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　　“我家有電視，干嗎非要在19英寸的顯示器上看奧運？辦公室？辦公室也有電視��！”

　　昨日，在面對記者“你上網(wǎng)看奧運視頻嗎”的問(wèn)題時(shí)，20名受訪(fǎng)者無(wú)一例外做上述回答。

　　在他們看來(lái)，在觀(guān)看奧運視頻方面，“和網(wǎng)絡(luò )視頻清晰度不是一個(gè)檔次”的電視依然是第一選擇，“特殊情況下，互聯(lián)網(wǎng)才是‘替補’”。

　　奧運賽程過(guò)半

　　5大視頻網(wǎng)站流量未能暴增

　　這樣的結果或許讓視頻網(wǎng)站的大佬們感到尷尬———投入巨大資源和精力發(fā)起的一場(chǎng)“視頻奧運戰爭”，看起來(lái)并沒(méi)有想象中那樣激烈和火爆。

　　來(lái)自Alexa的數據也證明了網(wǎng)民并沒(méi)想象中“瘋狂”。數據顯示，國內5大視頻分享類(lèi)網(wǎng)站在用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量和點(diǎn)擊率方面并沒(méi)得到奧運商機的多大幫助。

　　就算流量維持著(zhù)持續上升勢態(tài)的酷6，也完全沒(méi)有任何“流量暴增”的跡象。

　　Alexa相關(guān)數據還顯示，3大視頻直播網(wǎng)站(悠視、PPS、PPLive)雖然都拿到了奧運轉播權，但除悠視在奧運開(kāi)幕之后出現明顯流量增加外，PPS和PPLive在流量方面卻沒(méi)體現出明顯的增加。

　　業(yè)內人士稱(chēng)，部分網(wǎng)站稱(chēng)“奧運期間視頻網(wǎng)站流量暴增”的說(shuō)法“摻水”。大部分取得奧運轉播權的網(wǎng)站整體流量盡管體現出穩步上升趨勢，但沒(méi)有傳說(shuō)中那樣夸張。

　　結合AC尼爾森的調查數據，截至8月17日，奧運期間87%的流量被奧運官方網(wǎng)站和新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊瓜分，奧運商機最大的得益者依然是原本就控制著(zhù)巨大流量的綜合類(lèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。

　　反盜版反侵權

　　鳳凰網(wǎng)向兩視頻網(wǎng)索賠70萬(wàn)

　　事實(shí)上，獲得奧運轉播授權的視頻網(wǎng)站到目前為止沒(méi)有獲得預想中的“奧運行情”，而一些鋌而走險的網(wǎng)站則開(kāi)始為涉嫌盜版付出代價(jià)。

　　8月13日，央視國際網(wǎng)絡(luò )有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)央視國際)狀告迅雷網(wǎng)絡(luò )技術(shù)有限公司網(wǎng)站(簡(jiǎn)稱(chēng)迅雷)和世紀龍信息網(wǎng)絡(luò )有限責任公司(簡(jiǎn)稱(chēng)世紀龍)兩家網(wǎng)站奧運視頻轉播侵權案獲得立案，并分別提出了賠償410萬(wàn)元和200余萬(wàn)元的訴訟請求。

　　央視國際稱(chēng)世紀龍5月8日在其網(wǎng)站上實(shí)時(shí)轉播了中央電視臺奧運頻道的奧運火炬珠穆朗瑪峰傳遞節目；而迅雷是因其網(wǎng)上出現了大量火炬傳遞的視頻，央視國際稱(chēng)此舉未經(jīng)授權。

　　此前一個(gè)月，7月16日，鳳凰寬頻成立以來(lái)最具無(wú)厘頭風(fēng)格的一場(chǎng)發(fā)布會(huì )在北京召開(kāi)。在這場(chǎng)名為“視頻非常盜”的惡搞型頒獎禮上，眾多知名視頻網(wǎng)站被直指為“視頻大盜”。

　　發(fā)布會(huì )結束后的兩周(7月28日)，鳳凰網(wǎng)向北京海淀區人民法院提起訴訟，狀告酷6網(wǎng)和中國聯(lián)播網(wǎng)侵犯其知識產(chǎn)權，分別索賠人民幣50萬(wàn)元和20萬(wàn)元。

　　“鳳凰網(wǎng)決心不計成本向侵權網(wǎng)站宣戰，我們相信這對于國內視頻反盜版將產(chǎn)生巨大的影響�！兵P凰新媒體公司COO李亞說(shuō)。

　　截至記者發(fā)稿時(shí)，首批成為被告的2家民營(yíng)視頻網(wǎng)站對官司本身沒(méi)有做出表態(tài)。

　　央視國際奧運視頻轉播

　　千萬(wàn)美元收益誘惑

　　官司背后，則是日益成熟的視頻網(wǎng)站巨大收益。

　　去年12月，央視國際成為北京奧運會(huì )官方互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)平臺轉播機構，獨家擁有內地和澳門(mén)地區奧運新媒體轉播權益。

　　今年6月18日，PPS網(wǎng)絡(luò )電視的三位創(chuàng )始人和央視國際總經(jīng)理汪文斌在北京交換合作協(xié)議，奧運期間，PPS網(wǎng)絡(luò )電視作為奧運視頻直播合作伙伴參與奧運傳播，與央視網(wǎng)一起對2008年北京奧運會(huì )賽事進(jìn)行同步網(wǎng)絡(luò )直播。

　　此前，只有成為北京奧運會(huì )互聯(lián)網(wǎng)贊助商搜狐明確擁有上述的權益。

　　鳳凰坐不住的原因正在于央視奧運繡球的昂貴代價(jià)。

　　PPS此前對外公布的奧運賽事轉播起步價(jià)需要人民幣3500萬(wàn)元。美國投資公司SIG對搜狐Q2財報的分析顯示，搜狐為獲得該授權一次性支出了600萬(wàn)美元。以此計算，央視國際通過(guò)向9家新媒體網(wǎng)站(搜狐悠視、新浪、網(wǎng)易、騰訊、PPLive、PPS以及酷6等)轉賣(mài)奧運視頻的新媒體轉播權，直接收入就高達數千萬(wàn)美元。

　　“刨去央視國際從國際奧組委處取得新媒體轉播權益所產(chǎn)生的成本，央視國際通過(guò)這樣一次簡(jiǎn)單的分銷(xiāo)就獲利不少�！绷私鈨惹榈娜耸空f(shuō)。

　　環(huán)境雖比當初門(mén)戶(hù)網(wǎng)站好

　　仍在賠本賺吆喝

　　目前中國網(wǎng)絡(luò )品牌廣告市場(chǎng)一年大概15億美元。種種跡象表明，視頻網(wǎng)站在2008年開(kāi)始朝主流媒體方向靠攏已成定局。

　　“我們要在2009年把收入做到上億元人民幣的規模�！眱�(yōu)酷CEO古永鏘說(shuō)，“2008年是視頻網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)元年，百萬(wàn)級的廣告單子尚未出現，但每月?tīng)I銷(xiāo)收入都在以?xún)晌粩档陌俜直仍鲩L(cháng)，半年或一年后，會(huì )有突破性的增長(cháng)�！�

　　同樣聲稱(chēng)“2009年見(jiàn)分曉”的還有酷6網(wǎng)CEO李善友�！巴瑯拥狞c(diǎn)擊率，跟文字網(wǎng)站的價(jià)值是完全不一樣的。播放框內的價(jià)值非常高，相當于把電視的形式搬上網(wǎng)�！�

　　但事情并不這么簡(jiǎn)單。

　　從去年開(kāi)始在華南地區以“每天見(jiàn)5家代理商”速度拓展廣告銷(xiāo)售渠道的某視頻網(wǎng)站副總裁說(shuō)，現在就算“賠本賺吆喝”，也得讓廣告代理商去試試效果�？删退闶沁@樣，愿意嘗試的代理商也并不多。

　　“代理商和廣告主有時(shí)間去等，就算他們實(shí)際上是看好新媒體廣告的，但他們也更愿意在這個(gè)領(lǐng)域內的廣告投放真正紅火之后再考慮投放�！边@位副總裁說(shuō)，“不過(guò)我們現在的環(huán)境比當初門(mén)戶(hù)網(wǎng)站要好很多�！�