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　　2008Chinajoy展會(huì )上周于上海舉行，網(wǎng)游企業(yè)的發(fā)展與創(chuàng )新再度成為互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟發(fā)展領(lǐng)域關(guān)注的焦點(diǎn)。根據日前IDC發(fā)布的報告稱(chēng)，2007年，我國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入達到105.7億元人民幣，同比增長(cháng)61.5%。而在此前，我國網(wǎng)游行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了連續5年的高速發(fā)展。如何進(jìn)一步提高長(cháng)期穩定盈利能力，并在資本市場(chǎng)證明自己的價(jià)值，網(wǎng)游企業(yè)們給出的答案是加強自身完整的產(chǎn)品集群平臺化建設。

　　兩種產(chǎn)品線(xiàn)模式

　　上周三晚間，一場(chǎng)交響音樂(lè )會(huì )在上海東方藝術(shù)館上演。上班族陳藝華下班后急匆匆地趕去浦東，他要去聽(tīng)的作品既不是莫扎特也不是馬勒，而是網(wǎng)絡(luò )游戲《魔獸世界》的游戲原聲演奏。所有門(mén)票早已售罄，陳藝華是花800多元在網(wǎng)上買(mǎi)到了原價(jià)580的前排票。

　　這是中國第一場(chǎng)游戲原聲交響音樂(lè )會(huì )，《魔獸世界》證明了其號召力。盡管推出已經(jīng)3年多，在第九城市今年第一季度財報中，《魔獸世界》的貢獻仍然了絕大部分的利潤。

　　但這種憑借一款拳頭產(chǎn)品支撐企業(yè)利潤的模式，則被業(yè)內其他網(wǎng)游企業(yè)視為“古典式”。與之截然不同的是，在此前一天，網(wǎng)龍公司公關(guān)部門(mén)有關(guān)負責人對記者透露，網(wǎng)龍將在今年底將現有2000人的研發(fā)團隊規模擴大到4000人，其目的在于要形成一套“流水線(xiàn)般”的產(chǎn)品推出機制�！拔覀儾辉贂�(huì )依賴(lài)那種靠一兩款重點(diǎn)游戲撐門(mén)面的模式，而是形成一整套游戲集群，甚至每一到兩個(gè)月就快速推出一款新游戲”。

　　所謂“古典式”與“集群式”是兩種產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)分布的模式。有業(yè)內人士表示，其實(shí)兩者可以并行不悖。在集群產(chǎn)品增加客戶(hù)黏性的基礎上，輔以一、兩款精品游戲的表現將是十分理想的狀態(tài)。只不過(guò)眼下網(wǎng)游廠(chǎng)商對集群產(chǎn)品線(xiàn)打造的偏愛(ài)，蘊含著(zhù)一種對產(chǎn)品線(xiàn)規模效應和PE值追求的焦慮。

　　網(wǎng)游企業(yè)PE值仍低

　　目前正在謀求上市的網(wǎng)游公司對PE值仍是十分在乎。蘇州網(wǎng)游企業(yè)游戲蝸牛公司總裁石海對記者表示，目前還在考慮上市的時(shí)機�！按蛩阍贏(yíng)股上市，因為PE值相對高點(diǎn)�！�

　　目前海外上市的網(wǎng)絡(luò )游戲公司PE只有十幾倍，同樣是中國概念網(wǎng)絡(luò )企業(yè)，卻普遍低于互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)公司。在中國互聯(lián)網(wǎng)股票當中，PE最高的是搜索巨頭百度，為180倍；互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)新浪和搜狐也有60多倍，居于第二陣營(yíng)；盛大、第九城市和網(wǎng)易同居第三陣營(yíng)。

　　此前，多家業(yè)內巨頭掌門(mén)人都曾忿忿地表示，“華爾街沒(méi)眼光”。但其實(shí)是因為投資者對中國網(wǎng)游行業(yè)穩定盈利的持續性信心不足。這里面包括了國家政策穩定的信心，對精品型產(chǎn)品前后穩定延續的信息等等。

　　同時(shí)，有分析人士認為，另一大原因是網(wǎng)游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，屢屢發(fā)生惡性競爭的原因。一位負責報道chinajoy的網(wǎng)媒編輯對記者感嘆，放眼看下去，展會(huì )上到處都是大同小異的武俠類(lèi)MMORPG游戲。

　　不過(guò)，盛大董事長(cháng)兼CEO陳天橋對此表示，PE值較低并非因為行業(yè)門(mén)檻太低，競爭比較激烈。陳天橋認為，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)有著(zhù)不同的特點(diǎn)。網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng )力推動(dòng)了新的需求，而新的需求又不斷推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的規模，這就注定了網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)處處是“藍�！�。

　　社區化、平臺化成趨勢

　　目前海外上市網(wǎng)游公司的普遍PE值低但現金流充裕。日前巨人網(wǎng)絡(luò )董事長(cháng)兼CEO史玉柱曾透露手上擁有8億美元的現金流，第九城市總裁陳曉薇也稱(chēng)九城擁有近3億美元現金流。金山高層也曾公開(kāi)放言上市后不缺錢(qián)花。利用投資自我完善，各企業(yè)紛紛行動(dòng)。

　　自Facebook、MySpace的商業(yè)價(jià)值凸顯無(wú)疑后，社區就成了并購者眼中的香餑餑。5月1日，巨人網(wǎng)絡(luò )公開(kāi)宣布斥資約5100萬(wàn)美元現金收購51.COM25%的股權。史玉柱表示將可能繼續收購社區。

　　陳曉薇則認為網(wǎng)游社區化的趨勢現在有被教條化理解的情況存在，但是未來(lái)這是否會(huì )如同免費模式一樣成功，現在還無(wú)法判斷。

　　對于手中近3億美元，陳曉薇認為投入運營(yíng)外，收購其他研發(fā)公司或團隊也是增加九城價(jià)值的方法。她表示，無(wú)論是收購公司還是團隊，都存在風(fēng)險，如何將這些風(fēng)險降至最低是第九城市需要考慮的問(wèn)題�！坝匈Y深的游戲研發(fā)人員并不能保證一定開(kāi)發(fā)出暢銷(xiāo)的游戲。所以第九城市在考慮收購時(shí)，最好被收購方已經(jīng)有了開(kāi)發(fā)游戲的雛形，主創(chuàng )人員也要有好的背景，團隊要有好的激勵機制�！标悤赞钡莱隽藢τ诖蛟煨掠螒蚍趸�平臺的看法。(徐潔云)