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　　奧運會(huì )的各項比賽正如火如荼的進(jìn)行中，賽場(chǎng)上，各國體育健兒競爭激烈；賽場(chǎng)外，各路商戰也紛紛上演。在這場(chǎng)熱鬧非凡的“奧運商機”爭奪戰中，眾多動(dòng)漫公司也借奧運“東風(fēng)”創(chuàng )作了多部奧運題材的動(dòng)畫(huà)作品。這些公司收益如何？奧運會(huì )對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)到底產(chǎn)生了怎樣的影響？

　　奧運前：作品頻出收益有限

　　“對于動(dòng)漫行業(yè)來(lái)說(shuō)，奧運會(huì )開(kāi)幕前一年是商機最好的時(shí)候。當時(shí)我們本來(lái)有機會(huì )獲得奧運題材電影作品的授權，但是沒(méi)有及時(shí)抓住�！杯h(huán)球數碼市場(chǎng)總監許翎回憶當年錯失機遇，仍然遺憾不已。她認為，無(wú)論從創(chuàng )作題材還是市場(chǎng)空間上，奧運會(huì )都為中國原創(chuàng )動(dòng)漫的發(fā)展提供了一個(gè)難得的機遇。如果能夠在開(kāi)賽前制作出成功的奧運題材作品，對于品牌的拓展、衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)以及公司影響力的提升都有著(zhù)非常重要的作用。

　　近年來(lái)，奧運題材動(dòng)漫作品不斷涌現，僅僅是獲得北京奧組委“福娃”形象授權的就有深圳鳳凰星出品的《福娃》、北京卡酷的《福娃奧運漫游記》和央視動(dòng)畫(huà)公司的《福娃五連環(huán)》三部，其他的奧運題材動(dòng)畫(huà)作品更是遍地開(kāi)花，如《金牌熊貓》、《奧運奇聞》、《全能冠軍》、《心中的奧運》……大大小小的動(dòng)漫公司、動(dòng)畫(huà)院校以及動(dòng)畫(huà)工作室，都在近幾年推出了各自的奧運動(dòng)漫作品，形式上有動(dòng)畫(huà)電影、系列電視動(dòng)畫(huà)片、動(dòng)畫(huà)宣傳短片、網(wǎng)絡(luò )傳情動(dòng)漫等，內容上則主要落在介紹奧運歷史、弘揚奧運文化等方面。一個(gè)奧運主題誕生了如此多的動(dòng)畫(huà)作品，大部分人認為這顯示了奧運對國產(chǎn)動(dòng)漫的積極影響，有助于國內動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也體現了國內動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)意識的增強。

　　然而，看似風(fēng)光無(wú)限的奧運題材作品實(shí)際上日子并不都好過(guò)。在我國，絕大多數動(dòng)畫(huà)片如果不進(jìn)行衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，光靠播出發(fā)行根本就無(wú)法收回成本。由深圳鳳凰星出品的《福娃》在央視播出時(shí)曾創(chuàng )下國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)連續劇的收視紀錄，但鳳凰星公司總經(jīng)理趙先德卻告訴記者：“雖然《福娃》在發(fā)行當年就基本收回了成本，但由于《福娃》的知識產(chǎn)權屬于北京奧組委，公司不能對衍生產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)，《福娃》動(dòng)漫產(chǎn)品給眾多商家帶來(lái)了很大的經(jīng)濟效益，但給我們公司帶來(lái)的收益卻十分有限�！�

　　奧運中：電視網(wǎng)絡(luò )冰火兩重天

　　奧運期間，CCTV-1只保留了《新聞聯(lián)播》、《朝聞天下》、《新聞30分》三個(gè)欄目，其他時(shí)段全部讓路奧運會(huì )，因此，一般的動(dòng)畫(huà)公司都不愿意將片子放在奧運期間播放。8月19日，由深圳唐人動(dòng)畫(huà)公司出品的“憨八龜”第二部《拯救王子》在央視少兒頻道首播。投入上千萬(wàn)，精心打造的片子趕在奧運期間播出，碰上收視“寒流”在所難免。對此，唐人動(dòng)畫(huà)公司董事長(cháng)胡來(lái)友顯得有些無(wú)奈。但他認為也要一分為二地看待：“這部片子要播出26天，與奧運會(huì )重疊的時(shí)間只有5天，奧運會(huì )一結束，動(dòng)畫(huà)片有可能創(chuàng )造新的收視紀錄”。

　　相比電視熒屏的冷清，網(wǎng)絡(luò )動(dòng)漫則要“火熱”得多。對于大部分上班族來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )成了他們獲取奧運信息的主要陣地。每當電視中的直播賽事有了結果，網(wǎng)上立即同步出現了消息框，隨后，在一些網(wǎng)站、論壇或QQ群里，就會(huì )出現與此相關(guān)的漫畫(huà)、flash、網(wǎng)絡(luò )表情、在線(xiàn)小游戲等動(dòng)漫作品。為了配合奧運報道，搜狐還特意開(kāi)了“漫畫(huà)看奧運”的圈子，推出了“辦公室?jiàn)W運”、“柏夫奧運日記”、“狐狐看奧運”和“烽火奧運”等系列漫畫(huà)。打開(kāi)“漫畫(huà)看奧運”圈子，記者看到，各種系列漫畫(huà)的點(diǎn)擊率都很高，光是由蛋殼漫畫(huà)創(chuàng )作的《劉翔意外退賽》漫畫(huà)在短短的幾小時(shí)里，點(diǎn)擊率就達到了4000，并且還有很多人進(jìn)行點(diǎn)評和回復。對此，深圳大學(xué)藝術(shù)設計學(xué)院動(dòng)畫(huà)系主任高飛認為：“雖然動(dòng)畫(huà)片在電視屏幕上遭擠壓，但其他形式的動(dòng)漫作品卻成為網(wǎng)絡(luò )熒屏的重要點(diǎn)綴，在網(wǎng)民和動(dòng)漫愛(ài)好者中產(chǎn)生了很大的影響，這也是擴大動(dòng)漫作品展示渠道的重要方式�！�

　　奧運后：機遇與挑戰并存

　　“我覺(jué)得奧運會(huì )結束之后，對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不會(huì )產(chǎn)生太大的影響，”環(huán)球數碼市場(chǎng)總監許翎認為，“奧運會(huì )開(kāi)幕前對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還有一定的拉動(dòng)作用，結束之后影響則很小”。

　　但唐人動(dòng)畫(huà)董事長(cháng)胡來(lái)友卻認為，奧運對中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有一定的影響力，體現在衍生產(chǎn)品工業(yè)鏈的完善上。中國到現在為止還沒(méi)有形成消費動(dòng)漫產(chǎn)品的習慣，但福娃紀念品和卡通玩具在全國各地的熱銷(xiāo)，讓他覺(jué)得這是一個(gè)很好的契機：一方面可以培養民眾對動(dòng)漫產(chǎn)品的消費習慣，另一方面對國內動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售也起到了很大的推動(dòng)作用。奧運吉祥物衍生產(chǎn)品的創(chuàng )意設計、制作以及銷(xiāo)售發(fā)行的成功，不但為國內留下了一個(gè)衍生產(chǎn)品行業(yè)的“生力軍團”，同時(shí)也可以起到榜樣示范作用。

　　奧運期間，除了少數人能親臨賽場(chǎng)，更多的人是通過(guò)各種接收終端收看賽事轉播。除電視外，網(wǎng)絡(luò )電視、手機、掌上電腦、車(chē)載電視等移動(dòng)媒體成為老百姓收看奧運轉播的主要工具。經(jīng)過(guò)奧運期間密集的賽事轉播，這些媒體能否被老百姓接受，并由此而拓寬動(dòng)漫產(chǎn)品的播出渠道呢？對此，深圳大學(xué)設計學(xué)院動(dòng)畫(huà)系主任高飛認為，這對動(dòng)漫業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的機遇。新媒體的普及和大眾收視習慣的改變往往和一些大型的演出、體育賽事有關(guān)，這些媒體在奧運報道中凸顯出來(lái)的重要性會(huì )激起人們對它們的需求，只要人們的收視習慣一形成，就一定會(huì )有助于動(dòng)漫產(chǎn)品的傳播和銷(xiāo)售。但高飛也表示：“實(shí)際上，新媒體對動(dòng)漫產(chǎn)品內容提供商也提出了更高的要求。新媒體的普及會(huì )促使其他內容提供商入主這塊領(lǐng)域，如果動(dòng)漫上游產(chǎn)品沒(méi)有競爭力，這些新的播出渠道未必會(huì )暢通無(wú)阻�！�(劉 瓊)