
編者按
本月2日,日本軟銀集團董事長(cháng)孫正義在杭州用布道式的語(yǔ)言指出,他12年來(lái)第一次出差沒(méi)帶筆記本電腦,而是用手機上網(wǎng)來(lái)處理一切事務(wù)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,就這樣猝不及防地突然降臨。
正如多年前PC的出現讓人眼前一亮,3G時(shí)代也將徹底改變人們的生活。韓國、日本以及部分歐洲國家,已經(jīng)先期跨進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的門(mén)檻。業(yè)界公認的是,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的市場(chǎng)還是在中國。在產(chǎn)業(yè)層面,隨著(zhù)中國三大通信集團的重組,3G網(wǎng)絡(luò )的鋪設將提速,從3G到3.5G、4G的升級也迫在眉睫。順著(zhù)產(chǎn)業(yè)鏈梳理,運營(yíng)商、設備商、內容商以及終端廠(chǎng)家,均在為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而備戰。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨了,消費者滿(mǎn)懷信心地翹首以盼,中國的企業(yè)準備好了嗎?
本期產(chǎn)經(jīng)縱深關(guān)注的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,從產(chǎn)業(yè)鏈的角度梳理行業(yè)商機,探詢(xún)應變策略,力圖對移動(dòng)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)業(yè)格局進(jìn)行全景式掃描。
[ 在中國,雖然3G牌照還沒(méi)有發(fā)放,但已有7000萬(wàn)用戶(hù)嘗試用手機訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng),人們對使用移動(dòng)上網(wǎng)的需求呈爆炸性增長(cháng)趨勢。調研公司In—Stat報告認為,中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶(hù)雖然占全部用戶(hù)數比例不足10%,但增長(cháng)速度卻高達26%。在還沒(méi)有部署3G網(wǎng)的中國,這樣的增長(cháng)速度證明了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國的潛力 ]
“在過(guò)去12年里,每次出差,我到酒店后所做的第一件事就是用筆記本電腦連接互聯(lián)網(wǎng)。但是這一次出差是我第一次沒(méi)有用筆記本,我只帶了蘋(píng)果的iPhone 3G手機,在手機上我能完成一切以前只能在電腦上完成的任務(wù)!8月2日,軟銀董事長(cháng)兼CEO孫正義在杭州舉行的APEC亞太中小企業(yè)峰會(huì )上感嘆道。
孫正義用3G手機取代筆記本電腦上網(wǎng),正是中國即將迎來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的真實(shí)寫(xiě)照。
在未來(lái),當你想起上網(wǎng)時(shí),第一反應是拿起手機,而不是啟動(dòng)PC;當你想看電視,第一反應是用手機上網(wǎng)搜索頻道,而不是坐在沙發(fā)上拿起調板。
在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展到3G之后的階段,已經(jīng)具備了足夠匹敵固定寬帶的帶寬,互聯(lián)網(wǎng)的一切應用已經(jīng)具備了可以在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )上運行的基礎。而“三網(wǎng)融合”中互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )的結合,則成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮。
趨勢預見(jiàn)
孫正義感嘆,手機功能真的非常強大,不再需要筆記本。所有商務(wù)方面的郵件,所有上網(wǎng)瀏覽、看新聞、看電子郵件、看他喜歡的棒球隊的成績(jì),所有的一切都可以在手機上完成。因為顯示的屏幕已經(jīng)很大,速度也很快。
孫正義12年來(lái)第一次改變,說(shuō)明手機上網(wǎng)已越來(lái)越普及。他認為,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在十年內必將取代桌面互聯(lián)網(wǎng),在過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)是把電腦互聯(lián)在一起,但是在不遠的將來(lái),手機的互聯(lián)網(wǎng)會(huì )比電腦的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)更大。而他帶領(lǐng)下的軟銀也將把投資重點(diǎn)轉向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。孫正義接下來(lái)十年的目標,是希望成為世界上排名第一的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。
他的理由是:首先,手機上網(wǎng)的速度在過(guò)去的八年時(shí)間里增長(cháng)了375倍;其次,手機屏幕、分辨率和像素較原來(lái)增加了24倍,人們通過(guò)手機訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的體驗越來(lái)越好;再次,3G在全世界的普及,為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展鋪平了道路。
“一年前,90%的用戶(hù)通過(guò)電腦訪(fǎng)問(wèn)全球最大的社交網(wǎng)站,但是現在,60%的用戶(hù)通過(guò)手機訪(fǎng)問(wèn)。軟銀旗下有一個(gè)移動(dòng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,其手機用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量在過(guò)去兩年里增長(cháng)了100倍。一份統計表明,日本用戶(hù)通過(guò)手機下載的音樂(lè )數量是電腦下載的10倍!睂O正義對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的預見(jiàn)有很多實(shí)例的支撐。
“這個(gè)是必然會(huì )發(fā)生的一個(gè)趨勢!睂O正義認為,在中國大多數的手機都是2G的,在日本大多數的手機都是3G的。要使類(lèi)似蘋(píng)果3G iPhone有用,就要求有一個(gè)3G的網(wǎng)絡(luò ),日本現在已經(jīng)有3.5G的手機網(wǎng)絡(luò )。在世界其他地方,也會(huì )是這樣的一個(gè)趨勢。
海外局面
近幾年來(lái),全球3G到3.5G的商用進(jìn)程全面加速,隨著(zhù)移動(dòng)終端存儲和處理能力的不斷增強,各種從互聯(lián)網(wǎng)上移植過(guò)來(lái)的數據下載、郵箱、定位、搜索、博客、即時(shí)通信、電子商務(wù)等業(yè)務(wù),正在通過(guò)手機隨時(shí)隨地接入,成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一部分。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在全球范圍已是大勢所趨,日本、韓國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)目前處于領(lǐng)先地位,歐美等地的運營(yíng)商的創(chuàng )新也層出不窮。
在2001年3G發(fā)牌后,日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始進(jìn)入繁榮時(shí)期——手機上網(wǎng)數在2005年超過(guò)PC上網(wǎng)數,手機郵件的數量超過(guò)PC郵件的數量,網(wǎng)站數量不斷增加。
日本移動(dòng)運營(yíng)商提供的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)主要包括移動(dòng)搜索、移動(dòng)音樂(lè )、移動(dòng)社交、移動(dòng)支付、移動(dòng)電視以及基于位置的服務(wù)和移動(dòng)廣告等。據統計,到2007年年底,日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總數達到8700萬(wàn),占移動(dòng)用戶(hù)總數的87%。
韓國也是全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最為發(fā)達的地區之一。自2002年韓國移動(dòng)運營(yíng)商把CDMA網(wǎng)絡(luò )全面升級到3G階段以來(lái),電信運營(yíng)商SKT和KTF分別推出了包括一系列高端移動(dòng)多媒體應用和下載服務(wù)在內的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展突飛猛進(jìn)。到2007年6月,韓國近3500萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù),其中46.8%的用戶(hù)使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。如今,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為日韓移動(dòng)運營(yíng)商重要的收入來(lái)源。
除了日本、韓國之外,歐洲的一些移動(dòng)運營(yíng)商也相繼推出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。早在2002年沃達豐就在歐洲推出了其移動(dòng)多媒體門(mén)戶(hù)“Vodafone live!”。隨著(zhù)3G的商用,沃達豐又推出了基于3G的游戲、歌曲下載、搜索等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。
為了加速推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展,沃達豐明確提出要把語(yǔ)音從固網(wǎng)向移動(dòng)轉移,把內容從互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)轉移。2007年年初,和記黃埔旗下的3G運營(yíng)商與雅虎、Google、eBay等網(wǎng)絡(luò )服務(wù)公司,在英國推出了X-Series系列移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù),以包月制的資費模式,為用戶(hù)提供移動(dòng)拍賣(mài)、電視節目共享等一系列互聯(lián)網(wǎng)應用。
“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的到來(lái),動(dòng)力主要來(lái)自市場(chǎng)轉型和技術(shù)進(jìn)步!惫I(yè)和信息化部電信專(zhuān)家雷震洲表示,全球移動(dòng)用戶(hù)已超過(guò)33億,互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)超過(guò)13億,為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展積蓄了更為巨大的潛能。
技術(shù)的進(jìn)步使各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的公司紛紛出手,不斷推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。蘋(píng)果推出適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)使用的iPhone手機,搜索引擎Google開(kāi)發(fā)基于開(kāi)放源代碼的手機操作系統Android,世界最大手機商Nokia推出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺Ovi等。再加上3.5G等無(wú)線(xiàn)接入技術(shù)的不斷演進(jìn),使移動(dòng)接入的速率越來(lái)越快。
雷震洲認為,2008年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一定會(huì )加速發(fā)展,在未來(lái)數年內將大規模融入我們的日常生活,為我們增添新的娛樂(lè )休閑方式、消費模式和商業(yè)模式等,為我們帶來(lái)新的體驗。這也是面向信息服務(wù)的轉型需要。
變化加速
像英國、日本、韓國、新加坡這樣的發(fā)達電信市場(chǎng),由于3.5G的商用以及包月數據業(yè)務(wù)費的引入,使最終用戶(hù)能夠以相當的價(jià)格獲得與固定寬帶一樣的互聯(lián)網(wǎng)體驗,因此刺激了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展。
而新興市場(chǎng)也將出現許多機遇。這些市場(chǎng)的移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)數大大超過(guò)PC數,現有3G將成為公眾接入互聯(lián)網(wǎng)的主要手段。例如在印度,移動(dòng)電話(huà)與PC的比例是10∶1。其移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)數的年復合平均增長(cháng)率為67%,所以利用移動(dòng)電話(huà)上網(wǎng)的人數必將大大超過(guò)利用PC的人數。在泰國也有類(lèi)似的趨勢,其互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為13%,而移動(dòng)電話(huà)的普及率高達82%。
事實(shí)上,移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)結合起來(lái)創(chuàng )造的巨大力量正在顯現。在3G運營(yíng)商中,音樂(lè )、移動(dòng)TV、視頻、移動(dòng)游戲、即時(shí)通信、位置服務(wù)、移動(dòng)廣告等應用增長(cháng)迅速,移動(dòng)數據業(yè)務(wù)已經(jīng)成為3G運營(yíng)商業(yè)務(wù)收入的主要增長(cháng)來(lái)源。
2007年,全球移動(dòng)數據業(yè)務(wù)收入超過(guò)1200億美元,收入占比超過(guò)17%。移動(dòng)數據業(yè)務(wù)發(fā)展最好的區域是日本和韓國。
這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈正在發(fā)生變化。當前移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )正在從2G走向3G,甚至走向4G,網(wǎng)絡(luò )的逐步延伸,移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)升級,這意味著(zhù)市場(chǎng)的轉變,由此將產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)空間。
隨著(zhù)智能手機的普及,手機終端的網(wǎng)絡(luò )化逐漸顯現,終端從只能承載話(huà)音業(yè)務(wù)變成又能傳送數據、圖片、視頻等多媒體業(yè)務(wù),還能連接互聯(lián)網(wǎng),收發(fā)郵件、移動(dòng)辦公、網(wǎng)上交易等互聯(lián)網(wǎng)終端的業(yè)務(wù)特性。
在中國,雖然3G牌照還沒(méi)有發(fā)放,但是中國已有7000萬(wàn)用戶(hù)嘗試用手機訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng),人們對使用移動(dòng)上網(wǎng)的需求呈爆炸性增長(cháng)趨勢。中國的3G牌照發(fā)放后,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)非常值得期待。
目前,全球移動(dòng)通信用戶(hù)已經(jīng)突破了33億,中國移動(dòng)手機用戶(hù)也已突破了6億。調研公司In—Stat報告認為,中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶(hù)雖然占全部用戶(hù)數比例不足10%,但增長(cháng)速度卻高達26%。在還沒(méi)有部署3G網(wǎng)的中國,這樣的增長(cháng)速度證明了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國的潛力。
近三年來(lái),國內移動(dòng)運營(yíng)商積極借鑒傳統互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)應用,相繼推出了無(wú)線(xiàn)搜索、手機郵箱、手機電視、手機即時(shí)通信等新型服務(wù),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展步伐加快。如今,以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)為主的移動(dòng)數據業(yè)務(wù)收入占移動(dòng)運營(yíng)商總收入的比重達到25%左右。(孫琎)

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