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　　我國網(wǎng)絡(luò )消費增長(cháng)繼續加速，并且互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國網(wǎng)民以及海外網(wǎng)民關(guān)注北京奧運會(huì )的重要媒介。日前，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )DCCI互聯(lián)網(wǎng)數據中心發(fā)布了2008年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)關(guān)鍵數據，公布了我國互聯(lián)網(wǎng)的奧運受眾、網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)、網(wǎng)絡(luò )媒介、品牌消費、震災網(wǎng)絡(luò )影響等方面的動(dòng)態(tài)監測數據。

　　數據顯示，互聯(lián)網(wǎng)在中國進(jìn)入了快速增長(cháng)階段，而未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)將向著(zhù)更加多元化的方向發(fā)展。

　　網(wǎng)絡(luò )消費增長(cháng)加速

　　監測數據顯示，2008年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規模繼續快速增長(cháng)，成為網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟發(fā)展的堅實(shí)基礎。

　　上半年中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規模達2.21億，該數字比2007年全年的1.82億增長(cháng)21.4%，預計2008年全年中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規模將達2.63億。作為新生事物的互聯(lián)網(wǎng)的擴散在中國已經(jīng)達到了臨界點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)在中國進(jìn)入了快速增長(cháng)階段，而受益于網(wǎng)絡(luò )接入費用的進(jìn)一步降低以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的成熟及吸引力，中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規模將穩健增長(cháng)。

　　媒介訪(fǎng)問(wèn)行為多元化

　　分析人士認為，未來(lái)市場(chǎng)的領(lǐng)先者并不是大而全，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)主流媒介將呈現多元化的特性，這將直接導致企業(yè)網(wǎng)絡(luò )廣告的投放難度加大。

　　雖然綜合門(mén)戶(hù)仍然是受眾到達率最高的領(lǐng)域，但是搜索引擎已經(jīng)與其基本接近。DCCI相關(guān)負責人介紹，更值得關(guān)注的是，多元化的主流媒介正在形成。如C2C電子商務(wù)網(wǎng)站作為媒介的價(jià)值凸顯；如以財經(jīng)網(wǎng)站為典型的垂直類(lèi)網(wǎng)站，影響了近半數互聯(lián)網(wǎng)受眾；如僅僅發(fā)展兩三年的視頻分享領(lǐng)域，已經(jīng)成為主流媒介，訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng)指標直逼門(mén)戶(hù)；如社區作為媒介，已經(jīng)影響了超過(guò)7成的受眾，成為主流媒介。

　　互聯(lián)網(wǎng)受眾決定奧運營(yíng)銷(xiāo)

　　奧運因震災等事件關(guān)注度略降，但賽事臨近相關(guān)消費、預算明顯升溫。

　　DCCI互聯(lián)網(wǎng)數據中心動(dòng)態(tài)連續性調查監測顯示，雖然受到雪災、地震等事件的影響，奧運的關(guān)注度有所下降，上半年奧運關(guān)注度較2007年下降6%至92.2%，但是隨著(zhù)8月奧運賽事臨近，中國公民對奧運的參與、消費預算呈現明顯增長(cháng)態(tài)勢。與奧運有關(guān)的各項消費中，主要指標均有增長(cháng)。計劃購買(mǎi)門(mén)票的人在被調查中的比例增長(cháng)了5.3%，計劃購買(mǎi)奧運吉祥物等奧運標志產(chǎn)品以及奧運集郵者的比例分別增長(cháng)了14.9%、8.3%。奧運相關(guān)服裝、體育用品、藝術(shù)品、圖書(shū)、音像制品等調研指標也有明顯增長(cháng)。中國網(wǎng)民對2008年奧運會(huì )仍保持著(zhù)極高的熱情。