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　　在嘗到奧運視頻的“甜頭”之后，盡管對2009年的形勢持“審慎樂(lè )觀(guān)”態(tài)度，但在奧運會(huì )過(guò)后，各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站不約而同地提出重視發(fā)展視頻，似乎可以視為對風(fēng)險投資扶持的新生視頻網(wǎng)站的“追殺令”。

　　奧運：國內網(wǎng)站的盛宴

　　在采訪(fǎng)中，清華大學(xué)媒介實(shí)驗室有關(guān)負責人表示，“奧運會(huì )的傳播，對于中國互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，是一次‘成人禮’�！倍�新浪CEO曹?chē)鴤ヒ脖硎�，此次奧運會(huì )是網(wǎng)絡(luò )面對世界媒體的巔峰之作。

　　相比之下，美國NBC是北京奧運會(huì )美國獨家網(wǎng)絡(luò )視頻轉播方，同時(shí)也是獲準使用奧運會(huì )標志的唯一一家媒體機構。數字顯示，網(wǎng)站上關(guān)于奧運會(huì )的頁(yè)面瀏覽量達12億次，視頻瀏覽量也達到7200萬(wàn)次，超過(guò)了該網(wǎng)站2004年雅典夏季奧運會(huì )和2006年都靈冬奧會(huì )流量之和的兩倍多。

　　此外，在美國，另一家與NBC爭奪激烈的是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站雅虎，是通過(guò)講故事和圖片的方式來(lái)報道奧運，不過(guò)國內騰訊總裁劉熾平則表示，“僅騰訊一家的視頻播放量，就超過(guò)全美所有網(wǎng)站的總和”。根據騰訊網(wǎng)對外透露的數字顯示，日均流量超過(guò)10億，最高時(shí)甚至達到11.4億。

　　與此同時(shí)，根據市場(chǎng)研究公司eMarketer預計，在本次奧運會(huì )中，NBC網(wǎng)絡(luò )視頻廣告收入約為575萬(wàn)美元，而相比之下，新浪此前公布的財報預期，在今年第三季度，其新浪營(yíng)收將在7500萬(wàn)美元至7700萬(wàn)美元之間———除此之外，搜狐預計其第三季度品牌廣告收入將在4700萬(wàn)美元至4900萬(wàn)美元之間，再加上騰訊、網(wǎng)易等千萬(wàn)級美元的收入，奧運會(huì )無(wú)疑成了國內網(wǎng)站的一場(chǎng)盛宴。

　　視頻網(wǎng)站步博客網(wǎng)站后塵？

　　而盛宴、狂歡過(guò)后，面對即將到來(lái)的“冬天”，各家網(wǎng)站又將何去何從？———除了表示大品牌客戶(hù)的“堅挺”之外，“視頻”成為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站CEO頻頻提及的關(guān)鍵詞。

　　其實(shí)在此前，從各家門(mén)戶(hù)、視頻網(wǎng)站不惜重金購買(mǎi)奧運視頻版權的做法，就可以窺見(jiàn)一斑，當時(shí)央視國際所獲得視頻授權費用為2億人民幣，而據業(yè)內人士透露，其中搜狐支付的授權費用最高，為4000萬(wàn)人民幣，不過(guò)，隨后獲得授權的新浪、騰訊、網(wǎng)易均表示，自己是花了更低的成本，獲得與搜狐同樣的視頻賽事轉播權益。

　　“當年的純博客網(wǎng)站也曾風(fēng)光一時(shí)，但最后獲得收益的仍然是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站�！薄�——搜狐董事長(cháng)張朝陽(yáng)的話(huà)，似乎也可以看成是后奧運時(shí)代，門(mén)戶(hù)“剿殺”視頻網(wǎng)站的開(kāi)始。

　　而一向以“精明”著(zhù)稱(chēng)的網(wǎng)易，也在眾多奧運指標爭奪戰中，唯獨打出了“視頻流量第一”，可見(jiàn)用心良苦。

　　新浪CEO曹?chē)鴤ピ诮邮懿稍L(fǎng)時(shí)也表示：“經(jīng)過(guò)奧運洗禮，視頻已逐漸進(jìn)入成熟期。在北京奧運結束后，新浪將把視頻內容放在突出位置來(lái)發(fā)展�！北緢笥浾� 李寬寬