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　　奧運會(huì )正在如火如荼地進(jìn)行中，而中國互聯(lián)網(wǎng)也一片火紅。全球著(zhù)名的媒介投資管理機構群邑在新近發(fā)布的2008年中國媒體行業(yè)預測中指出，奧運會(huì )的舉辦將為網(wǎng)絡(luò )廣告的發(fā)展注入一針“強心劑”。預計2008年網(wǎng)絡(luò )廣告收入將增長(cháng)65%，2009年將增長(cháng)40%。

　　網(wǎng)絡(luò )媒體并非在數字媒體中一枝獨秀。群邑最新的這份報告同時(shí)指出，中國手機媒體和液晶電視媒體(LCD)的整體廣告投放量的增長(cháng)速度超過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)，預計今年將達到82%，明年預計為47%。

　　整體而言，數字媒體今明兩年將繼續保持高增長(cháng)勢頭。技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了數字媒體廣告的高速增長(cháng)，而在這兩者的背后則是營(yíng)銷(xiāo)界的一場(chǎng)革命。

　　“12年前大家還是習慣于傳統的單向的營(yíng)銷(xiāo)，看到消費者在留言板上留下負面的評價(jià)，當時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)人員還不能接受�！眾W美互動(dòng)亞太區首席執行官Kent Wertime在接受《第一財經(jīng)日報》專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)指出，12年后的今天，無(wú)論是大型企業(yè)還是小公司，基于數字媒體的數字營(yíng)銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)主管們必不可少的功課。（惠正一）

　　Wertime指出，“企業(yè)若能正確地利用好數字，則可以向數字要收益�！蓖ㄟ^(guò)技術(shù)手段獲得消費者信息，從而定向投放廣告也許是數字媒體的優(yōu)勢之一。無(wú)疑，若企業(yè)在獲取信息和利用信息方面不恰當，便會(huì )遭到消費者的反感。這其中的拿捏之道大有學(xué)問(wèn)。

　　Wertime舉了一個(gè)例子，若企業(yè)派調查員登門(mén)拜訪(fǎng)，試圖獲取媽媽們?yōu)楹⒆铀�做的營(yíng)養安排信息�！昂翢o(wú)疑問(wèn)，這很可能會(huì )引起媽媽們的反感。但是你換一種方式，在網(wǎng)上發(fā)布一份測試題以檢測媽媽們給孩子的營(yíng)養搭配是否合理。這樣的在線(xiàn)測試往往很吸引人，而媽媽們在急于知道自己做的是否合格的同時(shí)，也在無(wú)意間將自己的消費習慣透露給了企業(yè)�！�

　　此外，數字媒體與傳統媒體最大的不同便在于互動(dòng)性。Wertime表示，傳統媒體是廣告主單向往消費者傳遞信息。而數字媒體可以通過(guò)各種技術(shù)，主動(dòng)吸引消費者找到或者搜索到自己，并為消費者提供有吸引力的內容�！耙酝�都是企業(yè)找消費者，現在一些消費者也喜歡主動(dòng)搜索企業(yè)。因此，企業(yè)需要讓自己在第一時(shí)間內能被搜到，并提供能吸引消費者的內容�！�

　　盡管數字媒體發(fā)展迅猛，不過(guò)Wertime還是認為，在今后很長(cháng)一段時(shí)間內，數字媒體將和傳統媒體共存。