
2007年度我國網(wǎng)上購物發(fā)展迅速,在以北京、上海、廣州和深圳為代表的全國中心城市,網(wǎng)上購物用戶(hù)在網(wǎng)民中的滲透率達到了41.7%網(wǎng)上購物用戶(hù)總數超過(guò)1000萬(wàn)人,網(wǎng)上購物金額超過(guò)人民幣250億元。在以武漢、成都、沈陽(yáng)和西安為代表的四個(gè)區域中心城市,網(wǎng)上購物用戶(hù)在網(wǎng)民中的滲透率也達到了29.3%,網(wǎng)上購物用戶(hù)總數達253萬(wàn)人,網(wǎng)上購物金額超過(guò)50億元。上海市以超過(guò)400萬(wàn)的網(wǎng)上購物消費者、118億元的網(wǎng)上購物金額和50%的網(wǎng)上購物滲透率成為全國網(wǎng)購最發(fā)達的城市。
中國網(wǎng)上購物快速發(fā)展
2007年是中國網(wǎng)上購物迅速發(fā)展的一年,網(wǎng)上購物在網(wǎng)民中的滲透率快速增長(cháng)。同2006年年底相比,2007年年底,北京、上海和廣州三地的網(wǎng)上購物滲透率增加了13.3個(gè)百分點(diǎn),達到44.2%;武漢和成都兩地的網(wǎng)上購物滲透率增加了6.1個(gè)百分點(diǎn),達到30.8%。北京、上海和廣州三地網(wǎng)上購物人數超過(guò)了900萬(wàn),比2006年年底增加了122.6%,而武漢和成都兩地的網(wǎng)上購物人數也達到了180萬(wàn),比上年增加了46.1%。2007年度,上海有408萬(wàn)網(wǎng)購消費者,在網(wǎng)上的購物消費金額合計達到了118億元,相當于每個(gè)上海人在這一年中花了634元在網(wǎng)上進(jìn)行購物消費。北京有340萬(wàn)網(wǎng)購消費者,在網(wǎng)上的購物消費金額合計為74億元,相當于每個(gè)北京人在這一年中花了453元在網(wǎng)上進(jìn)行購物消費。廣州和深圳分別有150萬(wàn)左右的網(wǎng)購消費者,網(wǎng)上購物消費金額都為31億元。北京、上海、廣州和深圳四城市的網(wǎng)購金額合計為254億元,武漢、成都、沈陽(yáng)和西安四城市的網(wǎng)購金額合計為50億元,八城市網(wǎng)上購物金額合計超過(guò)了300億元。C2C網(wǎng)上購物繼續遙遙領(lǐng)先于B2C網(wǎng)上購物,北京、上海、廣州和深圳四城市的網(wǎng)購消費者在淘寶、拍拍和易趣上的購物消費金額,占其全部網(wǎng)購金額的三分之二,武漢、成都、沈陽(yáng)和西安四城市在淘寶、拍拍和易趣上的購物金額,更占其全部網(wǎng)購金額的五分之四。
網(wǎng)上購物呈現市場(chǎng)集中化趨勢
調查結果顯示,淘寶對中國網(wǎng)上購物的發(fā)展有較強的推動(dòng)作用。2007年的網(wǎng)購新用戶(hù)中,超過(guò)六成用戶(hù)首次購物都選擇了淘寶,其中淘寶在北京、上海、廣州和深圳四城市吸引的網(wǎng)購新用戶(hù)為63.1%,在武漢、成都、沈陽(yáng)和西安四城市吸引的網(wǎng)購新用戶(hù)比例更高,達67.0%。除了吸引新增網(wǎng)上購物用戶(hù)以外,淘寶有逐漸成為網(wǎng)絡(luò )購物代名詞的趨勢。從購物習慣看,有一半左右的用戶(hù)想到網(wǎng)上購物時(shí)選擇直接去淘寶購物,淘寶用戶(hù)中有近70%會(huì )選擇直接去淘寶購物。而提到網(wǎng)上購物時(shí)用戶(hù)最先想到的網(wǎng)站,淘寶在受訪(fǎng)者中的第一提及率在各地購物用戶(hù)中高達60%到80%。
本次調查結果顯示,淘寶網(wǎng)繼續在網(wǎng)上購物市場(chǎng)占據領(lǐng)先地位。從2007年網(wǎng)上購物金額看,淘寶在全國中心城市和區域中心城市分別占據約五分之三和四分之三的市場(chǎng)份額。拍拍、易趣和卓越的市場(chǎng)份額均不足5%,當當在北京、上海、廣州和深圳四城市的市場(chǎng)份額僅為5.5%。此外,同2006年相比,2007年淘寶在上述8個(gè)城市的市場(chǎng)份額都有不同比例的上升。其他四家網(wǎng)站除了拍拍的市場(chǎng)份額有小幅上升以外,易趣、當當和卓越均有不同程度的下滑。調查數據還顯示,淘寶用戶(hù)選擇購物網(wǎng)站時(shí)的品牌單一度或粘度非常高。多數網(wǎng)上購物用戶(hù)只在一個(gè)購物網(wǎng)站購物,其中只在淘寶購物的用戶(hù)占淘寶購物用戶(hù)的69.5%,占全部購物用戶(hù)的48.9%,這一比例大幅高于其他網(wǎng)站用戶(hù)中單一用戶(hù)的比例。學(xué)生用戶(hù)貢獻了十分之一的購物金額
在網(wǎng)上購物的用戶(hù)中,在校學(xué)生占全部網(wǎng)上購物用戶(hù)的25.5%,學(xué)生用戶(hù)中大學(xué)本科生和研究生占58.5%,專(zhuān)科生占13.8%,中小學(xué)生占27.7%。不過(guò)學(xué)生用戶(hù)網(wǎng)上購物金額的貢獻只有全部網(wǎng)上購物金額的10.4%,每個(gè)學(xué)生用戶(hù)的平均購物金額僅為非學(xué)生用戶(hù)的三分之一。學(xué)生用戶(hù)購買(mǎi)比例較高的商品類(lèi)別為書(shū)籍、音像制品、服裝、游戲類(lèi)商品和化妝品。調查還顯示專(zhuān)科生購買(mǎi)書(shū)籍、音像制品類(lèi)的比例低于中小學(xué)生、本科生和研究生,本科生和研究生購買(mǎi)游戲類(lèi)商品的比例要低于專(zhuān)科生。與學(xué)生買(mǎi)家相似,非學(xué)生買(mǎi)家購買(mǎi)比例最高的商品類(lèi)別為服裝、書(shū)籍、音像制品和化妝品。調查顯示高學(xué)歷買(mǎi)家中購買(mǎi)書(shū)籍、音像制品的比例要高于低學(xué)歷買(mǎi)家,而低學(xué)歷買(mǎi)家購買(mǎi)游戲類(lèi)商品的比例高于高學(xué)歷買(mǎi)家。消費者購買(mǎi)商品的類(lèi)別與個(gè)人收入之間的關(guān)系也表現出和文化程度相近的結果,在3C類(lèi)商品和書(shū)籍類(lèi)商品的消費上,收入高的群體購買(mǎi)比例較高,而在服裝、首飾、化妝品的消費上,中等收入買(mǎi)家的消費比例最高,游戲點(diǎn)卡類(lèi)商品則是低收入買(mǎi)家群體的消費比例較高!稣稍(xún)
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