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　　2008年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開(kāi)支總額將達652億美元，占所有媒體廣告開(kāi)支的近10%。根據IDC的互聯(lián)網(wǎng)與新媒體市場(chǎng)模型和預測，預計在整個(gè)預測期內將有15%~20%的年增長(cháng)率，到2011年這一份額將達13.6%，與此同時(shí)，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將增長(cháng)至1066億美元。

　　人均消費還不足50美元

　　IDC的首席研究官John Gantz說(shuō)，“截至預測期，互聯(lián)網(wǎng)廣告將以300多億美元的開(kāi)支緊跟直郵——第三大廣告形式，而分別花費在電視和平面廣告上的支出幾乎是在線(xiàn)廣告的兩倍。但從其人均消費之間的差距可以看出，互聯(lián)網(wǎng)廣告的長(cháng)期潛力依然存在。廣告的全球居民總人均消費在105美元以上，而互聯(lián)網(wǎng)廣告的活躍用戶(hù)人均消費還不足50美元�！�

　　在整個(gè)預測期內，關(guān)鍵字廣告仍將是互聯(lián)網(wǎng)廣告的主導類(lèi)型，占每年全球在線(xiàn)廣告開(kāi)支的三分之一以上。到2011年，展示型廣告將成為第二大類(lèi)型的互聯(lián)網(wǎng)廣告，占年度全球開(kāi)支的20%以上，緊隨其后的是分類(lèi)廣告，占每年在線(xiàn)廣告總開(kāi)支的近19%。在2007~2011年的預測期內，這兩種類(lèi)型的廣告開(kāi)支將受到來(lái)自富媒體廣告(Media的直譯，預計以50%以上的年復合增長(cháng)率增長(cháng))的壓力。

　　在整個(gè)預測期內，美國的廣告總開(kāi)支和在線(xiàn)廣告支出將領(lǐng)先于其他國家，2011年其支出將分別超過(guò)2650億美元和450億美元。

　　西歐互聯(lián)網(wǎng)廣告份額大

　　在預測期內，中歐和東歐(CEE)、中東和非洲(MEA)的互聯(lián)網(wǎng)廣告支出增長(cháng)最快，CEE的年復合增長(cháng)率為42.1%，MEA的年復合增長(cháng)率為29.8%。亞太區(不含日本)的在線(xiàn)廣告開(kāi)支也將急劇增長(cháng)，2007~2011年的復合年增長(cháng)率為25.4%。

　　在西歐的廣告總支出中，互聯(lián)網(wǎng)廣告將獲得最大份額，2011年在線(xiàn)廣告開(kāi)支將占廣告總支出的18.2%。與此相比，日本的在線(xiàn)廣告開(kāi)支將占廣告總支出的16.3%，美國則為14.6%。（程維）