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　　中新社上海九月十九日電 題：華媒期待危機中“涅磐” 創(chuàng )新中做強

　　中新社記者 謝萍

　　第五屆世界華文傳媒論壇十九日下午舉行“媒體高端論壇”，來(lái)自中國大陸、香港、臺灣及美國的六位資深媒體人，在金融危機爆發(fā)一周年之際，聚焦金融危機中的華文媒體及其未來(lái)發(fā)展，縱論國際語(yǔ)境下的華媒“話(huà)語(yǔ)權”，言詞來(lái)往間閃現思想火花。

　　 華文媒體在金融危機中“涅磐”

　　“說(shuō)海外華文媒體受金融危機沖擊不大是不準確的，只能說(shuō)相對主流媒體而言沒(méi)有那么嚴重”，鳳凰衛視董事局主席兼行政總裁劉長(cháng)樂(lè )認為，處于不同地區的華文媒體在危機中面對的壓力不同，大陸相較香港、美國情況較好。

　　世界日報(北美)社長(cháng)張漢升說(shuō)，海外華文報紙在金融危機爆發(fā)前就面臨世界資訊多元化的問(wèn)題，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )媒體與手機資訊的興起，報紙的功能正逐步被取代或分化。而《世界日報》之所以免于受到大的影響，是因為北美華人大幅增加，維持了華文報紙的讀者群，但廣告數量和價(jià)格仍難免下滑。

　　危機即轉機，張漢升非�？粗貓蠹埖墓芾�，他認為危機帶來(lái)的是媒體調整的契機，從而決定了未來(lái)的發(fā)展。

　　臺灣《聯(lián)合晚報》社長(cháng)項國寧認為，可以從戰略和戰術(shù)層面應對危機，戰略方面如調整內部資源、經(jīng)營(yíng)方向，而戰術(shù)方面則是精簡(jiǎn)人員、逆向操作等等�！拔磥�(lái)的媒體具有即時(shí)、互動(dòng)、影音的特點(diǎn)，這應該是努力的方向�！�

　　劉長(cháng)樂(lè )強調，中國經(jīng)濟在世界經(jīng)濟平穩發(fā)展并逐漸復蘇過(guò)程中扮演了火車(chē)頭的角色，而華文媒體要在金融危機中立于不敗之地，必須依托于祖(籍)國的后盾。他說(shuō)，鳳凰衛視得以在危機中“涅磐”，正是得力于中國經(jīng)濟的大騰飛。

　　 傳統媒體與新媒體的競爭

　　談及海外華文報紙所受的沖擊，就不能回避傳統媒體與新媒體之間的復雜關(guān)系�！秲S報》(美西)總裁謝一寧認為，傳統華文媒體必須順應新媒體的發(fā)展，融入新媒體的競爭，才能找到出路。

　　他說(shuō)，目前傳統媒體應對新媒體的方式可說(shuō)是“雙重墮落”。一重墮落在于免費為新媒體提供內容，這無(wú)異于“繳械投降”；而傳統媒體看到網(wǎng)絡(luò )點(diǎn)擊高，又反過(guò)來(lái)從中獲取一些準確度不高卻吸引眼球的信息，這就形成了第二重墮落。

　　謝一寧強調，傳統華文媒體要擺脫目前的困境，一方面要“自�！�，即不能充當免費提供新媒體新聞資訊的角色，另一方面也要“創(chuàng )新”，必須做好傳統媒體自身的新媒體。謝一寧呼吁傳統媒體順應新媒體的發(fā)展態(tài)勢，在更高層面參與競爭。

　　香港新聞工作者聯(lián)會(huì )主席張國良認為，不管有多少新媒體出現，傳統媒體都不會(huì )消亡，因為傳統媒體是所有新媒體的基礎，“這就好比要做出各式各樣的食品，不能沒(méi)有米、面等糧食”。

　　張國良以自身創(chuàng )辦新媒體的經(jīng)歷來(lái)加以說(shuō)明，強調所有的創(chuàng )新都建基于傳統，同時(shí)傳統媒體自身也要創(chuàng )新，不僅要做大，更要做強。

　　 “借勢”、“借力”尋回話(huà)語(yǔ)權

　　“話(huà)語(yǔ)權”是本屆論壇最關(guān)注的話(huà)題之一，也是“媒體高端論壇”的縱論焦點(diǎn)。

　　劉長(cháng)樂(lè )說(shuō)，尋回話(huà)語(yǔ)權一要“借勢”，借中國經(jīng)濟騰飛之勢，借中國軟實(shí)力提高之勢，也借世界漢語(yǔ)熱之勢；二要“借力”，借中國經(jīng)濟發(fā)展的資本之力，借華人財團經(jīng)濟之力，還要借資本市場(chǎng)資本運營(yíng)之力。

　　劉長(cháng)樂(lè )認為，“走出去”是提升“話(huà)語(yǔ)權”和文化軟實(shí)力的重要途徑，他形象的解釋了“走出去”之道：“主力軍做大做強走出去、地方軍站穩地盤(pán)擠出去、游擊隊靈活機動(dòng)跳出去�！�

　　中國新聞社總編輯章新新強調，華文媒體要贏(yíng)得自身“話(huà)語(yǔ)權”，需要相互間的聯(lián)系合作。構建全世界華文媒體傳播體系，可團結起傳統媒體和新生媒體，推動(dòng)全球華文媒體的大發(fā)展。(完)