發(fā)表評論 北京時(shí)間1月30日《商業(yè)周刊》文章指出，裁員和業(yè)務(wù)重心調整只能取得這些成績(jì)了。如果雅虎首席執行官楊致遠想讓雅虎再次揚起前進(jìn)的風(fēng)帆，他就必須找到其他的新產(chǎn)品或者新服務(wù)才行。
在幾周之前的消費者電子產(chǎn)品展會(huì )上，雅虎首席執行官楊致遠在發(fā)表演講的一開(kāi)始就發(fā)出了他的壯志豪言：“雅虎再次崛起的時(shí)候到了�！钡窃�1月29日，雅虎公司發(fā)布了一份令人失望的未來(lái)業(yè)績(jì)預期以及裁員1000人的計劃，看來(lái)他想扭轉雅虎公司頹勢的計劃至少需要再等一年的時(shí)間了。
雅虎公司稱(chēng)，除開(kāi)支付給營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴的傭金之外，其第四季度的利潤下降了23%，只有2.06億美元，但其銷(xiāo)售收入增長(cháng)14%達到了14億美元。但是，雖然第四季度業(yè)績(jì)達到或者超越了分析師的預期，但是公司在2008年的業(yè)績(jì)預期目標卻沒(méi)有。 雅虎預計其收入將在53.5億美元到59.5億美元之間，低于許多分析師預期的目標，業(yè)內分析師平均預測其收入為58.8億美元。美國技術(shù)研究所分析師Rob Sanderson說(shuō)：“雅虎的業(yè)績(jì)預期真是讓人失望。 他們大幅降低了業(yè)績(jì)預期目標�！�
在當天的收市后交易中，雅虎股票下跌了10%以上，報收于每股20.81美元。即使在財報發(fā)布之前，雅虎的股票也已經(jīng)跌至4年以來(lái)的最低水平。正如營(yíng)收增長(cháng)未能達到某些分析師的預期一樣，公司為將訪(fǎng)問(wèn)者挽留在自己的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上作出的一系列舉措也未能帶來(lái)利潤的增長(cháng)，至少在近期是如此。楊致遠計劃繼續對主頁(yè)、個(gè)性化MyYahoo服務(wù)、電子郵件和移動(dòng)功能等領(lǐng)域進(jìn)行投資。 他還打算繼續投資完善搜索服務(wù)以及為廣告客戶(hù)開(kāi)發(fā)更好的技術(shù)從而讓他們對購買(mǎi)雅虎的搜索以及在雅虎網(wǎng)站上打廣告。楊致遠在分析師會(huì )議上說(shuō)：“這個(gè)轉變需要一定的時(shí)間。 我們將采取積極投資的態(tài)度。增加投資是目前唯一合適的做法�！�
投資者們也許對于楊致遠沒(méi)有對雅虎公司進(jìn)行更大規模的裁員也感到很失望。有些媒體報道稱(chēng)，裁員的規�？赡茉�2500人左右。裁員可能會(huì )令第一季度發(fā)生最高達2500萬(wàn)美元的開(kāi)支，但是那樣做可以為公司省下每年1億美元的費用。
楊致遠稱(chēng)，裁員將在2月中旬進(jìn)行，不會(huì )在全公司范圍內展開(kāi)，而是集中在做得不如其他部門(mén)的那些部門(mén)。雅虎公司一位高管對商業(yè)周刊透露，裁員可能會(huì )集中于歐洲地區。 同時(shí)，雅虎已經(jīng)削弱或者關(guān)閉了那些落后的業(yè)務(wù)比如音樂(lè )服務(wù)、照片和Yahoo 360社群網(wǎng)服務(wù)等。
分析師們之前希望可以從雅虎公司的業(yè)績(jì)中看出經(jīng)濟衰退是否會(huì )對其在線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)造成沖擊。分析師們擔心象雅虎和谷歌這樣的公司將因為客戶(hù)削減營(yíng)銷(xiāo)預算而蒙受損失。 有些分析師還擔心手中現金減少的消費者也會(huì )減少開(kāi)支，減少對搜索和其他廣告的點(diǎn)擊率，這就意味著(zhù)雅虎和谷歌的這部分收入也將減少。實(shí)際上，休斯頓的投資銀行Stanford Group正是因為這個(gè)可能性以及網(wǎng)絡(luò )搜索總量在12月份略微減少的情況而在1月24日將對谷歌股票的評級從“買(mǎi)入”下調到“持有”。 Stanford Group的分析師Clayton Moran說(shuō)：“廣告創(chuàng )收型媒體一般都會(huì )在經(jīng)濟衰退時(shí)減慢發(fā)展速度，因此在線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)最終也會(huì )在經(jīng)濟衰退時(shí)減慢發(fā)展速度�！�
然而，其他一些分析師認為在線(xiàn)廣告市場(chǎng)正是受經(jīng)濟發(fā)展減速影響最小的行業(yè)。持這種觀(guān)點(diǎn)的人認為，在經(jīng)濟衰退的時(shí)期，從電視廣告和印刷廣告轉入在線(xiàn)廣告的資金將比經(jīng)濟衰退給在線(xiàn)廣告造成的收入減少要多得多。 例如，芯片廠(chǎng)商英特爾打算在今年的營(yíng)銷(xiāo)預算中至少拿出一半用于在線(xiàn)廣告，而兩年前在線(xiàn)廣告開(kāi)支僅占其營(yíng)銷(xiāo)總開(kāi)支的15%。
雅虎公司高管們稱(chēng)，有些市場(chǎng)領(lǐng)域在陳列廣告方面比較薄弱，比如金融、旅游和零售等行業(yè)。公司總裁蘇珊德克爾暗示說(shuō)那可能是因為經(jīng)濟發(fā)展減速導致的。 但她表示，這些市場(chǎng)領(lǐng)域的弱勢以及被其他市場(chǎng)領(lǐng)域的強勢所彌補。楊致遠稱(chēng)，陳列廣告收入在去年下半年進(jìn)一步增長(cháng)，增長(cháng)幅度達到了20%。
雅虎公司稱(chēng)，其搜索廣告收入與一年前相比增加了30%。德克爾還說(shuō)，單個(gè)搜索帶來(lái)的收入也增加了20%，增長(cháng)幅度與第三季度差不多。 她認為這些增長(cháng)主要是因為推出巴拿馬計劃之后，用戶(hù)點(diǎn)擊搜索廣告的頻率增加了。但是盡管如此，雅虎仍然落后于谷歌。
由于雅虎吸引的搜索用戶(hù)不多，因此廣告客戶(hù)們不原意在其搜索廣告上投入更多的錢(qián)。數字營(yíng)銷(xiāo)公司Didit的執行董事長(cháng)Kevin Lee說(shuō)：“我們已經(jīng)把所有的錢(qián)都用到雅虎搜索廣告上了。 但是如果他們沒(méi)有流量的話(huà)，我們就沒(méi)有理由去花那些錢(qián)了�！睂�(shí)際上，谷歌一直在蠶食雅虎在搜索市場(chǎng)上的份額。 據Nielsen Online公司的數據顯示，在去年十二月份，谷歌和雅虎在搜索市場(chǎng)上的份額分別為56.3%和17.7%，而且從每個(gè)搜索用戶(hù)身上獲得的收入來(lái)看，谷歌也比雅虎要多70%。
廣告客戶(hù)們是知道這些情況的，因此他們仍然不愿意在雅虎搜索上進(jìn)行大量投資。搜索營(yíng)銷(xiāo)公司Efficient Frontier的最新分析報告稱(chēng)，雅虎第四季度的搜索廣告收入比一年前減少了3.8%。 結果，谷歌在搜索廣告開(kāi)支市場(chǎng)的份額從一年前的70.5%增加到76.6%，搜索廣告上的開(kāi)支每增加一美元，它就可以獲得0.97美元的收入。
雅虎其他的業(yè)務(wù)也面臨著(zhù)許多困難。它與AT&T公司之前簽訂了一份協(xié)議，它必須根據后者新增的寬帶用戶(hù)數量向它支付一定的費用。 現在，雅虎只能得到它在A(yíng)T&T公司網(wǎng)站上賣(mài)廣告所得收入的部分收入。雖然它今年從AT&T公司獲得了3億到4億美元的款項，但是這項交易將使雅虎一直確保的收入有所減少，分析師們估計它每年有2.5億美元的確保收入。
當楊致遠承諾公司會(huì )繼續投資某些計劃的同時(shí)，雅虎公司的希望仍然寄托在新服務(wù)上面。 但是當楊致遠在去年7月接任首席執行官職務(wù)之后，他承諾說(shuō)他將在隨后的100天之內為公司制定一個(gè)新的計劃。 現在幾乎已經(jīng)過(guò)去200天了，投資者們顯然認為楊致遠應該加快步伐了。
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