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　　與往屆奧運會(huì )略有不同的是，除了現場(chǎng)觀(guān)看，電視直播，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直播北京奧運會(huì )是奧運會(huì )歷史上首次，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站無(wú)不對奧運視頻資源摩拳擦掌，從今晚8時(shí)2008年北京奧運會(huì )揭幕起，一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰爭在網(wǎng)上開(kāi)始廝殺。

　　來(lái)自中國互聯(lián)網(wǎng)數據中心DCCI2008年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的調查數據顯示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超越了中央電視臺，成為2008年奧運會(huì )的主要傳播渠道。

　　爭直播只為客戶(hù)不流失

　　6月24日，搜狐宣布和央視網(wǎng)達成戰略合作，央視網(wǎng)將授權搜狐使用包括奧運會(huì )開(kāi)、閉幕式在內的總計3800小時(shí)的視頻內容，合作方式包括直播和點(diǎn)播。雖然搜狐是各大門(mén)戶(hù)中第一家從央視網(wǎng)手中獲得奧運的互聯(lián)網(wǎng)轉播權，不過(guò)最后時(shí)刻，新浪、網(wǎng)易以及騰訊三大網(wǎng)站打破了搜狐的獨家優(yōu)勢。

　　“新浪將從中受益是毫無(wú)疑問(wèn)的事情�！睂τ诔饩拶Y從央視網(wǎng)手中拿下奧運賽事互聯(lián)網(wǎng)轉播權，新浪相關(guān)人士向記者表示，獲得轉播權最基本可以保證新浪現有的客戶(hù)不會(huì )流失，此外，通過(guò)與視頻相結合的方式，新浪一貫見(jiàn)長(cháng)的報道將獲得最大限度的效果。

　　新浪昨天發(fā)布其第二季度財務(wù)報告，得益于即將到來(lái)的奧運會(huì )，新浪國內網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)務(wù)強勁增長(cháng)，第二季度凈利潤同比大增74%，達到2520萬(wàn)美元。

　　“我們已做好充分準備，對北京奧運會(huì )進(jìn)行一場(chǎng)規�？涨暗木W(wǎng)絡(luò )報道，并因此預計第三季度的廣告業(yè)務(wù)將持續加速增長(cháng)�！毙吕薈EO曹?chē)鴤ミ@樣說(shuō)。

　　而來(lái)自騰訊內部人士的消息，騰訊CEO馬化騰在內部下了軍令狀：騰訊網(wǎng)要在奧運報道中爭得流量第一。據悉，騰訊網(wǎng)奧運報道上的投資已經(jīng)超過(guò)億元，包括購置了大量服務(wù)器設備、網(wǎng)絡(luò )環(huán)境及購買(mǎi)獨家內容、建立龐大的原創(chuàng )隊伍等�！爸灰�你在QQ上，你一定是知道中國奪金最早的那個(gè)人�！瘪R化騰說(shuō)。

　　面對三大門(mén)戶(hù)的圍剿，搜狐方面并沒(méi)有表現得過(guò)分擔憂(yōu)�！拔覀兊臋嘁孢�包括對央視制作節目的轉播，只要是關(guān)于奧運會(huì )的視頻內容，搜狐肯定是最全的一家�！彼押鼕W運事業(yè)部總經(jīng)理陳陸明堅持搜狐在奧運視頻的轉播權方面有一定的“獨家權益”。

　　就在不久前，搜狐董事局主席張朝陽(yáng)對外宣稱(chēng)，搜狐為獲得北京奧運會(huì )互聯(lián)網(wǎng)獨家贊助商的支出已收回成本，其還表示搜狐的“直播內容至少領(lǐng)先其他網(wǎng)站60秒”。而另外三家，新浪、網(wǎng)易和騰訊早已整合打造奧運報道內容資源，并已小幅提高網(wǎng)站內廣告位價(jià)格。

　　不過(guò)，瑞士信貸分析師表示，所有門(mén)戶(hù)網(wǎng)站所獲廣告收入都無(wú)法彌補視頻授權費用。短期來(lái)看，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站對奧運視頻內容投資將是虧損的。但是其預計四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在奧運會(huì )期間流量將大幅增加，建立更大的用戶(hù)基礎并在未來(lái)吸引更多廣告。

　　視頻網(wǎng)站不甘落伍

　　除了各大門(mén)戶(hù)拼搶?zhuān)�逐步壯大的視頻網(wǎng)站也都瞄上了奧運視頻資源。目前PPS、PPLive、UUSee以及酷六等視頻網(wǎng)站已從央視網(wǎng)獲得授權。

　　業(yè)內人士分析，視頻網(wǎng)站之所以在奧運會(huì )“花下血本”，目的有兩種，一是利用奧運拉攏更多廣告客戶(hù)，尤其是那些成為奧運會(huì )合作伙伴、贊助商以及供應商的企業(yè)客戶(hù)；二是在奧運會(huì )期間吸引流量。

　　“奧運期間的廣告收入將抵消一部分投入，預計今年年底單月能夠達到收支平衡，目前我們首要考慮在視頻競爭的關(guān)鍵時(shí)期贏(yíng)得勝利�！盤(pán)PS總裁徐偉峰這樣說(shuō)。

　　目前優(yōu)酷網(wǎng)等也已和央視國際簽訂協(xié)議，并正式獲得央視網(wǎng)奧運視頻公益性轉播權。

　　最大贏(yíng)家：央視網(wǎng)

　　在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的奧運網(wǎng)絡(luò )視頻資源競賽中，擁有奧運會(huì )歷史上首個(gè)新媒體(包括互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng))視頻轉播權的央視網(wǎng)可能是最大的贏(yíng)家。

　　據悉，目前已取得央視網(wǎng)授權得到奧運會(huì )互聯(lián)網(wǎng)轉播權的網(wǎng)絡(luò )公司已經(jīng)有多家，包括新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、PPS、悠視網(wǎng)、酷6網(wǎng)、PPLive等。已獲得授權的酷6網(wǎng)副總裁曾興曄透露，央視授權的視頻分為兩種，一種是點(diǎn)播，一種是直播，每種授權的價(jià)格約為2000萬(wàn)元至3000萬(wàn)元。悠視網(wǎng)CEO李竹則表示，央視授權的轉播內容為打包的A、B、C、D四組，悠視與PPS購買(mǎi)的是相同兩組內容，所花費的價(jià)錢(qián)為2000萬(wàn)至3000萬(wàn)元之間。而新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易拿下的授權既包括視頻點(diǎn)播，也包括直播，每家的代價(jià)在5000萬(wàn)元至6000萬(wàn)元，也就是說(shuō)，央視網(wǎng)通過(guò)授權4家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站至少賺取兩億元。以此計算，央視網(wǎng)總計從互聯(lián)網(wǎng)視頻播放授權中至少能獲得4億元收益。