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　　作者：王定昌(《澳門(mén)月刊》社長(cháng)兼總編輯)

　　國際“話(huà)語(yǔ)權”的競爭，是近年被網(wǎng)絡(luò )、媒體、社會(huì )熱炒的一個(gè)國際政治新概念，也是21世紀國際關(guān)系中戰略層次的競爭焦點(diǎn)。誰(shuí)掌握了國際“話(huà)語(yǔ)權”，誰(shuí)就能在21世紀制定和解釋各種國際游戲規則的激烈競爭中獲得優(yōu)勢，從而掌控國際社會(huì )的主導權。一個(gè)國家國際“話(huà)語(yǔ)權”的大小，直接取決于本國實(shí)力的大小。國家實(shí)力越強，國際“話(huà)語(yǔ)權”將會(huì )越大。

　　媒體本身就擁有“話(huà)語(yǔ)權”，媒體“話(huà)語(yǔ)權”的大小自然和它的實(shí)力有關(guān)，實(shí)力強“話(huà)語(yǔ)權”自然就大。這個(gè)實(shí)力就包含“硬實(shí)力”和“軟實(shí)力”。一個(gè)媒體的技術(shù)、人力、資本等“硬實(shí)力”尚可被后來(lái)者追趕，而“軟實(shí)力”形象則是其它媒體難以效仿和復制的。它是一種內隱而非外露的實(shí)力形式，在很大程度上取決于媒體的價(jià)值取向和在受眾中長(cháng)期積累的威望等。因此“軟實(shí)力”能夠持續不斷、潛移默化地凝聚、影響和感化他人。特定媒體一旦擁有了這種強大的“軟實(shí)力”，其它媒體就很難取代。

　　現有業(yè)內人士認為，高尚之“魂”和高品位之“格”是媒體“軟實(shí)力”的主要組成部分。在這里，“魂”即“靈魂”，是一個(gè)媒體的精神內核；“格”即媒體的精神氣韻、品格風(fēng)骨。媒體的公信力和權威性，都是其高尚之“魂”和高品位之“格”的結晶。這種對真理的執著(zhù)追求，對社會(huì )的極端負責，對公眾利益的高度尊重以及對事業(yè)的精益求精，都是“軟實(shí)力”的核心所在，而敢于在權貴面前講真話(huà)是“軟實(shí)力”中最為寶貴的要素。

　　當前，全球金融危機還在蔓延，對實(shí)體經(jīng)濟的沖擊還在加大，全球經(jīng)濟的復蘇預計要到2010年。工廠(chǎng)倒閉、內需不足、收入下降、失業(yè)增加都使民眾處于浮躁與不安的狀態(tài)。這些深層次矛盾的積累，不利社會(huì )的和諧，新聞媒體更應承擔起社會(huì )責任和道德責任，在維護社會(huì )穩定、促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展和傳播先進(jìn)文化方面發(fā)揮出更重要的作用。

　　由于媒體各自利益的驅動(dòng)，不講真話(huà)、不能真實(shí)地報道客觀(guān)事件已經(jīng)成為一種痼疾。比如“受賄無(wú)聞”，記者收取事發(fā)單位的賄賂，作為封口費，有意不報道或歪曲報道，使政府和民眾無(wú)法在第一時(shí)間了解事件真相，導致負面社會(huì )后果。此種現象時(shí)有發(fā)生，特別在礦難或是天災發(fā)生時(shí)。另一種就是制造假新聞，比如“中國啤酒95%甲醛超標”、“海番瓜農紅藥水注射西瓜”以及北京的“紙餡包子”等。還有故意制造新聞事件，把不重要的人或事，經(jīng)過(guò)精心策劃，再經(jīng)媒體包裝炒作，無(wú)限擴大影響來(lái)獲取某種政治的或經(jīng)濟的利益，這種“新聞陷阱”一般都是媒體和企業(yè)或團體共同合謀誤導民眾。還可以經(jīng)�？吹矫襟w與企業(yè)合辦新聞性欄目或節目，有意夸大企業(yè)業(yè)績(jì)，從而從企業(yè)獲取利益。而大量的虛假廣告，誤導、坑害消費者，已成為社會(huì )公害。

　　在金融危機的背景下，任何失實(shí)報道都會(huì )比平時(shí)的危害來(lái)得更大，媒體從業(yè)者更要時(shí)時(shí)自律，要有強烈的自我約束力和職業(yè)責任，用法律規范從業(yè)行為，做新聞?wù)鎸?shí)報道的尖兵。

　　我們媒體要在傳遞信心、維護公平正義、反對保護主義、反壟斷及促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展和社會(huì )和諧方面出力，不可追求自身的經(jīng)濟利益而放棄社會(huì )效益和社會(huì )責任。要杜絕記者以權謀私或搞“有償新聞”，或放棄社會(huì )責任追求片面的賣(mài)點(diǎn)。對一些企業(yè)單位要媒體包裝搞形象工程或“軟廣告”或虛假廣告欺騙消費者都要勇于抵制；對一些突發(fā)事件的報道更要客觀(guān)理性，防止大肆渲染和刻意煽情或搞無(wú)人性無(wú)良知的冷漠新聞；也要防止炒作明星緋聞、八卦新聞以及低俗、迷信、庸俗的作品；要鼓勵正面的價(jià)值觀(guān)和消費觀(guān)，減少功利主義的宣傳報道，樹(shù)立“講真話(huà)為榮、說(shuō)假話(huà)為恥”的媒體榮辱觀(guān)。扎實(shí)采編，資料可靠，事實(shí)準確，決不充當不正當利益集團的“槍手”，牢記媒體的職業(yè)道德，提高媒體的社會(huì )公信力。