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　　中新網(wǎng)2月23日電　據西班牙《歐華報》報道，有海水的地方，就有華人；有華人的地方，就有中文報紙。這句話(huà)高度概括了華人和中文報紙的緊密關(guān)系。在旅葡華人業(yè)余文化生活中，中文報紙扮演著(zhù)重要角色。人們離不開(kāi)中文報紙，中文報紙是傳遞中國聲音，反映華人華僑生活，了解葡萄牙社會(huì )，為華人提供經(jīng)濟、貿易、商業(yè)、文化、體育、娛樂(lè )等信息與資訊的最快捷的新聞媒體。

　　葡萄牙本土中文報紙誕生

　　老華僑們都知道，在1996年以前，葡萄牙還沒(méi)有自己的中文平面媒體，他們很難及時(shí)準確地了解當地華人華僑的新聞和信息。當時(shí)，一些有錢(qián)的老板開(kāi)始訂閱法國的《歐洲時(shí)報》。

　　據悉，第一份葡萄牙的準中文媒體《葡華通訊》是1997年誕生的，它只是16開(kāi)的黑白小報，為半月刊。當時(shí)的經(jīng)費有限，技術(shù)有限，圖片質(zhì)量處理的很不清楚。即使這樣，許多華人還是相互傳閱這張中文小報。

　　有海水的地方，就有華人；有華人的地方，就有中文報紙。這句話(huà)高度概括了華人和中文報紙的緊密關(guān)系。我們的祖先為生計所迫，背井離鄉，漂泊四海，把足跡留在異國。他們奮力創(chuàng )業(yè)，頑強生活，為當地創(chuàng )造了多少物質(zhì)財富，也把中華民族的文化播撒開(kāi)。

　　而中文報紙如影隨形，也從中文的母國走向世界，隨著(zhù)時(shí)空的變遷，一份份中文報紙在華人聚集之地應運而生，記載了昨天，見(jiàn)證著(zhù)今日。

　　直到1999年，第一張旅葡華人自己的中文報紙《葡華報》3月8日創(chuàng )刊了，《葡華報》正式出版第一期則是1999年4月5日。2001年3月從第48期開(kāi)始改為周報。每期32版，封面雙色印刷，A3紙。發(fā)行范圍覆蓋葡萄牙。

　　在這個(gè)時(shí)期，華人基本依賴(lài)這份葡萄牙唯一的中文平面媒體了解華人的新聞和信息。為此，許多僑領(lǐng)都掏錢(qián)資助過(guò)《葡華報》。也是在這個(gè)時(shí)期，《葡華報》培養了一大批忠實(shí)的讀者群，他們每年訂閱《葡華報》，周周期盼《葡華報》，《葡華報》已經(jīng)成為他們生活中不可缺少的精神食糧。

　　這5年，盡管在旅葡華人中出現了許多VCD和DVD光盤(pán)，國產(chǎn)電視劇和港臺、韓日影視作品，還有一些中文書(shū)籍與雜志，但是傳達華人華僑最新信息，反映華人華僑現實(shí)生活的還是《葡華報》獨家媒體。許多餐館、倉庫老板都訂閱《葡華報》，許多葡萄牙北部、南部甚至海島的華人也開(kāi)始訂閱《葡華報》。

　　當時(shí)，《葡華報》一到，老板工人們都爭相翻閱，從第一版看到最后一版，字字不漏，因為現實(shí)的生活太單調枯燥了，除了報紙幾乎沒(méi)有其他中文媒體可以幫助華人華僑了解葡萄牙的現實(shí)社會(huì )和華人華僑的及時(shí)動(dòng)態(tài)。關(guān)心僑訊、注重新聞的華人在貨行華人超市里都可以買(mǎi)到報紙。當時(shí)除了《葡華報》，還有西班牙的多種中文報紙。

　　西班牙多家中文報紙滲透葡國搶占市場(chǎng)

　　沒(méi)有競爭就沒(méi)有進(jìn)步，自2001年下半年，臨近國家西班牙的中文媒體已開(kāi)始陸續涌進(jìn)葡萄牙，積極搶占讀者市場(chǎng)�！稓W洲晚報》、《華新報》、《歐華報》、《僑聲報》、《中國報》等中文報紙滿(mǎn)超市都是。7-8種報紙爭相斗艷，令旅葡華人眼花繚亂。

　　最早進(jìn)入葡萄牙的外埠中文報紙是《歐洲晚報》，之后就是《華新報》和《歐華報》等，西班牙中文媒體起步比葡萄牙早些，發(fā)行量也大些。給葡萄牙華人華僑讀者一種新鮮活躍的感覺(jué)。

　　2006年底《葡華報》為了進(jìn)一步鞏固自己的讀者群隊伍、穩固自己的本土市場(chǎng)。增加了彩色版面并擴大版面為64版。增色增量不增價(jià)，全年報紙訂費仍為65歐元。即使這樣仍然無(wú)法阻擋外來(lái)中文媒體的侵入。

　　這一年，西班牙的《華新報》，明顯增加投入欲占葡萄牙市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)近一年的開(kāi)拓與發(fā)展，從開(kāi)始每周1-2版夾在《華新報》中發(fā)展到8版葡萄牙僑訊，2007年4月在西班牙《華新報》全力支持下，另一份獨立的中文報紙《葡新報》在葡萄牙誕生了，彩色頭版，周報，40版。全面與《葡華報》抗衡，爭奪市場(chǎng)。

　　從此，葡萄牙中文平面媒體正式拉開(kāi)了競爭的序幕。有了比較才有了差異，人們看到了不同的內容，聽(tīng)到了不同的聲音，一種新鮮感導致讀者嘗試購買(mǎi)和翻閱新的中文報紙。

　　中文媒體諸多的“利與弊”

　　競爭帶來(lái)了進(jìn)步。兩報頻頻招兵買(mǎi)馬，招徠人才，積極采寫(xiě)僑訊文章。這一時(shí)間，報紙質(zhì)量大幅度提高，讀者受益匪淺。

　　然而，負面的“競爭”同時(shí)也在悄悄地蔓延。原來(lái)一塊大的廣告蛋糕現在將被兩人分割，誰(shuí)也不想分少一點(diǎn)。

　　于是雙方利用各種手段技巧在暗地里“挖”對方的墻角，降低價(jià)格“搶”客戶(hù)，導致廣告市場(chǎng)極度萎縮。表面上各報雖然廣告很多但實(shí)際收益甚少，大量的廣告版面反而引起讀者的不滿(mǎn)。一些讀者不買(mǎi)報紙的原因就是廣告太多，好文章太少。

　　中文報紙本來(lái)是旅葡華人業(yè)余文化生活中最重要的陣地之一，即經(jīng)濟又方便，1.5歐元一張報紙，對于誰(shuí)都不是奢侈消費。但是，讀者喜歡看到中文報紙及時(shí)的新聞和精彩的文章，而不是大量的廣告和一些平庸、過(guò)時(shí)的“轉摘”。

　　無(wú)獨有偶，2007年10月，由同心集團投資正式在葡萄牙注冊的《歐洲同心報》登陸里斯本。全彩色80版。免費發(fā)行。強烈沖擊了現有的中文媒體格局。一時(shí)間，三足鼎立，互不相讓?zhuān)�競爭進(jìn)入白熱化。

　　為增強實(shí)力，借力競爭，2007年，《葡華報》突然變臉加入《歐洲聯(lián)合周報》體系，正式更名為《葡華報-歐洲聯(lián)合周報》。

　　《同心報》的闖入，加劇了中文報紙的競爭態(tài)勢，導致葡萄牙中文媒體格局迅速嬗變，然而《歐華報》也從來(lái)沒(méi)有放棄葡萄牙這個(gè)市場(chǎng)，葡萄牙平面媒體面臨再次重新洗牌的局面。

　　對于讀者來(lái)說(shuō)，四家中文報紙的競爭是一件好事，起碼他們可以免費看到中文報紙，《同心報》多得滿(mǎn)街都是，新老貨行幾乎每家批發(fā)店鋪里都有《同心報》的身影。

　　剛開(kāi)始1000份《同心報》一上市三天才能拿光，而現在第二天去晚了就看不到《同心報》的影子�！锻�心報》的免費發(fā)行的確沖擊了中文媒體市場(chǎng)，其他報紙銷(xiāo)量嚴重受阻。

　　在葡萄牙，習慣閱讀報紙的華人其實(shí)并不多，而花錢(qián)購買(mǎi)和訂閱報紙的華人就更少。原本不大的報紙市場(chǎng)再被多家報紙分割之后，每家中文報紙的絕對讀者相對減少。

　　多家中文報紙大同小異，從市場(chǎng)占有率上分析，沒(méi)有一家中文報紙遙遙領(lǐng)先，獨步天下，絕對達到控制和壟斷的地位。面對多家中文報紙，華人讀者的選擇余地大大增加。

　　往往在一家餐館、一間倉庫、一個(gè)住所，3-4份中文報紙同時(shí)存在，極大地豐富了旅葡華人的業(yè)余文化生活。

　　中文報紙你爭我?jiàn)Z，華人讀者得益匪淺

　　葡萄牙約兩萬(wàn)華人，七、八千華人居住在里斯本，而真正看報紙的華人不足一千人。每月數千張各種各樣的中文報紙鋪天蓋地集體“轟炸”讀者，報紙數量遠遠大于讀者數量。于是一堆堆過(guò)期的中文報紙迅速成為垃圾，一部分華人專(zhuān)揀這種舊報紙閱讀，既省錢(qián)又實(shí)惠，每周都可以閱讀多種中文報紙。每家中文報紙都有國際要聞、當地新聞、國際經(jīng)濟等版面。各報都有“僑訊”版，每天詳細報道旅葡華人的動(dòng)態(tài)，反映華人社區的移民生活，并開(kāi)辟法律信箱、歷史、軍事、幽默趣味等專(zhuān)欄，最熱鬧的要數副刊。娛樂(lè )版還詳細介紹港臺和中國大陸的電影、電視劇和明星軼事等趣味報道。

　　為爭取、吸引讀者，擴大銷(xiāo)路， 四家報紙也都增加了大量彩版，并不時(shí)在頭版頭條推出獨家新聞。不想花錢(qián)購買(mǎi)報紙的讀者從來(lái)沒(méi)有掏錢(qián)的習慣，他們寧愿等待免費報紙送貨上門(mén)。一些華人說(shuō)，他們從來(lái)不看報紙，也有一些華人從來(lái)沒(méi)有去貨行超市買(mǎi)過(guò)報紙，還有一些華人習慣了“蹭”報紙，看免費報紙。的確也有很多機會(huì )和場(chǎng)合他們可以“蹭”到或拿到免費的中文報紙。特別是自從《同心報》免費發(fā)行和《葡華報》贈送報紙之后，一大批華人依賴(lài)免費報紙，嚴重影響報紙的銷(xiāo)售數量。

　　不管怎么說(shuō)，歡喜也好失望也罷，惡性競爭帶來(lái)負面效應不可避免，但是，中文報紙仍是旅葡華人業(yè)余文化生活中必不可缺的“主角”。

　　人們離不開(kāi)中文報紙，中文報紙是傳遞中國聲音，反映華人華僑生活，了解葡萄牙社會(huì )，為華人提供經(jīng)濟、貿易、商業(yè)、文化、體育、娛樂(lè )等信息與資訊的最快捷的新聞媒體。

　　四家中文媒體，近十個(gè)記者滿(mǎn)世界收羅新聞采訪(fǎng)人物撰寫(xiě)稿件，極大地豐富了中文報紙的版面，華人讀者得益匪淺。

　　旅葡華人業(yè)余文化生活，中文報紙扮演重要角色

　　2008年，一位從國內溫州來(lái)葡萄牙辦事的業(yè)內人士，在里斯本就去貨行買(mǎi)中文報紙看，了解當地的華僑動(dòng)態(tài)。他說(shuō)，別看葡萄牙這個(gè)國家華人不算太多，但是里斯本的中文報紙卻不少。

　　他注意到，葡萄牙華人中文報紙的新聞和評論中相當多的是關(guān)注世界、關(guān)心中國。針對國內的腐敗問(wèn)題，針對祖國統一問(wèn)題，針對家鄉變化問(wèn)題等等，面面俱到，給人的感覺(jué)辛辣客觀(guān)真實(shí)，而在國內看報紙這種感覺(jué)就頗為鮮見(jiàn)。從這些文章中不難看出海外華人對中國內地飛速發(fā)展的關(guān)注程度和對祖國統一的迫切心情。

　　海外中文報紙的確給旅葡華人帶來(lái)了豐富的資訊和信息，也豐富了華人華僑的業(yè)余文化生活，起到了積極向上的作用。

　　換一個(gè)角度再看中文媒體大戰，嚴重降低了中文報紙的格調與威信。為此，一些報紙缺乏自律，寫(xiě)出一系列“爭議”性強的文章。文章多不等于文章好，觀(guān)點(diǎn)新穎不等于觀(guān)點(diǎn)正確。言論自由，各抒己見(jiàn)，口無(wú)遮攔，無(wú)端指責，反而把讀者引上了“迷途”。誰(shuí)是誰(shuí)非，孰對孰錯，真假難辯。一時(shí)間，一些讀者開(kāi)始厭惡中文報紙，從而遠離中文報紙，中文報紙陷入前所未有的“低谷”。市場(chǎng)是無(wú)情的，讀者是明智的，隨著(zhù)幾輪較量之后，好媒體同樣還會(huì )得到讀者的青睞。

　　隨著(zhù)中國的日益強大，中國正以前所未有的速度、廣度和深度走向全世界，而世界各國也對中國經(jīng)濟、社會(huì )、文化表現出極大的興趣，海外中文媒體的重要性和關(guān)注度也由此與日俱增。旅葡華人也和全球華人一樣，時(shí)時(shí)刻刻感受中國生命的脈搏在劇烈的跳動(dòng)，中文報紙是他們了解中國了解世界的窗口，是華人華僑業(yè)余文化生活中的重要角色。