發(fā)表評論 2007年的最后一個(gè)工作日，信產(chǎn)部與廣電總局聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節目服務(wù)管理規定》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規定》)。按照《規定》，視頻業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)單位須獲得由廣播電影電視主管部門(mén)頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò )傳播視聽(tīng)節目許可證》或履行備案手續。
申請互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節目服務(wù)企業(yè)，須“具備法人資格，為國有獨資或國有控股單位，且在申請之日前三年內無(wú)違法違規記錄”。 《規定》從2008年1月31日起施行。
《規定》一出臺，立刻在互聯(lián)網(wǎng)和風(fēng)險投資行業(yè)內掀起軒然大波。有樂(lè )觀(guān)派，譬如視頻行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)土豆網(wǎng)等認為，這是一個(gè)洗牌整合的大好機會(huì )；也有悲觀(guān)派，譬如投行界的相關(guān)人士表示，如果真的需要國資控股，對風(fēng)險投資來(lái)說(shuō)是個(gè)打擊，在《規定》細則明確之前，不會(huì )有后續的資金進(jìn)入該行業(yè)。
瘋狂燒錢(qián)20億
據不完全統計，2003年至今，砸向中國視頻網(wǎng)站領(lǐng)域的風(fēng)險投資共有2億美元，如果算上P2P等與視頻有關(guān)的網(wǎng)站，風(fēng)險投資的投入以二十億元人民幣計。
如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)“燒錢(qián)”的行業(yè)，那么，視頻網(wǎng)站應該算得上這個(gè)產(chǎn)業(yè)里的“燒錢(qián)之王”了。去年11月，視頻網(wǎng)站后起之秀優(yōu)酷網(wǎng)獲得第三輪2500萬(wàn)美元的風(fēng)投。在成立不到一年時(shí)間內，優(yōu)酷已經(jīng)完成了3輪共計4000萬(wàn)美元的融資。而成名稍早的土豆網(wǎng)，今年初也完成了第三輪的融資。
“本來(lái)面臨2008年視頻發(fā)展的大好時(shí)機，剛剛引發(fā)一輪風(fēng)投追加視頻投資的熱潮。而廣電總局的規定這時(shí)出臺，無(wú)疑出乎大家預料�！庇幸曨l網(wǎng)站人士如是說(shuō)。
對于視頻網(wǎng)站的“燒錢(qián)”，英特爾中國區銷(xiāo)售與市場(chǎng)副經(jīng)理Chris Thomas最近曾對媒體表示，“從另一個(gè)角度來(lái)看，有幾百萬(wàn)用戶(hù)的視頻網(wǎng)站每月在帶寬上的投入數以百萬(wàn)計，這種‘燒錢(qián)’規模甚至是騰訊、新浪等老牌網(wǎng)站都不敢貿然嘗試的�！�
一位不愿透露姓名的視頻網(wǎng)站高層也告訴記者，“視頻網(wǎng)站每月僅在帶寬上的費用少則幾十萬(wàn)元人民幣，多則幾十萬(wàn)美元。即使獲得多輪融資，優(yōu)酷、酷6、土豆、六間房等都不同程度缺乏資金�！�
優(yōu)酷網(wǎng)創(chuàng )始人兼CEO古永鏗接受記者采訪(fǎng)時(shí)則表示，“一般三輪風(fēng)投過(guò)后，投資方就開(kāi)始有盈利的要求了�！睋ヂ�(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )公布的數據顯示，2007年視頻分享網(wǎng)站的營(yíng)收規模為9000萬(wàn)元，比2006年增長(cháng)1.25倍。視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)平均每日播放的視頻數量超過(guò)1億。
但視頻網(wǎng)站六間房CEO劉巖則表示，“過(guò)去兩年間，主流的視頻網(wǎng)站流量和用戶(hù)數有了10倍的增長(cháng)， 但這并不等于它的價(jià)值就會(huì )增長(cháng)10倍�！�
分析人士指出，暫不論《規定》的出臺，就視頻行業(yè)目前在國內的發(fā)展而言，視頻網(wǎng)站面前擺著(zhù)兩道繞不過(guò)去的坎——一是如何解決視頻內容的版權問(wèn)題，二是如何在廣告和用戶(hù)體驗間取得平衡。眾所周知，國內的視頻分享網(wǎng)站、P2P點(diǎn)播網(wǎng)站里有大量的非版權內容，YouTube自從被Google收購后，便接連遭遇巨額版權官司。這一天在中國也遲早會(huì )到來(lái)，而且越是處于領(lǐng)頭地位的網(wǎng)站風(fēng)險越大。另外，目前視頻廣告作為主要贏(yíng)利模式，仍處于起步階段，視頻網(wǎng)站贏(yíng)利能力的匱乏已經(jīng)成為制約其發(fā)展的主要瓶頸。
風(fēng)投駐足觀(guān)望
《規定》出臺后，視頻網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)者們在這短短的十來(lái)天內緊張地做著(zhù)兩件事：一是與投資方和法律人士密切磋商對策；一是與廣電總局和信產(chǎn)部等監管部門(mén)積極溝通。不過(guò)，目前并無(wú)太大進(jìn)展。
一位不愿透露姓名的視頻網(wǎng)站CEO告訴記者，“我們不可能不采取措施，就直接出讓51%股權給國資。所有的企業(yè)都會(huì )去借一個(gè)殼，讓自己變得合法�！兑幎ā凡豢赡茏屢曨l網(wǎng)站公司都關(guān)門(mén)。很多視頻網(wǎng)站是站在巨額風(fēng)險投資的肩上在發(fā)展。整個(gè)行業(yè)已經(jīng)吸引了超過(guò)2億美元的國外風(fēng)險資本進(jìn)入�！�
業(yè)內認為，如果嚴格執行《規定》，其對視頻行業(yè)的打擊將是災難性的。而即使能夠按要求完成公司結構調整，也會(huì )為公司的再次融資和上市帶來(lái)更嚴重的影響。政策的實(shí)施會(huì )使投資變得更謹慎，對這個(gè)行業(yè)的態(tài)度會(huì )更傾向于觀(guān)望。而一旦投資停止，需要“燒錢(qián)”為繼、盈利模式尚不清晰的視頻網(wǎng)站將面臨一個(gè)真正的“嚴冬”。拿執照的內資公司并入或附屬于某一家國有單位之后，即使國家允許外商獨資企業(yè)繼續運營(yíng)廣告公司，保證其收入流不受太大影響，但形成更復雜的結構將難以避免。這是風(fēng)險投資商最不愿意看到的。尤其是如果要再融資或上市，跟投資商解釋的時(shí)候將會(huì )面臨更大的困惑。風(fēng)投退出投資企業(yè)，無(wú)非企業(yè)被收購和上市兩種路徑。國有資本可以出資多少收購視頻網(wǎng)站甚至是否會(huì )收購，風(fēng)投心里都沒(méi)有底。而上市的希望也會(huì )因股權結構的復雜而日漸渺茫。如果無(wú)法成功退出，前期幾千萬(wàn)美元的投入將無(wú)法獲得收益。
軟銀中國創(chuàng )業(yè)投資有限公司先后兩輪給PPlive注資。該公司合伙人宋安瀾博士表示，“如果真的需要國資控股，對風(fēng)險投資來(lái)說(shuō)是個(gè)打擊。在國家的方向明確之前，不會(huì )有后續的資金進(jìn)入�！�
IDG的一位合伙人接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“至少短時(shí)間內，投資人會(huì )采取觀(guān)望態(tài)度。這也會(huì )讓整個(gè)行業(yè)的估值有所降低，從而產(chǎn)生不良影響。已經(jīng)拿到投資人資金的公司，還可想辦法規避政策風(fēng)險。沒(méi)有或正在融資的，問(wèn)題則更嚴重�！�
行業(yè)洗牌難免
雖然全行業(yè)都在等待《規定》細則的出臺，但是仍然有不少業(yè)內人士表示，對這個(gè)《規定》的出臺并不感覺(jué)到驚訝。
艾瑞網(wǎng)分析師王曉菁表示，在經(jīng)歷了《色·戒》刪節片段、央視某主持人妻子鬧場(chǎng)等視頻的傳播后，相關(guān)機構對網(wǎng)絡(luò )視頻在內容上加以管理很正常。而且，目前國內視頻企業(yè)如雨后春筍般涌現，行業(yè)洗牌同樣需要一個(gè)契機。
“3年前，我們都不知道監管機構是誰(shuí)或者可能是誰(shuí)，這次至少知道是兩個(gè)部門(mén)的聯(lián)合行動(dòng)�！蓖炼咕W(wǎng)CEO王微表示，業(yè)界對《規定》并不感到意外，它向提高監管的透明度邁出了“積極的一步”。
古永鏗則認為，這一舉措有助于視頻網(wǎng)站的長(cháng)期發(fā)展。而在現有的共享世界第二大視頻市場(chǎng)“盛宴”的數十家小網(wǎng)站中，將有部分被迫出局。 “我非常確信，將會(huì )有優(yōu)勝劣汰�！�
易觀(guān)國際首席分析師符星華也指出，嚴格地來(lái)說(shuō)，這次出臺的《規定》并非全新規定。早在2004年，就有《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò )傳播視聽(tīng)節目管理辦法》(廣電總局39號令)開(kāi)始實(shí)施，該《規定》在39號令的原則上根據目前的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節目市場(chǎng)狀況，作了相應的添加和改動(dòng)。此舉是為了規范市場(chǎng)秩序，為了市場(chǎng)長(cháng)期健康持續的發(fā)展。
有業(yè)內人士預期，2008年將成為視頻網(wǎng)站的洗牌年。政策這次給全球投資人都上了一課�，F在，華爾街將重新評估中國政策風(fēng)險，一旦資金斷裂，有企業(yè)死掉將不可避免�？赡苤挥腥寮遗c國資關(guān)系好的企業(yè)可以生存下去，大部分會(huì )倒掉。
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