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　　暗戰正在悄然升級。

　　一方是國內C2C交易市場(chǎng)的“大佬”淘寶，另一方是對這一市場(chǎng)覬覦已久的百度。盡管截至目前，百度的C2C平臺還未正式上線(xiàn)，但雙方的競爭已經(jīng)提前開(kāi)始短兵相接。

　　9月5日，有消息稱(chēng)，淘寶已將百度爬蟲(chóng)完全屏蔽，這意味著(zhù)百度無(wú)法自動(dòng)抓取淘寶的頁(yè)面，淘寶中商家的信息將無(wú)法在百度中搜索到。

　　9月8日，淘寶正式承認屏蔽百度搜索。淘寶方面表示，此舉是為了防止網(wǎng)絡(luò )欺詐，“杜絕不法商家利用競價(jià)排名、搜索優(yōu)化等手段騙取消費者信任，避免誠信商家被上述行為打擊、株連”。

　　而在9月9日，百度對屏蔽事件做出回應，稱(chēng)這是淘寶抵御百度進(jìn)軍C2C市場(chǎng)的自我保護行為，百度已醞釀開(kāi)辟綠色通道，引導淘寶用戶(hù)“搬家”。

　　“淘寶此舉或將拖延百度的電子商務(wù)平臺計劃，百度的電子商務(wù)搜索在淘寶屏蔽策略的沖擊下，有可能將面臨無(wú)米之炊的尷尬境地�！庇蟹治鋈耸空f(shuō)。

　　屏蔽百度半月前已開(kāi)始

　　“眾所周知，百度馬上就要進(jìn)入C2C領(lǐng)域了，這是淘寶作為一個(gè)以盈利為目的的企業(yè)下意識自我保護行為，很容易理解�！睂τ谔詫毜钠帘闻e動(dòng)，百度電子商務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理李明遠說(shuō)。在百度看來(lái)，淘寶只對百度一家實(shí)施完全屏蔽，正是因為百度即將上線(xiàn)C2C平臺。

　　另外一位百度內部人士則向記者表示，“淘寶不愿意看到百度將來(lái)利用搜索來(lái)的淘寶資源完善自己的電子商務(wù)平臺，因此先發(fā)制人，主動(dòng)屏蔽掉百度的搜索�！�

　　“我們是根據每個(gè)月的評估來(lái)決定對搜索引擎實(shí)施何種程度的屏蔽�！贬槍μ詫殐H完全屏蔽百度一家的質(zhì)疑，淘寶新聞發(fā)言人盧維興回應說(shuō)，“大概從一年前開(kāi)始，我們就開(kāi)始監測搜索引擎的效果，評估帶來(lái)的流量和投訴的比重�！�

　　盧維興表示，雖然屏蔽門(mén)事件近期才被外界關(guān)注，但淘寶對搜索引擎的屏蔽一直都在進(jìn)行，“比如對谷歌、雅虎、網(wǎng)易、騰訊的搜索都有部分屏蔽，而對百度的完全屏蔽也是在半個(gè)月前就開(kāi)始了�！�

　　據介紹，通過(guò)技術(shù)手段屏蔽搜索引擎的自動(dòng)抓取并非淘寶一家的做法。目前流行的實(shí)名制SNS網(wǎng)站，諸如校內網(wǎng)、海內網(wǎng)等，為了防止用戶(hù)私人信息泄露，都對搜索引擎進(jìn)行了屏蔽。

　　而對于淘寶屏蔽搜索引擎的原因，盧維興強調稱(chēng)，“主要是為了防止網(wǎng)絡(luò )欺詐�！�

　　據淘寶方面的統計，80%以上的消費者投訴源于極少數不良商家。這些不良商家的主要手段之一就是：通過(guò)技術(shù)或商業(yè)手段，優(yōu)化通用搜索的頁(yè)面結果，獲得較高排名騙取消費者點(diǎn)擊。

　　盧維興說(shuō)，“在某些搜索引擎的搜索結果中，一些信譽(yù)很差的店可以排到很靠前的位置，通過(guò)屏蔽部分搜索引擎，可以最大限度地避免消費者上當受騙�！�

　　百度或面臨“無(wú)米之炊”

　　對于淘寶屏蔽百度搜索一事，在淘寶上經(jīng)營(yíng)一家虛擬物品店的小王對記者表示，“我認為這個(gè)事情對我們沒(méi)什么影響，而且在幾個(gè)店主的QQ群里都沒(méi)有人討論這個(gè)事，可能是因為來(lái)我店里買(mǎi)東西的基本都不是通過(guò)搜索引擎過(guò)來(lái)的吧�！�

　　相對于淘寶店主的平靜而言，百度和淘寶的這次爭鋒背后顯然有著(zhù)更深的戰略考慮。

　　早在去年阿里巴巴集團的B2B業(yè)務(wù)香港上市，風(fēng)頭正勁時(shí)，百度就高調宣布即將進(jìn)軍C2C電子商務(wù)領(lǐng)域。當時(shí)，阿里巴巴旗下淘寶網(wǎng)已占據中國C2C市場(chǎng)70%份額，其余市場(chǎng)則被易趣和騰訊拍拍等瓜分。

　　不過(guò)，李明遠仍然認為百度進(jìn)入C2C市場(chǎng)的時(shí)機是恰當的，在他看來(lái)，國內C2C市場(chǎng)銷(xiāo)售額在整個(gè)零售業(yè)中的比例還不到1%，而美國和韓國的這個(gè)比例分別是4%和12%，因此仍然存在巨大的增量市場(chǎng)。

　　目前，經(jīng)過(guò)一年的籌備，百度C2C平臺即將推出，淘寶選擇了在這個(gè)時(shí)候率先出招。分析人士認為，“淘寶選擇在百度電子商務(wù)平臺推出之前開(kāi)戰，目前的形勢對百度更為不利�！�

　　有消息稱(chēng)，百度“電子商務(wù)”的核心之一，就是對網(wǎng)店商家進(jìn)行競價(jià)排名。由于現在的網(wǎng)店數量眾多，百度利用在搜索方面的技術(shù)優(yōu)勢，在電子商務(wù)平臺中搜集所有網(wǎng)店的商品以及價(jià)格信息，商家可以通過(guò)競價(jià)排名獲得更好的推廣。

　　“如果擁有國內近八成網(wǎng)店資源的淘寶屏蔽了百度，百度電子商務(wù)搜索將面臨無(wú)米之炊，競價(jià)排名等商業(yè)模式可能無(wú)從談起�！鄙鲜龇治鋈耸勘硎�。

　　針對淘寶的先發(fā)制人，李明遠表示，百度有其它途徑獲取淘寶的網(wǎng)店信息，“我們正在醞釀開(kāi)辟綠色通道，讓賣(mài)家直接向百度索引庫提交他們的網(wǎng)店頁(yè)面URL鏈接地址，而不再需要百度爬蟲(chóng)過(guò)去抓取�！�

　　同時(shí)，李明遠認為，由于缺少百度的流量導入，淘寶賣(mài)家的利益已經(jīng)受到非常大的損害，“目前很多賣(mài)家紛紛要求百度直接收錄其網(wǎng)店頁(yè)面，并一再打探百度C2C平臺何時(shí)上線(xiàn)，希望能早日實(shí)現從淘寶搬家”。

　　對于屏蔽會(huì )對淘寶上的賣(mài)家帶來(lái)?yè)p害的質(zhì)疑，淘寶方面則回應，淘寶屏蔽的只是有害搜索，“從這幾個(gè)星期的情況來(lái)看，屏蔽百度并沒(méi)有影響流量”。

　　顯然，對于搜索引擎到底能為購物網(wǎng)站帶來(lái)多大流量，雙方存在很大分歧。這種分歧甚至還表現在第三方咨詢(xún)公司的調研報告中。

　　據易觀(guān)國際4月份發(fā)布的網(wǎng)上零售市場(chǎng)用戶(hù)調研顯示，搜索引擎已經(jīng)成為用戶(hù)獲取購物網(wǎng)站的主要渠道，所占的比例高達66.2%。然而，來(lái)自正望咨詢(xún)的數據則顯示，八成消費者在網(wǎng)購中不使用或者基本不用搜索引擎，僅有兩成消費者表示會(huì )使用搜索引擎，而這部分消費者使用搜索引擎主要目的為搜集與查詢(xún)產(chǎn)品資料。

　　殊途同歸的布局

　　有電子商務(wù)領(lǐng)域的專(zhuān)家認為，淘寶之所以在意百度發(fā)展C2C電子商務(wù)，是因為雙方未來(lái)的發(fā)展模式頗為相近，潛在的競爭壓力也很大。

　　近期，淘寶除了屏蔽百度搜索，還有一個(gè)大動(dòng)作就是合并阿里媽媽平臺。9月4日，阿里巴巴集團宣布，將旗下淘寶網(wǎng)和阿里媽媽合并發(fā)展，啟動(dòng)“大淘寶戰略”。

　　淘寶方面表示，其目前已經(jīng)搭建了一個(gè)龐大的商業(yè)生態(tài)系統，包括買(mǎi)家、賣(mài)家、支付、物流、金融、搜索等體系，但是這個(gè)生態(tài)體系仍然有一個(gè)缺口——營(yíng)銷(xiāo)，而合并阿里媽媽就是為了彌補營(yíng)銷(xiāo)缺口，淘寶數百萬(wàn)賣(mài)家能獲得一個(gè)高性?xún)r(jià)比、暢通的營(yíng)銷(xiāo)渠道。

　　盡管淘寶和阿里媽媽不合并也能搞合作，但盧維興表示合并是為了戰略考慮，“未來(lái)淘寶是要發(fā)展成為‘營(yíng)銷(xiāo)+銷(xiāo)售’平臺，一家公司一個(gè)實(shí)體，配合起來(lái)可以如臂使指”。

　　事實(shí)上，這種合作模式已經(jīng)初見(jiàn)成效。去年底才初創(chuàng )的服裝直銷(xiāo)品牌Justyle CEO徐群表示，“在淘寶開(kāi)店，在阿里媽媽上做推廣，性?xún)r(jià)比很高，對于我們這種初創(chuàng )型企業(yè)而言，能節省成本，目前我們網(wǎng)店的二季度銷(xiāo)量已經(jīng)獲得了三倍的增長(cháng)�！�

　　Justyle除了擁有自己的網(wǎng)站，還在淘寶上開(kāi)有店鋪，同時(shí)也是阿里媽媽廣告平臺的首批合作者之一。

　　與淘寶依托電子商務(wù)向互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)平臺布局相反，百度則依托網(wǎng)絡(luò )廣告開(kāi)始向電子商務(wù)方面進(jìn)軍。

　　李明遠認為，百度從事電子商務(wù)業(yè)務(wù)的一項重要優(yōu)勢為，百度擁有數量龐大的中小企業(yè)廣告客戶(hù)以及國內數量最為龐大的網(wǎng)站聯(lián)盟，這些聯(lián)盟網(wǎng)站將為百度進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )購物平臺推廣提供便利的渠道。

　　今年8月，百度正式推出按效果付費(CPA)的廣告平臺。當時(shí)百度聯(lián)盟發(fā)展部總監周品向記者表示，“百度聯(lián)盟不只是個(gè)搜索聯(lián)盟，或者廣告聯(lián)盟，它同時(shí)還是一個(gè)依托于電子商務(wù)的銷(xiāo)售聯(lián)盟。而不管是CPA平臺，還是C2C平臺，都是百度迎接電子商務(wù)布局中的步驟�！�

　　有分析人士猜測，阿里巴巴是整合淘寶和阿里媽媽?zhuān)�百度則是捆綁百度聯(lián)盟和C2C平臺，雙方的發(fā)展路徑有殊途同歸的感覺(jué)。(劉方遠)