租車(chē)是“生財工具”，故而C.A.M.公司從2006年進(jìn)入南非后汽車(chē)銷(xiāo)量一直平穩增長(cháng)，取得了不錯的業(yè)績(jì)。汽車(chē)工業(yè)作為一國經(jīng)濟發(fā)展形勢的風(fēng)向標，受到了大眾及專(zhuān)家學(xué)者的廣泛關(guān)注。

　　南非汽車(chē)業(yè)在金融危機下整體受到了一定波及，在此地發(fā)展的中國品牌也不例外。但經(jīng)營(yíng)者們如果能夠找準市場(chǎng)切入點(diǎn)，將產(chǎn)品質(zhì)量、品牌建設、售后服務(wù)各要素把握好，相信隨著(zhù)南非經(jīng)濟的回暖，汽車(chē)業(yè)的春天一定還會(huì )到來(lái)。