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　　中新網(wǎng)4月13日電　據西班牙歐浪網(wǎng)報道，在西班牙的華人大多在各行各業(yè)都頗有建樹(shù)，但主要還是以經(jīng)營(yíng)自己的生意為主。馬德里華人店鋪林立，經(jīng)濟危機以來(lái)，各種店鋪依舊如雨后春筍一般，不少反多。店鋪如此之多，競爭自然也就異常激烈，如何在激烈的競爭中立于不敗之地呢，就成了眾多店主絞盡腦汁的一個(gè)大問(wèn)題。

　　USERA是馬德里華人的聚集區，相比其它的區分來(lái)說(shuō)，這里的華人店鋪顯得更加密集，就以服裝店為例，幾乎同一條大街上，每走上幾步就一家華人的服裝店在經(jīng)營(yíng)中。服裝店并非像百元店、糖果店、超市之類(lèi)經(jīng)營(yíng)的都是一些生活日常用品，再加上西班牙本地也有一些ZARA、MANGO等品牌，也都是一些比較大眾的品牌，價(jià)格適中，并非遙不可及。那么我們華人的服裝店又是憑借什么和西班牙本地服裝店競爭的呢？帶著(zhù)這個(gè)問(wèn)題，記者走訪(fǎng)了USERA的幾家服裝店一探究竟。

　　當記者走到USERA一家比較繁華的街區時(shí)，看見(jiàn)的一家裝修較為華麗的服裝店，幾乎不是中國人的風(fēng)格。記者在門(mén)口張望了一會(huì )，確定里面經(jīng)營(yíng)者是中國人時(shí)，才快步走進(jìn)了店鋪，當記者說(shuō)明了來(lái)意后，店鋪的老板便欣然和記者攀談起來(lái)。據這家店的老板告訴記者：“我這家店開(kāi)了有好幾年了吧。之前裝修比較簡(jiǎn)單，因為我們的大多數衣服都是國內進(jìn)過(guò)來(lái)的，也沒(méi)什么知名品牌，但是價(jià)格也便宜了很多，當時(shí)心里想的是打價(jià)格戰來(lái)贏(yíng)得市場(chǎng)，開(kāi)始的一段時(shí)間生意還不錯，但是并沒(méi)有維持很久，但是我就奇怪了，為什么價(jià)格這么便宜，來(lái)問(wèn)津的人還是不多呢？我就特地留意了一下顧客群體，發(fā)現老外客戶(hù)異乎尋常的少，而就在這個(gè)街區過(guò)去一點(diǎn)，就有一家的老外服裝店，我進(jìn)去看過(guò)，里面的服裝也沒(méi)什么牌子，但是生意就是很好，這是為什么呢？在仔細比較了這家老外店和我自己的店時(shí)，我發(fā)現了問(wèn)題的所在，那就是他家的店面裝潢比較華麗，而相比之下我家的店看起來(lái)就非常簡(jiǎn)陋了。別人看一家店，首先不是看衣服多好，價(jià)格如何，首先看到的是你店面的裝潢，如果裝修比較簡(jiǎn)陋，別人首先就沒(méi)有進(jìn)來(lái)看看的欲望了，既然你賣(mài)的東西再好，也不能吸引顧客的眼球。所以去年，把店面重新裝修了下，請了老外的裝潢隊，按照馬德里一些專(zhuān)賣(mài)店的樣子重新做了外包裝，生意果然比以前好了不少，也吸引了不少老外的顧客來(lái)光顧，所以店鋪的外包很重要�！�

　　記者在店外看到，無(wú)論是櫥窗里面衣服的擺設，還是店面的LOGO，店門(mén)的設置，還是內部衣服的排放，或是柜子的質(zhì)地等，儼然有一個(gè)小門(mén)面ZARA的樣子。首先不管所賣(mài)之物如何，最起碼從外觀(guān)上來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是符合當地人的一些審美標準了。隨后，記者也看到好幾家裝修較為精美華人服裝店，進(jìn)進(jìn)出出的客人也是絡(luò )繹不絕。最后記者也得出一條結論，那就是在這個(gè)“酒香也怕巷子深”的社會(huì )，眾多華人服裝店要做好貨物品質(zhì)的同時(shí)再做好自己的外包裝是很至關(guān)重要的事情，只有這樣，才能提高社會(huì )競爭力，做到和老外的店一較高下。(忘川)