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　　搜索引擎谷歌(Google)近日宣布，將對使用谷歌網(wǎng)絡(luò )支付平臺的用戶(hù)提供折扣等優(yōu)惠措施。谷歌此舉意在回擊微軟前不久推出的現金返還搜索服務(wù)。

　　今后網(wǎng)民無(wú)論在谷歌主站或合作伙伴網(wǎng)站中使用Google Checkout支付平臺，都可得到5~10美元的折扣優(yōu)惠，折扣沒(méi)有使用次數限制。如果合作網(wǎng)站愿意參與這次優(yōu)惠活動(dòng)，將不必向谷歌交納相應平臺使用費。

　　前不久微軟推出了使用微軟搜索引擎可獲現金返還措施。微軟公司5月份公布 “Live Search現金反饋”業(yè)務(wù)， 當用戶(hù)利用Windows Live搜索到的鏈接在相關(guān)商戶(hù)購買(mǎi)商品時(shí)，可以獲得相當于商品價(jià)格2%至30%的現金返還。

　　當注冊用戶(hù)在返還現金計劃中的金額累計超過(guò)5美元的時(shí)候，微軟就會(huì )把這些現金轉賬到用戶(hù)的賬戶(hù)中。

　　微軟表示計劃中用于返還給用戶(hù)的現金來(lái)源于其所得到的廣告費用。目前已有超過(guò)700家零售商參與了這項計劃，涉及1000多萬(wàn)種商品。合作伙伴包括eBay、全美最大書(shū)店、百貨零售企業(yè)西爾斯公司以及家裝用品零售商家得寶等。

　　微軟董事會(huì )主席比爾·蓋茨當時(shí)表示，他相信現金返還計劃將會(huì )推動(dòng)更多的人通過(guò)Live Search進(jìn)行網(wǎng)上購物。另外，微軟還將向廣告客戶(hù)提供一種“按購買(mǎi)付費”廣告模式，只有用戶(hù)購買(mǎi)產(chǎn)品，廣告客戶(hù)才需要向微軟支付廣告費。

　　這與谷歌的“點(diǎn)擊付費”模式大為不同，此模式是只要用戶(hù)點(diǎn)擊廣告，廣告客戶(hù)就需要支付廣告費用。

　　市場(chǎng)研究公司IDC的分析報告表示，微軟希望通過(guò)直接向消費者返還現金的方式來(lái)打破現在由谷歌一統天下的網(wǎng)絡(luò )廣告格局。此舉表明微軟在以475億美元的價(jià)格收購雅虎失敗之后開(kāi)始尋求新的方式來(lái)重振其網(wǎng)絡(luò )搜索業(yè)務(wù)。

　　互聯(lián)網(wǎng)流量監測機構comScore公布的數據顯示，微軟采取上述優(yōu)惠措施后，該公司搜索網(wǎng)站的流量呈增長(cháng)趨勢。正是針對微軟的舉措，谷歌開(kāi)始推出其支付平臺的新政策。(孫琎)