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　　“互聯(lián)網(wǎng)廣告即將超過(guò)報紙廣告”這一預期將在不久的將來(lái)實(shí)現。普華永道日前發(fā)布的全球娛樂(lè )及媒體行業(yè)2008年～2012年展望報告顯示，在2012年前，互聯(lián)網(wǎng)廣告在全球娛樂(lè )及媒體行業(yè)收入的增速將居于首位，年均復合增長(cháng)率達到34%，到2012年達到1200億美元的規模，之后，將有望在短期內超越報紙廣告的市場(chǎng)規模。

　　在這個(gè)預期背后，人們看到的是網(wǎng)絡(luò )廣告逐漸顯現的金礦，其融合于Web2.0的特性、聚集著(zhù)眾多關(guān)注的目光、向綜合數字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的趨勢展現給世人無(wú)比廣闊的“錢(qián)”景。

　　在Web2.0時(shí)代，互動(dòng)成為關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò )廣告向互動(dòng)發(fā)展也成為眾多廣告主的關(guān)注點(diǎn)。在宏盟集團亞太數字媒體發(fā)展副總裁Jason kuperman看來(lái)，品牌和消費者的關(guān)系發(fā)生了變化，“一種新的對話(huà)關(guān)系正在形成�！眾W美互動(dòng)全球CEO Brian Fetherstonhaugh認為，廣告代理商、廣告主和消費者應該保持著(zhù)相同的步伐：“三者應該一起往前走�！�

　　網(wǎng)絡(luò )廣告越來(lái)越多地吸引了眾人的目光，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。傳統媒體的優(yōu)秀公司意識到網(wǎng)絡(luò )廣告的重要性，它們也希望利用科技公司的新技術(shù)。僅次于宏盟集團的全球第二大廣告公司W(wǎng)PP的CEO馬丁·索瑞爾透露，WPP客戶(hù)在谷歌()搜索廣告上投入的廣告費每年已達9億美元。宏盟集團下屬公司在2008戛納國際廣告節上奪得的“年度網(wǎng)絡(luò )”冠亞軍也向人們宣示了這個(gè)綜合傳播公司在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重量。

　　充分利用信息技術(shù)，將網(wǎng)絡(luò )廣告向綜合數字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展是廣告公司、IT公司共同的追求。宏盟集團甚至為網(wǎng)絡(luò )廣告的新發(fā)展在中國成立了一個(gè)新的部門(mén)，負責開(kāi)發(fā)數字業(yè)務(wù)，幫助中國區域內旗下的所有公司提高數字能力和形象。奧美公司()全球CEO此前在接受《互聯(lián)網(wǎng)周刊》采訪(fǎng)時(shí)也認為數字化營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為主流。WPP等廣告公司也收購了大量數字廣告公司，新入者Google則斥資31億美元收購了DoubleClick，微軟花了60億美元收購了aQuantive，對于數字業(yè)務(wù)的重視，是網(wǎng)絡(luò )廣告領(lǐng)域現在和將來(lái)的一個(gè)主要課題，相信會(huì )有更多不能像Google、微軟這樣大手筆收購的公司為數字業(yè)務(wù)的發(fā)展另辟蹊徑。

　　網(wǎng)絡(luò )廣告的新發(fā)展讓市場(chǎng)振奮，不過(guò)也讓人注意到其中的阻力。在種種良好的發(fā)展趨勢背后，互聯(lián)網(wǎng)廣告存在的弱點(diǎn)也值得人們關(guān)注。Jason kuperman認為對于網(wǎng)上行為衡量的標準應當進(jìn)一步完善：“我相信對市場(chǎng)策劃者來(lái)說(shuō)，他們一定要對廣告進(jìn)行測評。新市場(chǎng)能夠證明它是有效的�！�

　　網(wǎng)絡(luò )廣告資深人士馮志亮建議用一組數列綜合評估網(wǎng)絡(luò )廣告的效果，而不像傳統媒體那樣用一個(gè)指標來(lái)衡量，他認為：“正確的評估網(wǎng)絡(luò )廣告的方式應該是一組數列，它至少包括CPM、CPC、CPA，而且這組數列不是單純的3個(gè)數字，而是3個(gè)區間(排期制定的時(shí)候提供)�！边@些關(guān)于廣告投放效果和精準定位的標準關(guān)系到網(wǎng)絡(luò )廣告的發(fā)展，而技術(shù)的發(fā)展使之成為可能。

　　互動(dòng)通公司副總裁兼T2C事業(yè)部總經(jīng)理單俊認為：“技術(shù)是廣告實(shí)現的根本，能夠顛覆傳統的廣告媒介�！倍�不斷涌現出來(lái)的致力于互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對象匹配的技術(shù)公司、不斷演進(jìn)的各種算法、對用戶(hù)行為、關(guān)鍵詞等內容的更多角度的分析，使得網(wǎng)絡(luò )廣告像越來(lái)越精確和更有效的方向發(fā)展。(侯大銀 )