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　　馬云“過(guò)冬論”的由來(lái)

　　7月24日，馬云寫(xiě)給阿里巴巴集團員工的公開(kāi)信被某網(wǎng)站曝光，在信中馬云重申其“過(guò)冬論”，“我們對全球經(jīng)濟基本判斷是經(jīng)濟將會(huì )出現較大問(wèn)題，我的看法是，整個(gè)經(jīng)濟形勢不容樂(lè )觀(guān)，國內很多企業(yè)生存將面臨極大挑戰。接下

　　來(lái)冬天會(huì )比大家想象的更長(cháng)！更寒冷！更復雜！”

　　阿里巴巴的運行更多地與中國中小企業(yè)結合在一起，馬云表示，“如果我們客戶(hù)都倒下了，我們同樣見(jiàn)不到下一個(gè)春天的太陽(yáng)！幫助這些企業(yè)渡過(guò)難關(guān)是阿里巴巴的使命�！�

　　阿里巴巴所說(shuō)的過(guò)冬論并非“空穴來(lái)風(fēng)”。數字顯示，網(wǎng)商最密集的浙江今年上半年規模以上虧損企業(yè)有1.07萬(wàn)家，虧損面達19.6%.。

　　在浙江10年歷史上第一次出現的情景是，全省超過(guò)1200家企業(yè)如今已經(jīng)關(guān)門(mén)歇業(yè)。

　　馬云在信中提到，不僅阿里巴巴不能倒下，阿里巴巴還有責任保護那些相信并依賴(lài)阿里巴巴服務(wù)的中小企業(yè)不倒下。

　　據了解，阿里巴巴B2B在今年年初大規模招聘銷(xiāo)售人員，對銷(xiāo)售隊伍的組織結構進(jìn)行重組，加強對客戶(hù)后續服務(wù)。同時(shí)，電子商務(wù)平臺進(jìn)行大規模人員擴張和新產(chǎn)品研發(fā)。

　　不過(guò)，也有觀(guān)點(diǎn)認為，馬云這一言論，有“戰略勸降”對手的目的，以謹防另一個(gè)“阿里巴巴”像當年在SARS期間崛起，不過(guò)，如果是這樣，阿里巴巴已為此付出了相當代價(jià)，阿里巴巴的股價(jià)已從最高41.80降到了目前9.19港幣。

　　馬云的過(guò)冬論在表示與“中小企業(yè)共命運的同時(shí)”，也等于向業(yè)內發(fā)出又一次“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟寒冬到來(lái)”的警示。

　　批駁派

　　對于對于這一言論，國內不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的領(lǐng)軍人物表示了保留意見(jiàn)，是冷暖自知，還是咬牙硬撐？

　　網(wǎng)游領(lǐng)域

　　“春意盎然，沒(méi)有準備過(guò)冬”

　　據本周一搜狐(NASDAQ：SOHU)公布數據顯示，據搜狐財報，2008年第二財季，搜狐營(yíng)收1.02億美元，比去年同期增長(cháng)162%，比上一季度增長(cháng)20%.

　　其美國會(huì )計準則凈利潤也達到4020萬(wàn)美元，比去年同期增長(cháng)604%，比上一季度增長(cháng)86%.

　　搜狐董事長(cháng)張朝陽(yáng)：“我們目前沒(méi)有看到公司業(yè)績(jì)出現下滑。宏觀(guān)經(jīng)濟形勢同網(wǎng)絡(luò )廣告開(kāi)支并沒(méi)有直接聯(lián)系。

　　如果經(jīng)濟出現衰退，并不意味著(zhù)網(wǎng)絡(luò )廣告開(kāi)支將會(huì )出現下滑，這主要是因為人們可能會(huì )發(fā)現互聯(lián)網(wǎng)將成為更能夠節約成本的營(yíng)銷(xiāo)平臺�！�

　　第二季度搜狐網(wǎng)游收入單季增幅已超過(guò)4.7倍，總額超過(guò)220萬(wàn)美元。張朝陽(yáng)表示，“覺(jué)得我們現在春意盎然，沒(méi)有準備過(guò)冬�！�

　　關(guān)于網(wǎng)游作為“廉價(jià)娛樂(lè )”可能與經(jīng)濟形勢呈反向發(fā)展的趨勢，上周本報數碼周刊中也曾有相關(guān)報道。

　　廣告領(lǐng)域

　　“也許企業(yè)越困難越需要廣告”

　　騰訊董事長(cháng)馬化騰說(shuō)：“去年深圳房地產(chǎn)火爆的時(shí)候，幾乎很少看到廣告，現在廣告與經(jīng)濟形勢是反向還是正向的關(guān)系，真的很難說(shuō)。在困難的時(shí)候，加大投入，也許難關(guān)就挺過(guò)去了，很多企業(yè)抱有這樣的想法，這對騰訊的在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)是機會(huì )�！�

　　馬化騰表示，已有奧運廣告投放計劃的大企業(yè)，會(huì )“咬著(zhù)牙”投放，不會(huì )放棄奧運的大好時(shí)機。

　　馬化騰強調，“互聯(lián)網(wǎng)作為高科技、低能耗、高附加值產(chǎn)業(yè)對全球能源和金融危機有較強抵御能力。有的板塊甚至可能表現得更好，例如網(wǎng)絡(luò )游戲和互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)�！�

　　網(wǎng)易CEO丁磊表示：“網(wǎng)易廣告客戶(hù)抗風(fēng)險能力很強”從客戶(hù)對象上看，在網(wǎng)易上投放網(wǎng)絡(luò )廣告的是抗風(fēng)險能力很強的企業(yè)，因此其并沒(méi)有過(guò)冬的感覺(jué)。

　　與此同時(shí)，丁磊表示，公司網(wǎng)游業(yè)務(wù)不受經(jīng)濟形勢影響。

　　“看不出互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(cháng)有什么變化�！狈直娂瘓F副總裁、好耶CEO朱海龍在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

　　目前，國內網(wǎng)民已達到2.6億，市場(chǎng)已經(jīng)不容小視，從分眾掌握的數據看，看不出目前網(wǎng)絡(luò )廣告增長(cháng)有任何放緩的跡象。

　　搜索領(lǐng)域　

　　“付費搜索平臺不受宏觀(guān)經(jīng)濟影響”

　　與阿里巴巴同以中小企業(yè)為客戶(hù)的百度，百度董事長(cháng)李彥宏表示，百度付費搜索平臺不受宏觀(guān)經(jīng)濟影響。

　　據最新公布的今年第二季度財報顯示，百度總收入連續14個(gè)季度同比翻番，達到8.026億元，為歷史最高點(diǎn)。收入環(huán)比增長(cháng)42%.

　　實(shí)現營(yíng)業(yè)利潤約2.763億元，營(yíng)業(yè)利潤增幅也達歷史高點(diǎn)。

　　李彥宏表示，雖然目前南方一些從事進(jìn)出口貿易的公司出現困難，但百度收費搜索平臺適用任何行業(yè)，而不僅僅局限在進(jìn)出口貿易企業(yè)，因此影響不大。

　　另一方面，付費搜索處于初級階段，因此有較大提升空間，他表示，“中國付費搜索強勁發(fā)展勢頭不受到宏觀(guān)經(jīng)濟因素影響�！�

　　　與此同時(shí)，考慮到全球和中國經(jīng)濟放緩，百度將三季度總營(yíng)收同比增長(cháng)預期定為82%—88%，“這是百度上市以來(lái)首次將季度收入預期增速設定在90%以下�！�

　　此后，百度在當日納斯達克盤(pán)后交易中上漲38.09美元，漲幅達13.19%，似乎也可以看出資本市場(chǎng)對百度的態(tài)度。

　　電子商務(wù)領(lǐng)域

　　eBay上半年維持三位數增長(cháng)

　　“聽(tīng)起來(lái)似乎有點(diǎn)不可思議，但我們上半年外貿交易額，還是在以百分之百數字增長(cháng)，其一，是有很多傳統外貿的賣(mài)家加入網(wǎng)絡(luò )平臺，第二是因為經(jīng)濟形勢不好，國外買(mǎi)家會(huì )尋找成本相對較低的替代‘方案’�！�

　　近日，eBay大中國區首席執行官廖光宇表示，2007年eBay在華跨國交易業(yè)務(wù)開(kāi)始盈利，而從2008年第二季度至今，eBay跨國交易業(yè)務(wù)總成交額和收入同比增長(cháng)近三位數。

　　與此同時(shí)，eBay中國也以上市公司為由，拒絕透露交易具體數額。

　　與阿里巴巴B2B不同的是，eBay中國面對的消費者主要是國外“C”，也即個(gè)人消費者，因為兩者電子商務(wù)模式不同，規模尚無(wú)法與阿里巴巴相比。

　　據了解，目前通過(guò)“eBay中國外貿平臺”對外銷(xiāo)售最好的產(chǎn)品包括3C數碼產(chǎn)品、服裝服飾、玩具、運動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品、鞋類(lèi)、家居用品、甚至包括珠寶。

　　此前7月10日，eBay中國就與南海區政府簽署了合作備忘錄，雙方表示今后將會(huì )在電子商務(wù)等領(lǐng)域建立長(cháng)期、全面的戰略合作關(guān)系。試點(diǎn)示范企業(yè)展開(kāi)選取、培訓和培育等工作，并舉辦eBay粵港澳臺大賣(mài)家與本地中小制造企業(yè)對接峰會(huì )等。

　　有南海企業(yè)表示，以前貼牌生產(chǎn)，經(jīng)營(yíng)情況全賴(lài)客戶(hù)下單多少�，F在希望做品牌，通過(guò)電子商務(wù)平臺盡快拓展海外市場(chǎng)。(記者 李寬寬 實(shí)習生 劉淑琳)

　　力挺派

　　但馬云的“過(guò)冬論”也得到了一定的贊同，一些來(lái)自資本市場(chǎng)的人士就力挺這一觀(guān)點(diǎn)。日前，華興資本CEO包凡就表示，在今年下半年及明年上半年，許多大企業(yè)、投行的業(yè)績(jì)將非常糟糕，甚至可能會(huì )有一些大的業(yè)績(jì)造假丑聞曝光。

　　包凡透露，盡管今年上半年也有諸多投資案例不斷公布，但項目達成的時(shí)間已經(jīng)越來(lái)越長(cháng)，投資方預期與企業(yè)之間的期望差距正不斷拉大，已經(jīng)出現了投資人“持幣待購”的現象。而沒(méi)有在自己所處領(lǐng)域占有領(lǐng)先地位的企業(yè)，則會(huì )面臨融資困難。

　　包凡表示，馬云看到的冬天，是因為此次宏觀(guān)經(jīng)濟調控中最受打擊的正是他的客戶(hù)，人民幣升值，原材料上漲、勞動(dòng)法實(shí)施引發(fā)的人力成本上升，導致以出口為主的江浙民營(yíng)企業(yè)大批倒閉，對阿里巴巴現有業(yè)務(wù)帶來(lái)了相當嚴峻的挑戰。

　　包凡認為，這里所指的“冬天”更多指的是大環(huán)境。今年下半年中，不僅奧運效應后的廣告投放會(huì )有很大壓縮，樓市、股市與券商的業(yè)績(jì)在此時(shí)已經(jīng)浮現。這些問(wèn)題也在不斷折射到投行領(lǐng)域，讓投資人開(kāi)始產(chǎn)生寧肯少賺錢(qián)也好過(guò)賠錢(qián)的想法。

　　2008年上半年，華興共完成了12個(gè)投資案，協(xié)助企業(yè)融資40億人民幣。包凡表示，這一業(yè)績(jì)出乎了自己的預期，但下半年絕對不會(huì )有上半年好了。因為上半年的風(fēng)向在轉變，不僅項目達成時(shí)間越來(lái)越長(cháng)，買(mǎi)方預期與賣(mài)方預期差距拉大，出現的持幣待購等現場(chǎng)。不過(guò)這些結果至少要等到今年下半年明年上半年才能呈現。

　　“現在公布的融資項目代表的是6到12個(gè)月前的業(yè)績(jì)，今年下半年到明年上半年的業(yè)績(jì)會(huì )相當糟糕。很多大的公司業(yè)績(jì)、投行業(yè)績(jì)都會(huì )很糟糕�！卑�凡說(shuō)。與此同時(shí)，許多準上市公司則可能拖延上市計劃，或者引入戰略投資人，以規避目前的危機。對于這次來(lái)臨的冬天，包凡判斷，至少將維持12到18個(gè)月。(文/徐志斌)