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　　自今年5月對外透露反盜版意圖之后，本周一，鳳凰新媒體透露，北京海淀法院已受理鳳凰新媒體起訴酷6網(wǎng)和中國聯(lián)播網(wǎng)盜播鳳凰衛視節目案件。

　　這是自鳳凰網(wǎng)成立以來(lái)首度就盜版問(wèn)題提起訴訟。

　　內容供應商收緊版權出口，意味著(zhù)“廉價(jià)內容午餐”時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。據了解，今年傳統媒體與網(wǎng)媒的簽約費普遍以幾倍形式上調，最高漲價(jià)達到近十倍，“內容購買(mǎi)費已由幾十萬(wàn)變成了幾百萬(wàn)�！�

　　與此同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò )廣告產(chǎn)業(yè)鏈的下游，傳聞稱(chēng)，好耶、華揚聯(lián)眾、WPP三家大廣告代理公司正依靠?jì)?yōu)勢地位，借奧運會(huì )的時(shí)機試圖建立有利于自身的游戲規則，如提出提高“返點(diǎn)”等主張。

　　此后，好耶CEO朱海龍在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，“并無(wú)此事，我們與網(wǎng)站有很好的合作關(guān)系，當然，個(gè)別網(wǎng)站談判達不到心理預期是有的�！�

　　據7月28日尼爾森發(fā)布第二季度網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)數據報告顯示，國內網(wǎng)絡(luò )展示廣告市場(chǎng)規模達31.9億元，環(huán)比增長(cháng)44.3%.

　　有數字顯示，預計今年網(wǎng)絡(luò )廣告的總體規模達到150億元。

　　門(mén)戶(hù)訴苦：“內容媒體簽約價(jià)翻倍”

　　相對于目前增速最快、最賺錢(qián)的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò )游戲，網(wǎng)絡(luò )廣告有更大的市場(chǎng)空間與發(fā)展潛力。據7月28日尼爾森發(fā)布第二季度網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)數據報告顯示，預計今年網(wǎng)絡(luò )廣告的總體規模達到150億元。而網(wǎng)絡(luò )廣告收入在2003年還只有10億元規模。

　　形勢雖好，但在產(chǎn)業(yè)鏈上游傳統媒體“簽約授權金額”呈現幾倍增長(cháng)，“對此，”騰訊董事長(cháng)馬化騰承認，“這使我們做在線(xiàn)媒體也有很大的壓力�！�

　　據業(yè)內人士透露，今年傳統媒體對網(wǎng)絡(luò )簽約授權正呈幾倍增長(cháng)，“最高漲價(jià)可能達到十倍，即由原來(lái)的幾十萬(wàn)上漲到上百萬(wàn)，理由也很簡(jiǎn)單，傳統媒體成本貴，是采編人員一個(gè)字一個(gè)字寫(xiě)出來(lái)的，在網(wǎng)絡(luò )廣告快速增長(cháng)網(wǎng)站賺錢(qián)的情況下，當然要提價(jià)�！�

　　據了解，對于諸如財經(jīng)、體育等少數“稀缺性媒體”，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之間也有時(shí)會(huì )考慮采用“買(mǎi)斷”的方式，對對手采取戰略封鎖，“你出100萬(wàn)元，我出200萬(wàn)元，希望以此來(lái)擠壓對手�！�

　　與此同時(shí)，各網(wǎng)站提價(jià)策略也在悄然實(shí)行，此前，網(wǎng)易COO董瑞豹表示，今年6月1日起，網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò )廣告提價(jià)10%，而此后TOM在線(xiàn)執行副總裁馮玨也表示，公司網(wǎng)絡(luò )廣告收費平均上調了30%，從整體上來(lái)看，這一數字，也并未超越電視廣告漲價(jià)30%的平均水平。

　　好耶：“我們沒(méi)聯(lián)合提價(jià)，話(huà)事權還是在門(mén)戶(hù)”

　　雖然市場(chǎng)增速不減，但上游內容提供商的漲價(jià)，削弱了網(wǎng)站利潤，而在另一方面，在門(mén)戶(hù)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的下游，業(yè)內也有消息稱(chēng)，好耶、華揚聯(lián)眾、WPP三家網(wǎng)絡(luò )廣告代理公司，也正在依靠目前的優(yōu)勢地位，試圖建立有利于自身的游戲規則，如提出提高“返點(diǎn)”。

　　更有戲劇性的是，近期有某傳媒在一些財經(jīng)媒體上刊登廣告，主題為“互聯(lián)網(wǎng)無(wú)法壟斷”，稱(chēng)一家以戶(hù)外液晶屏起家的公司試圖通過(guò)種種手段壟斷互聯(lián)網(wǎng)廣告，而所指似乎正是分眾集團(NASDAQ：FMCN)無(wú)疑。

　　“當然有些中等規模的比如國內奧美等廣告代理公司，他們也都有5000萬(wàn)-1億媒體采購額度，不能說(shuō)門(mén)戶(hù)沒(méi)有其他選擇，但畢竟這三家的強勢是公認的�！辈稍L(fǎng)中，某門(mén)戶(hù)網(wǎng)站相關(guān)負責人如是說(shuō)。

　　分眾集團副總裁、好耶CEO朱海龍在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“我們一向是與網(wǎng)站和平共處，廣告是放在網(wǎng)站自留地上，提價(jià)不是我們說(shuō)了算的，話(huà)事權當然還是在網(wǎng)站�！�

　　根據朱海龍的數字，好耶、華揚、WPP三家目前所占國內的市場(chǎng)份額也不過(guò)為30%，“壟斷而擠壓網(wǎng)站”更是無(wú)從說(shuō)起。

　　門(mén)戶(hù)銷(xiāo)售：“新媒體的價(jià)值認同是痛苦的過(guò)程”

　　據摩根士丹利7月公布報告顯示，新浪和搜狐已占中國品牌網(wǎng)絡(luò )廣告40%—45%的市場(chǎng)份額，這一集中度超過(guò)了央視所占電視廣告收入20%-25%的比例。

　　目前處于廣告“老三”位置的騰訊董事長(cháng)馬化騰說(shuō)，“40%—45%也許相對偏高，”他表示，“如果互聯(lián)網(wǎng)一家獨大不是很令人擔心？開(kāi)什么價(jià)你都得接受�！�

　　在馬化騰看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告這種“贏(yíng)者通吃”的局面還將持續，“因為新媒體的價(jià)值被認同，是一個(gè)痛苦的過(guò)程�！薄皬V告主覺(jué)得，既然互聯(lián)網(wǎng)所占的廣告比例這么少，那我試一下也不會(huì )有什么損失，既然投的比例不大，他們對網(wǎng)絡(luò )的研究不如對報紙、電視研究這么精準�！�

　　一周之內，新浪以“中國新媒體廣告的全球標準制定之路”為主題的論壇、與“騰訊2008高效在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì )”先后舉行，門(mén)戶(hù)們紛紛設壇論道，其用意無(wú)非是希望廣告主對網(wǎng)絡(luò )廣告有更深的認知，這也是新媒體“成長(cháng)的煩惱”。

　　近期，另一家無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)中的翹楚3G門(mén)戶(hù)，在創(chuàng )辦四年之后，宣布于今年第一季度盈利，作為新媒體，這個(gè)“破繭”的時(shí)間似乎也并不短于傳統媒體。

　　相關(guān)鏈接

　　鳳凰網(wǎng)起訴酷6

　　北京市海淀法院已受理鳳凰新媒體起訴酷6網(wǎng)和中國聯(lián)播網(wǎng)盜播鳳凰衛視節目案件。

　　據鳳凰新媒體負責流媒體業(yè)務(wù)的鄭紅透露，酷6網(wǎng)或通過(guò)“假冒”用戶(hù)上傳鳳凰衛視節目直接產(chǎn)生現金收入，而中國聯(lián)播網(wǎng)則在其網(wǎng)站上直接播放鳳凰衛視節目，鳳凰新媒體此前曾和酷6網(wǎng)等網(wǎng)站做過(guò)多次郵件、傳真等溝通，但都未得到網(wǎng)站積極回應。

　　據鄭紅透露，鳳凰新媒體對諸多國內視頻網(wǎng)站做過(guò)調查取證，發(fā)現多家網(wǎng)站存在侵播鳳凰衛視節目行為。(李寬寬 劉淑琳)