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　　8月18日，TOM集團(02383.HK)CEO兼執行董事楊國猛在香港對本報記者表示：在今年上半年，由于“個(gè)別政策監管與溝通上的問(wèn)題”，公司旗下的華娛衛視在深圳的落地出現問(wèn)題，收視率銳減，伴隨而來(lái)的是廣告客戶(hù)流失，以及高達3200萬(wàn)港元的半年凈虧損。

　　遲遲未能為華娛取得更廣泛信號內地落地許可的TOM集團，決定另辟蹊徑。楊國猛稱(chēng)：“數個(gè)星期前，我們與美國的網(wǎng)絡(luò )視頻網(wǎng)站JOOST簽署了合作協(xié)議，推出JOOST中國版平臺，屆時(shí)，不單華娛電視的節目能通過(guò)網(wǎng)絡(luò )覆蓋內地，我們也希望其他的電視臺，不論境內外，都利用這個(gè)完全開(kāi)放的平臺，實(shí)現節目播出�！彼�更表示，對比內地的視頻網(wǎng)站，JOOST解決了版權問(wèn)題，而且完全圍繞向傳統電視臺投放廣告的客戶(hù)來(lái)設計，盈利模式已經(jīng)成熟。

　　取道網(wǎng)絡(luò )

　　華娛在上半年已經(jīng)在北美進(jìn)行IPTV技術(shù)的試水——通過(guò)與當地的華語(yǔ)IPTV運營(yíng)商麒麟電視合作，華娛一舉打入美、加兩國的華人IPTV市場(chǎng)。隨后，在7月底，TOM集團與網(wǎng)絡(luò )高清視頻提供商JOOST高調宣布合作，雙方以51：49的比例建立了一家合資公司，布局中國版的JOOST平臺。

　　“其實(shí)我們一早就獲得了在國內經(jīng)營(yíng)視頻業(yè)務(wù)的牌照了，”楊國猛說(shuō)，“而JOOST自去年10月在美國推出以來(lái)，已經(jīng)有50多家跨國公司與其簽署了廣告合約，我聽(tīng)說(shuō)已經(jīng)有數百萬(wàn)美元的廣告收入，因此他們已經(jīng)有一套成熟的盈利模式了�！睋碛信普盏腡OM集團與迅速開(kāi)始賺錢(qián)的JOOST一拍即合，打算在中國版的JOOST平臺專(zhuān)門(mén)為華娛衛視開(kāi)辟頻道。

　　事實(shí)上，TOM集團的野心不局限于華娛衛視的節目覆蓋。楊國猛透露，中國版的JOOST業(yè)已獲得來(lái)自中國本土內容制造商16000小時(shí)的內容授權，而且正進(jìn)行試運營(yíng)�！斑@個(gè)平臺是開(kāi)放的，我們希望境內外電視臺都可以借助這個(gè)平臺實(shí)現網(wǎng)上播出�！倍�在內容上，中國版JOOST將提供從娛樂(lè )節目到劇集再到體育節目等豐富的內容�！爸灰�不踩線(xiàn)，符合內地政府的要求，我們就可以提供相應的電視視頻予中國觀(guān)眾收看�！睏顕�猛說(shuō)。

　　他指出，調查顯示，內地有高達50%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)會(huì )觀(guān)看網(wǎng)絡(luò )視頻，網(wǎng)絡(luò )電視的需求已經(jīng)確實(shí)無(wú)疑�！瓣P(guān)鍵在于，傳統的電視臺如何利用網(wǎng)絡(luò )視頻這個(gè)平臺�！彼�認為，由于擁有TOM在線(xiàn)、TOM易趣以及城邦在線(xiàn)書(shū)店等獨特的新媒體資產(chǎn)，TOM集團對電視業(yè)的革新將能扮演更積極的角色。

　　模式問(wèn)題

　　然而，楊國猛亦透露，未來(lái)中國版JOOST的盈虧應算入集團旗下的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部門(mén)，而非電視與娛樂(lè )部門(mén)——這正是傳統電視臺所擔心的，新媒體取代傳統媒體的縮影。

　　“我們不是要跟傳統電視臺爭生意！”楊國猛如是回應。他認為，傳統電視臺對網(wǎng)絡(luò )電視的恐懼，來(lái)自對新技術(shù)的不了解，而涉足新媒體與傳統媒體、于兩大領(lǐng)域均擁有利益的TOM集團，恰好可充當橋梁。

　　“JOOST就是一個(gè)完全圍繞傳統電視臺的商業(yè)模式指定的平臺。首先，其解決了節目的版權問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題國內的其他視頻網(wǎng)站一直在摸索解決之道，但目前盜版內容的泛濫壓制了廣告商對這些視頻網(wǎng)站的投放意欲。以可口可樂(lè )為例，他們的品牌這么值錢(qián)，不可能為了多賣(mài)幾箱汽水，就往這些有爭議的網(wǎng)站投放廣告�！�

　　其次，JOOST還有地區播放權限功能。楊國猛解釋稱(chēng)，對于不少電影發(fā)行商而言，全球的觀(guān)眾都能通過(guò)一個(gè)平臺不受限制地訪(fǎng)問(wèn)他們的電影資源，絕對不是好事�！岸�通過(guò)地區權限，電影發(fā)行商就能清晰地控制其于各個(gè)市場(chǎng)的發(fā)行計劃，也就能放心與JOOST合作�！�

　　此外，JOOST還建立了與傳統電視臺類(lèi)似的收視跟蹤系統，這令廣告商可以清楚知道節目的收視情況，“因此，他們投廣告的時(shí)候，會(huì )覺(jué)得跟傳統電視臺的交涉方式并無(wú)不同�！边@一圍繞電視臺之需要指定的商業(yè)模式，正是楊國猛認為的競爭力所在。

　　“以我所知，已經(jīng)有3家跨國公司希望在中國版JOOST的頻道上投放廣告，它的前景非常樂(lè )觀(guān)�！� (覃羿彬)