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　　北京奧運會(huì )剛剛落下帷幕,一場(chǎng)關(guān)于“誰(shuí)是第一”的宣傳比拼已在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之間拉開(kāi)了序幕。幾乎是同時(shí),騰訊、搜狐、新浪、網(wǎng)易都拿出了第三方的調研數據,宣稱(chēng)自己奪得了奧運流量的冠軍。

　　究竟誰(shuí)是奧運期間的互聯(lián)網(wǎng)“第一門(mén)戶(hù)”,這似乎已經(jīng)成為一場(chǎng)講不清楚也不會(huì )有結果的競賽。但是,誰(shuí)都明白,如果不爭,就肯定不是冠軍。

　　門(mén)戶(hù)爭相拋出奧運成績(jì)單

　　騰訊搶先拋出了奧運成績(jì)單,明日更在北京大張旗鼓地舉行奧運報道“慶功大會(huì )”,擺出十足的冠軍姿態(tài)。騰訊引用的是尼爾森與Alexa兩大權威調研機構的數據。尼爾森稱(chēng),第一時(shí)間通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲知首金信息的18-30歲網(wǎng)民中,58%是通過(guò)騰訊獲知的,領(lǐng)先第二名的門(mén)戶(hù)44%以上；而全球互聯(lián)網(wǎng)流量監測機構Alexa最新數據則稱(chēng),在奧運期間中國四大網(wǎng)絡(luò )門(mén)戶(hù)的流量排名中,騰訊網(wǎng)一直穩居第一,奧運期間,騰訊網(wǎng)每天日均流量達到10億量級,創(chuàng )下中文互聯(lián)網(wǎng)流量新紀錄。

　　一直以“第一門(mén)戶(hù)”自居的新浪也不甘示弱,拿出中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )主辦的中國網(wǎng)站排名(ChinaRank)監測替自己撐腰。ChinaRank數據顯示,自?shī)W運開(kāi)幕以來(lái),新浪奧運用戶(hù)數和流量?jì)身椫笜司�逼近四大門(mén)戶(hù)均值的200%,連續15天位居排行榜榜首。在這份監測報告里,騰訊排名第二,而新浪的老對手搜狐則名列第三。新浪還引用央視市場(chǎng)研究(CTR)對國內128個(gè)城市網(wǎng)民進(jìn)行的調查稱(chēng),通過(guò)新浪網(wǎng)收看的用戶(hù)平均比例為39.68%,穩居各大網(wǎng)站之首。

　　面對騰訊、新浪的步步緊逼,作為北京奧運互聯(lián)網(wǎng)內容服務(wù)贊助商的搜狐自然不肯忍氣吞聲。搜狐針?shù)h相對,一下子拿出了艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)、中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心、央視市場(chǎng)研究、萬(wàn)瑞數據、DCCI互聯(lián)網(wǎng)數據中心、易觀(guān)國際研究機構、清華大學(xué)媒介調查實(shí)驗室、ChinaRank等8家研究機構的針對奧運期間的不同研究方法的數據,以證明“看奧運,網(wǎng)民首選搜狐”。而且,搜狐引用的數據更加“嚇人”,聲稱(chēng)央視市場(chǎng)研究的數據顯示,76.7%的網(wǎng)民在奧運期間內選擇搜狐獲取奧運信息。

　　相比之下,網(wǎng)易沒(méi)有上述3家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站計較得那么激烈,但也宣稱(chēng)自己的奧運視頻點(diǎn)擊次數超過(guò)3.5億,獨立訪(fǎng)問(wèn)者和頁(yè)面瀏覽量?jì)身椫笜酥芯�處于門(mén)戶(hù)第一。

　　標準不同導致結果各異

　　面對令人眼花繚亂的調研數據,究竟誰(shuí)是奧運比拼中的門(mén)戶(hù)冠軍,還真是鬧不清楚了。業(yè)內分析人士認為,姑且不去理會(huì )這些來(lái)自各種渠道和途徑的數據是否含有水分,從公開(kāi)的數據來(lái)看,支撐幾大門(mén)戶(hù)流量冠軍的標準和調研方法均不相同,這也是導致幾大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站互相質(zhì)疑的根本原因。

　　據了解,有的調研機構是以IP訪(fǎng)問(wèn)數量來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )流量統計的,但是,“有很多用戶(hù)是通過(guò)同一個(gè)共享IP訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站的,如國內眾多網(wǎng)吧,以獨立IP訪(fǎng)問(wèn)為標準的數據沒(méi)有把這些流量計入其中�！彬v訊方面就很不服氣地指出,國內外很多互聯(lián)網(wǎng)機構均沒(méi)有將來(lái)自全國各地大大小小的網(wǎng)吧的流量計入其中,而“目前大概有30%至40%的用戶(hù)是通過(guò)網(wǎng)吧訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的”。

　　此外,還有一些數據是通過(guò)抽樣調查進(jìn)行的�！俺闃拥臉颖臼欠窨茖W(xué),抽樣的可信度有多高,這些問(wèn)題都說(shuō)不好�！庇蟹治鰩熤赋�。

　　因此,各大門(mén)戶(hù)最終都是選擇對自己有利的統計數據,將之作為抬高宣傳、貶低對手的一種宣傳手段。

　　門(mén)戶(hù)之間尚未拉開(kāi)差距

　　其實(shí),對于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō),此次北京奧運會(huì )是一次吸引眼球、提升價(jià)值的千載難逢的機會(huì )。CNNIC發(fā)布的《中國網(wǎng)民奧運媒體消費行為研究報告》就顯示,79.8%的網(wǎng)民選擇通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解奧運賽事,獲得視頻轉播權的網(wǎng)站在奧運營(yíng)銷(xiāo)大戰中更能獲得網(wǎng)民青睞。

　　而各大門(mén)戶(hù)也確實(shí)都成為了最終的贏(yíng)家,訪(fǎng)問(wèn)流量、廣告收入爆增已是不爭的事實(shí)。但是,誰(shuí)是事實(shí)上的“第一”似乎已經(jīng)不可能有確切的答案。

　　分析人士認為,對于門(mén)戶(hù)巨頭而言,奧運報道不僅是綜合實(shí)力較量,更重要的是,此次奧運報道營(yíng)銷(xiāo)也可能成為互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)格局重寫(xiě)的分水嶺。目前,各大門(mén)戶(hù)之間雖然各有強弱、互有長(cháng)短,但是企業(yè)規模和營(yíng)業(yè)收入都沒(méi)有拉開(kāi)太大的差距離,基本上還是處于齊頭并進(jìn)、四雄爭戰的狀態(tài)。

　　一直以來(lái),幾大門(mén)戶(hù)之間暗里的較勁和明里的口水戰就沒(méi)有停過(guò),誰(shuí)都想把別人甩開(kāi),但又都很難大幅領(lǐng)先。特別是搜狐排他性地成為奧運會(huì )百年歷史上首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內容服務(wù)贊助商之后,對其他門(mén)戶(hù)網(wǎng)站無(wú)形中構成巨大的競爭壓力。新浪、騰訊、網(wǎng)易曾數次聯(lián)合起來(lái),在奧運轉播權、報道權方面向搜狐開(kāi)炮。眼下臨近收官階段,在“流量第一”的榮譽(yù)面前死掐,也在情理之中。

　　爭,不會(huì )有結果；但不爭,就有可能被別人拋下。因此,口水戰、宣傳戰,還要熱鬧好一陣子。（巫偉）