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　　劉翔退賽的那一刻，如果單位沒(méi)有電視，你是在哪家網(wǎng)站看的直播？

　　這樣的問(wèn)題不會(huì )出現在四年前的雅典奧運會(huì )上，但是在08年的北京，幾家網(wǎng)站的老板可能正在因這個(gè)問(wèn)題寢食難安。

　　男子110米欄預賽恰逢周一(8月18日)，根據國內互聯(lián)網(wǎng)第三方市場(chǎng)監測機構DCCI互聯(lián)網(wǎng)數據中心發(fā)布的數據，當天通過(guò)網(wǎng)絡(luò )視頻收看奧運賽事的中國觀(guān)眾首次突破一億大關(guān)，比前一日猛增70.9%。

　　視頻網(wǎng)站奧運雄起

　　在本屆奧運會(huì )上，網(wǎng)絡(luò )視頻直播和點(diǎn)播首次獲得試水。央視網(wǎng)從國際奧委會(huì )(IOC)獲得新媒體轉播權，并有權在得到IOC同意后將轉播權分銷(xiāo)給中國其他網(wǎng)絡(luò )公司。

　　在央視網(wǎng)之外，共計有9家網(wǎng)站從央視獲得了奧運賽事轉播權，除了四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站外，PPS網(wǎng)絡(luò )視頻(PPS.tv)、悠視網(wǎng)()以及優(yōu)酷網(wǎng)()等幾家網(wǎng)絡(luò )視頻提供商也獲得了對奧運賽事進(jìn)行視頻直播或點(diǎn)播的權限。

　　CSM媒介研究和DCCI互聯(lián)網(wǎng)數據中心聯(lián)合發(fā)布的第三方監控數據表明，8月8日至8月18日，以央視網(wǎng)為首的9家?jiàn)W運轉播網(wǎng)站的日均頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)量(PV)總數達到63.96億頁(yè)次／天；日均不重復獨立用戶(hù)數(UV)達到了1.38億人，是中國2.53億網(wǎng)民總數的54.55%。

　　艾瑞咨詢(xún)分析師蘇鑫也表示，根據他們的監測，“奧運期間，參與轉播的幾家網(wǎng)站流量和用戶(hù)粘性都增長(cháng)得非�？臁�。相比之下，奧運期間沒(méi)有獲得網(wǎng)絡(luò )轉播權的視頻網(wǎng)站則要黯淡許多。

　　對于這些為奧運已經(jīng)摩拳擦掌已久的網(wǎng)絡(luò )視頻運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，這似乎是個(gè)好消息。悠視網(wǎng)CEO李竹開(kāi)心地告訴記者，奧運期間，平均每天通過(guò)該網(wǎng)收看奧運的用戶(hù)高達500萬(wàn)，這使該站的帶寬資源已經(jīng)接近使用上限。

　　就連央視網(wǎng)的總經(jīng)理汪文斌也向本報記者坦承，“視頻網(wǎng)站的崛起，已經(jīng)變成大勢所趨�！�

　　門(mén)戶(hù)網(wǎng)站收獲“奧運紅利”

　　實(shí)力傳播中國傳播策劃總監Linda Tan女士告訴記者，奧運期間，許多營(yíng)銷(xiāo)預算并不多的企業(yè)——以非奧運贊助商居多，會(huì )選擇大量投放網(wǎng)絡(luò )廣告的方式來(lái)和自己的競爭對手相抗衡，例如體育用品生產(chǎn)商彪馬公司。

　　因此，在奧運會(huì )期間，取得視頻轉播權的各家網(wǎng)站的廣告量也得到井噴。目前，各家網(wǎng)站奧運期間具體營(yíng)收尚不得而知，但從四大門(mén)戶(hù)發(fā)布的今年第二季度財報中，已經(jīng)可以明顯地察覺(jué)出奧運效應的痕跡。

　　在奧運預熱期，新浪二季度廣告額達到1.127億美元，環(huán)比增長(cháng)35%，繼續領(lǐng)跑四大門(mén)戶(hù)。而騰訊的廣告收入環(huán)比增長(cháng)57%；而搜狐二季度廣告收入則達到4170萬(wàn)美元，環(huán)比增長(cháng)20%；網(wǎng)易的廣告收入最少，也環(huán)比增長(cháng)38%。

　　艾瑞咨詢(xún)分析師蘇鑫認為，奧運前眾多熱點(diǎn)新聞事件大大增加了各種類(lèi)型的視頻網(wǎng)站(包括門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的視頻板塊)的點(diǎn)擊率，而在奧運開(kāi)始后，這些網(wǎng)站的點(diǎn)擊率更是猛增。

　　“我不知道現在在北京已經(jīng)產(chǎn)生了多少枚金牌，但是我知道，新浪這樣的中國互聯(lián)網(wǎng)公司鐵定已經(jīng)得了一塊了�！痹诜治鲐攬蠛�，美國研究機構Motley Fool的分析師Rick Aristotle Munarriz表示。

　　這樣的市場(chǎng)讓人心動(dòng)，以至于中國互聯(lián)網(wǎng)上再次上演了其他國家似乎沒(méi)有出現過(guò)的、針對奧運網(wǎng)絡(luò )權益的明爭暗斗。

　　奧運前的7月15日，中國門(mén)戶(hù)網(wǎng)的三大巨頭曹?chē)鴤�、丁磊及馬化騰首次聚首，聯(lián)合商議怎樣對抗搜狐。在和央視網(wǎng)簽訂奧運轉播協(xié)議后，新浪、騰訊、網(wǎng)易三家網(wǎng)站聯(lián)合宣稱(chēng)，他們在奧運期間所獲得的賽事轉播權益已經(jīng)不少于任何一家網(wǎng)站。

　　不過(guò)，已經(jīng)在奧運身上砸出數億人民幣的搜狐似乎并不緊張，搜狐隨即聲稱(chēng)，除了擁有競爭對手已經(jīng)獲得的1,500小時(shí)賽事轉播權外，根據搜狐與央視網(wǎng)的戰略合作關(guān)系，搜狐還擁有聯(lián)合制作及轉播2,300小時(shí)不會(huì )在中國電視播出的奧運賽事的獨家權益。

　　為了提供來(lái)自所有奧運場(chǎng)所的多媒體內容，搜狐已經(jīng)組建了一只700人的奧運報導團隊，其中包括100名奧運注冊記者以及300名將派駐比賽場(chǎng)所的攝像師及技術(shù)人員。

　　就連搜狐掌門(mén)張朝陽(yáng)也親自披掛上陣，這位擁有一艘22米長(cháng)游艇的億萬(wàn)富翁在奧運期間客串起了前方記者，“我要充分利用這個(gè)VIP的身份”。張朝陽(yáng)似乎時(shí)刻在提醒搜狐才是贊助商。

　　視頻網(wǎng)站難借奧運盈利

　　不過(guò)，提前慶祝似乎還為時(shí)尚早。艾瑞咨詢(xún)分析師蘇鑫認為，奧運畢竟只有17天，對于任何一家網(wǎng)絡(luò )視頻運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，想要在這么短的時(shí)間內撈回投資都是不現實(shí)的。

　　當央視在電視廣告領(lǐng)域依靠奧運獨家轉播的優(yōu)勢大賺一筆的時(shí)候，4家門(mén)戶(hù)和4家視頻網(wǎng)站卻要為了一點(diǎn)僅有的份額而爭得死去活來(lái)。業(yè)界普遍認為，通過(guò)分散出售視頻轉播權，本來(lái)已經(jīng)劍拔弩張的網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)爭奪更加激烈。

　　央視網(wǎng)的一位發(fā)言人稱(chēng)，這樣安排是為了確保網(wǎng)絡(luò )轉播權的最佳分配，同時(shí)避免出現壟斷局面。但明眼人都看出，央視顯然名副其實(shí)地“大撈了一把”——據業(yè)內人士估算，央視在售賣(mài)奧運視頻轉播權上至少收入4億元。

　　據了解，為了取得奧運轉播權，這些網(wǎng)站花費最少的一家也在3000萬(wàn)元左右，而那些渴望得到更多央視視頻內容的網(wǎng)站，例如搜狐，投入則更是逼近一億。

　　央視市場(chǎng)研究(CTR)每天對國內128個(gè)城市的1500個(gè)用戶(hù)樣本進(jìn)行“奧運會(huì )賽事收看情況調查”，8月9日到8月18日的調查結果表明，通過(guò)新浪網(wǎng)收看的用戶(hù)比例仍然領(lǐng)先，達到39.68%，其次分別是騰訊網(wǎng)的35.56%和央視網(wǎng)的32.36%，而在奧運上投入最多的搜狐僅為22.88%，網(wǎng)易為14.61%。除此之外的其它網(wǎng)站總計25.44%。

　　而在專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站方面，根據艾瑞咨詢(xún)的監測，本次并沒(méi)有參與奧運轉播的優(yōu)酷網(wǎng)的流量反倒在視頻網(wǎng)站中遙遙領(lǐng)先。對于花費巨資參與奧運賭博的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，如何在奧運之后有效留住用戶(hù)，是一個(gè)很現實(shí)的挑戰。

　　對于搜狐及那些渴望借助奧運一舉超越對手的專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，如果無(wú)法在奧運期間有效改善用戶(hù)體驗并留住用戶(hù)，巨額投資的回收將是緩慢的。

　　不過(guò)，奧運卻是視頻網(wǎng)站培養用戶(hù)收視習慣的絕佳機會(huì )�！霸趭W運之后，我們將同時(shí)直播歐冠和NBA，延續奧運的效益�！庇埔暰W(wǎng)CEO李竹告訴記者。

　　艾瑞咨詢(xún)分析師蘇鑫預測，首家盈利的視頻網(wǎng)站可能要等到2010年才會(huì )出現。(曾航 韓楊)