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　　中新社上海九月二十日電 題：華媒老總“頭腦風(fēng)暴” 熱議中國“影像”如何影響世界

　　宗晨亮

　　汶川大地震、北京奧運會(huì )、新疆“七·五”事件……近年來(lái)一系列重大事件，使中國連續成為世界傳媒關(guān)注焦點(diǎn)。然而西方鏡頭下的中國卻屢有“失真”，中西方媒體對同一事件的解讀往往南轅北轍。如何避免“雞同鴨講”的局面，中國“影像”怎樣有效影響西方社會(huì )？正在此間舉行的第五屆世界華文傳媒論壇上，近百位海外華文電視媒體高層人士申城激起“頭腦風(fēng)暴”，縱論華文媒體的“影像話(huà)語(yǔ)權”。

　　以開(kāi)放心態(tài)回應偏見(jiàn)

　　“西方電視臺近年來(lái)對中國的關(guān)注不斷增加，但是西方媒體的報道有一定的模式，他們習慣于按照固有的態(tài)度解讀中國，”溫哥華多元文化電視臺制片人丁果認為，“對于這種偏見(jiàn)，我們與其采取不合作的態(tài)度，還不如用一個(gè)開(kāi)放、從容的心態(tài)去應對，所取得的效果會(huì )好得多�！倍」�以新疆“七·五”事件為例指出，中國政府在事件發(fā)生后，允許西方媒體進(jìn)入新疆采訪(fǎng)，這種從容的態(tài)度本身就是對于偏見(jiàn)最好的反擊。

　　此外，丁果還為華文電視媒體提高影響力支了三招：“首先，媒體一定要視公信力為生命；其次，華文媒體要積極地幫助中西方交流；最后，從民間的角度構建中國的軟實(shí)力，是一個(gè)讓西方認識中國的捷徑�！�

　　以親和力打動(dòng)西方觀(guān)眾

　　德國明斯特電視臺長(cháng)期通過(guò)德語(yǔ)電視節目向德國觀(guān)眾介紹中國，多年的職業(yè)經(jīng)驗令該電視臺中國部主任周俊相信，親和力是打動(dòng)西方觀(guān)眾最好的途徑。

　　“長(cháng)期以來(lái)，德國人普遍不了解中國，我們也為如何有效地報道中國頗費思量。二00四，我們決定講述一個(gè)生活在中國八年的德國釀酒師的故事，從這位德國人的親身經(jīng)歷看中國，結果節目在德國大受歡迎，傳播效果很好�！敝芸〗榻B道。

　　她表示，不避諱問(wèn)題會(huì )讓西方更易于接受中國。二00五年，時(shí)任中共湖北省委書(shū)記的俞正聲接受明斯特電視臺采訪(fǎng)時(shí)，曾坦承武漢的環(huán)境保護存在問(wèn)題�！拔鞣饺丝创龁�(wèn)題傾向于同時(shí)看到‘硬幣的兩面’，因此中國官員如果能夠直面問(wèn)題，會(huì )極大提高德國觀(guān)眾對中國的認同�！�

　　以多語(yǔ)傳播影響西方輿論

　　西藏“三·一四”事件發(fā)生后，西方媒體曾發(fā)起猛烈的輿論攻勢。針對此一情形，在美華文媒體今日世界電視公司隨后播放了一部介紹西藏農奴制度的英文電視片，片子播出后反響強烈。電視臺接到了上千個(gè)美國觀(guān)眾的來(lái)電，不少人甚至“質(zhì)問(wèn)”電視臺，“為什么不早點(diǎn)播放這部片子？讓我們了解到這段西藏歷史�！�

　　該電視臺董事長(cháng)黃杰平表示，華文媒體難以在西方贏(yíng)得話(huà)語(yǔ)權，和中文這種傳播載體的局限有關(guān)。他呼吁，華文媒體應當積極拓展多語(yǔ)種的傳播手段，主動(dòng)影響當地主流人群。