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　　化妝品已成為在互聯(lián)網(wǎng)上銷(xiāo)售收入排名第三的行業(yè)，記者從多家外資化妝品公司獲悉，除了歐萊雅集團之外，越來(lái)越多的化妝品公司打算在網(wǎng)上銷(xiāo)售自家品牌的化妝品。不過(guò),網(wǎng)上銷(xiāo)售化妝品也存在著(zhù)服務(wù)不如專(zhuān)柜、支付手段不方便等問(wèn)題。

　　歐萊雅集團第一步先把蘭蔻品牌放上網(wǎng)做試驗。記者撥打蘭蔻網(wǎng)上商城的免費電話(huà)了解到，在蘭蔻網(wǎng)站上購買(mǎi)的產(chǎn)品價(jià)格與柜臺購買(mǎi)的價(jià)格完全一致，但兩種渠道的促銷(xiāo)是各自獨立的，優(yōu)惠的時(shí)間、方式會(huì )有不同。據接線(xiàn)小姐介紹，網(wǎng)上商城的活動(dòng)比較多，比商場(chǎng)的優(yōu)惠力度大。

　　歐萊雅集團蘭蔻品牌總經(jīng)理馬曉宇對本報記者表示，網(wǎng)上銷(xiāo)售蘭蔻產(chǎn)品始于2007年。開(kāi)設網(wǎng)上商城的目的主要是為了更好地服務(wù)于居住在沒(méi)有蘭蔻專(zhuān)柜城市的消費者。

　　至于集團是否還會(huì )將旗下其他品牌放上網(wǎng)銷(xiāo)售，她認為，集團將擇機選擇適合的品牌開(kāi)展網(wǎng)上商城業(yè)務(wù)。

　　雅詩(shī)蘭黛(上海)商貿有限公司原來(lái)有一個(gè)在線(xiàn)市場(chǎng)部，近期剛更名為電子商務(wù)部，并正在招兵買(mǎi)馬，正在尋覓幾個(gè)電子商務(wù)經(jīng)理，準備先將旗下兩個(gè)主力品牌放上網(wǎng)銷(xiāo)售。

　　此外，寶潔公司于2007年在淘寶網(wǎng)上開(kāi)了一家博朗旗艦店，在短短的兩個(gè)月內就賣(mài)出了2000多個(gè)電動(dòng)剃須刀，而且這一增長(cháng)趨勢還在持續。寶潔在淘寶的第二家品牌店“歐樂(lè )B專(zhuān)業(yè)口腔護理中心”也已開(kāi)張。

　　化妝品上網(wǎng)銷(xiāo)售是趨勢

　　據統計，化妝品已經(jīng)成為在互聯(lián)網(wǎng)上銷(xiāo)售收入排名第三的行業(yè)�；瘖y品零售巨頭雅芳中國，2005年最高峰時(shí)在中國擁有6000多家專(zhuān)賣(mài)店，全年銷(xiāo)售額達到17億元；而在2007年，淘寶網(wǎng)化妝品銷(xiāo)售額達26億元。

　　馬曉宇表示，越來(lái)越多的品牌準備開(kāi)展網(wǎng)上銷(xiāo)售，正說(shuō)明了網(wǎng)上銷(xiāo)售的前景和巨大潛力得到了眾多品牌的肯定。

　　不過(guò)，網(wǎng)上銷(xiāo)售化妝品也存在一定的問(wèn)題，馬曉宇對本報記者表示，網(wǎng)上商城不像專(zhuān)柜有專(zhuān)業(yè)的美容顧問(wèn)為消費者提供咨詢(xún)服務(wù)，這就對網(wǎng)站設計和網(wǎng)站信息發(fā)布提供了比較高的要求。而網(wǎng)上支付的問(wèn)題主要是在于很多中國消費者不習慣在互聯(lián)網(wǎng)上通過(guò)信用卡支付，一方面是對網(wǎng)上支付的安全性問(wèn)題的擔憂(yōu)，另一方面是覺(jué)得使用不夠方便。(張昀)