發(fā)表評論 昨日記者獲悉，尼爾森旗下在線(xiàn)廣告調查部門(mén)AdRelevanc近期發(fā)布了 《2008年1-2月份中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)研究 奧運廣告主報告》。該報告顯示，2008年1、2月份32家?jiàn)W運廣告主網(wǎng)絡(luò )廣告投放價(jià)值分別超過(guò)8700萬(wàn)元、4600萬(wàn)元。
三星、海爾等公司的高層人士接受記者采訪(fǎng)時(shí)，均對這一報告數據的準確性表示懷疑。不過(guò)體育業(yè)內人士認同尼爾森的數據,并稱(chēng)現在某些知名企業(yè)的贊助預算已經(jīng)嚴重超支。兩個(gè)月網(wǎng)絡(luò )廣告超1.3億
按照這份報告，奧運會(huì )頂級贊助商(即TOP贊助商)、北京奧運會(huì )合作伙伴、北京奧運會(huì )贊助商三個(gè)級別的32個(gè)廣告主(其中強生公司既是TOP贊助商，同時(shí)也是奧運會(huì )合作伙伴)中，有20家廣告主在今年1月份進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò )廣告投放。這20家廣告主的構成分別為8家TOP贊助商、8家北京奧運會(huì )合作伙伴和5家北京奧運會(huì )贊助商。按照該份報告統計數據顯示，今年1月，這20家廣告主的網(wǎng)絡(luò )廣告價(jià)值合計超過(guò)8700萬(wàn)元。
報告稱(chēng)，到2月份，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )廣告投放的廣告主由1月的20家減至15家，但按照調查部門(mén)的估算，這15家廣告主的總價(jià)值依然超過(guò)4600萬(wàn)元。
三星：數字不準確
報告顯示，在有投放廣告的8個(gè)奧運TOP全球合作伙伴中，聯(lián)想控股和三星在2008年1月的網(wǎng)絡(luò )廣告投放最多，廣告價(jià)值估算分別在1200萬(wàn)元和820萬(wàn)元左右。2月份，三星和強生的網(wǎng)絡(luò )廣告投放在奧運TOP贊助商中最多，廣告價(jià)值估算分別在470萬(wàn)元和360萬(wàn)元左右。而Manulife、AtosOrigin、OMEGA和VISA在1月暫時(shí)沒(méi)有網(wǎng)絡(luò )廣告投放。奧運TOP全球合作伙伴在1-2月的網(wǎng)絡(luò )廣告價(jià)值估算合計超過(guò)4250萬(wàn)元。
昨日，中國三星總部公關(guān)經(jīng)理鄒積凱接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，廣告投放數字作為公司的商業(yè)機密，不可能輕易被外界獲知。對于報告中“三星在2008年1月的網(wǎng)絡(luò )廣告價(jià)值估算超過(guò)820萬(wàn)元”的說(shuō)法，鄒積凱解釋說(shuō)，統計機構極有可能是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )廣告報價(jià)獲得這一數字，“但是在實(shí)際操作過(guò)程中，這種廣告報價(jià)極有可能縮水”，因此這一數字的準確性也值得商榷。
海爾：繼續增大投放
根據報告，燕京啤酒、恒源祥、統一方便面等國內贊助商在2008年1月內暫時(shí)沒(méi)有網(wǎng)絡(luò )廣告投放，而海爾在2008年1月的網(wǎng)絡(luò )廣告投放成為“北京奧運會(huì )贊助商”這一級別中最多的一家，廣告價(jià)值估算在1200萬(wàn)元左右。
海爾集團負責廣告項目的一位高層昨日接受了記者采訪(fǎng)，表示 “這些網(wǎng)絡(luò )廣告數據與實(shí)際投放數據非常不一致”。該人士說(shuō)，相比傳統的廣告投放方式，網(wǎng)絡(luò )廣告正在吸引一大批網(wǎng)民的眼球，“我們在網(wǎng)絡(luò )廣告的投放量上還將繼續增加”，但具體的金額數字不方便透露。
業(yè)界聲音
“國內奧運贊助商成功率不超20%”
對于尼爾森推出的這份網(wǎng)絡(luò )廣告報告，國內幾位體育業(yè)內人士提出了自己的看法。目前負責運營(yíng)國內某知名帆船賽事的組委會(huì )市場(chǎng)部負責人劉開(kāi)運認為，按照某網(wǎng)站消息對話(huà)框跳一次價(jià)值40萬(wàn)元的價(jià)位來(lái)計算，這些奧運贊助商網(wǎng)絡(luò )廣告費用與尼爾森估算的數字應該差不多，“現在國內的某些知名企業(yè)的贊助預算已經(jīng)嚴重超支”。
此前，有體育業(yè)內人士預估，國內眾多企業(yè)將會(huì )為“北京奧運合作伙伴”等閃耀頭銜付出數額龐大的學(xué)費。對此，劉開(kāi)運大膽預測，國內贊助商涉水奧運，估計成功率在10%-20%。按照32家?jiàn)W運會(huì )贊助商計算，最終勝出的國內企業(yè)僅3至6家，“企業(yè)在奧運會(huì )中勝出的標準要用國際通用標準，不能僅聽(tīng)信贊助商家自己的標準”。也有業(yè)內人士表示，奧運會(huì )并不是國內企業(yè)取得市場(chǎng)、品牌的最佳途徑。(蔡燕蘭 蔣佩芳 )
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