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　　編者按：

　　雖然馬云的互聯(lián)網(wǎng)冬天論并未得到互聯(lián)網(wǎng)大佬們一致認可。然而，事實(shí)上他們一面在表示并非深度悲觀(guān)的同時(shí)，一面卻也在盡量壓縮開(kāi)支，減少糧草消耗�？磥�(lái)，隨著(zhù)全球經(jīng)濟的衰退，IT行業(yè)已經(jīng)感受到了絲絲深秋的寒冷。寒冬也許未必會(huì )來(lái)，但是積極“進(jìn)補”、增強抵御能力則是現在必須的選擇。

　　裁員收縮急儲糧

　　9月27日，隨著(zhù)投資人代表的介入，土豆網(wǎng)首先開(kāi)始在人力資源上壓縮成本，已經(jīng)有數十人離開(kāi)，位于北京的對外合作部門(mén)更是有一半被裁員。無(wú)獨有偶，阿里巴巴“十一”后將大規模裁員的消息也甚囂塵上。

　　挖洞積糧

　　在土豆網(wǎng)近日的裁員中離職的李群(化名)向記者透露，隨著(zhù)原PPG公司COO黎勇勁代表投資人介入土豆網(wǎng)的日常運營(yíng)，各項開(kāi)源節流、降低成本的工作開(kāi)始陸續展開(kāi)�！叭耸抡{整進(jìn)行的并不順利，目前走的很多是聞?dòng)嵵鲃?dòng)離開(kāi)的，真正想裁掉的人反而還在�！�

　　李群認為這是因為調整過(guò)于匆忙、沒(méi)有有效的方案所致。而另一家視頻網(wǎng)站六間房網(wǎng)則似乎更有深入思考。該公司產(chǎn)品、市場(chǎng)副總裁朱曉明表示，人員成本在巨額燒錢(qián)的視頻行業(yè)所占比重很小。除了服務(wù)器帶寬等基礎設施投入，購買(mǎi)版權是另一大支出方向。為此，在購買(mǎi)版權方面的花費，各家視頻網(wǎng)站都開(kāi)始嚴格控制。

　　“對于那些可買(mǎi)可不買(mǎi)的版權，可能就會(huì )放棄�；�了錢(qián)還產(chǎn)生不了收入的業(yè)務(wù)，我們變得更謹慎了。否則買(mǎi)的越多，虧的也越多�！敝鞎悦魅缡钦f(shuō)。

　　如果說(shuō)華爾街的“坍塌”讓資本方不再對被投資方放任自流，促使依賴(lài)投資、尚未盈利的視頻行業(yè)縮減開(kāi)支，那么更大范圍的制造業(yè)危機則讓依靠大量外貿的B2B網(wǎng)商深感寒意。

　　在9月23日到25日南京召開(kāi)的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )上，慧聰網(wǎng)董事長(cháng)兼CEO郭凡生高調談?wù)撾娮由虅?wù)“冬天論”，并暗指其競爭對手將遭重創(chuàng )，認為一些B2B企業(yè)主要是依賴(lài)關(guān)稅壁壘、貨幣匯率等形成的市場(chǎng)，“(這個(gè)市場(chǎng))沒(méi)有未來(lái)，沒(méi)有出息�！�

　　“現在就是在這個(gè)區域，做國際消費品出口貿易的B2B企業(yè)遭到了滅頂之災�！惫�凡生進(jìn)一步說(shuō)，對于現在一些上市的B2B企業(yè)還不是最慘的，明年這個(gè)時(shí)候這家企業(yè)會(huì )喪失更多的業(yè)務(wù)�！叭绻�人民幣與美元到了1∶6的話(huà)，會(huì )有80%的網(wǎng)商死掉，B2B公司還會(huì )有多少客戶(hù)呢？”

　　郭凡生這番言論被認為暗中指向阿里巴巴，目前阿里巴巴賴(lài)以生存的市場(chǎng)主體是外貿型客戶(hù)，而電子商務(wù)“冬天論”也起源于阿里巴巴董事長(cháng)馬云在7月23日發(fā)出的一封《冬天里的使命》。這封郵件中，馬云強調，在全球經(jīng)濟冬天到來(lái)的時(shí)候，阿里巴巴集團全體員工應該牢記自己的使命——“讓天下沒(méi)有難做的生意”，幫助中小企業(yè)渡過(guò)寒冬。

　　盡管阿里巴巴B2B公司公關(guān)部高級經(jīng)理韓偉強調，“全球經(jīng)濟的冬天”并非是“互聯(lián)網(wǎng)的冬天”，但他同時(shí)承認，全球經(jīng)濟衰退及中國外貿產(chǎn)業(yè)結構的調整確實(shí)影響了一批外貿企業(yè)的生存和發(fā)展，從短期來(lái)看，這對阿里巴巴中國供應商的銷(xiāo)售增長(cháng)有一點(diǎn)影響。

　　對于如何“深挖洞，廣積糧”，韓偉沒(méi)有闡釋。但是業(yè)內認為，無(wú)非戰略調整、資源整合、人員縮減幾個(gè)方面。

　　一位阿里巴巴內部人士告訴記者，同為B2B電子商務(wù)企業(yè)，慧聰網(wǎng)的日子也不好過(guò)�！笆芷扔谀壳暗慕�(jīng)濟形勢，寧波慧聰做出了一定的調整，且將收縮廣州和深圳兩個(gè)分公司的業(yè)務(wù)�！�

　　傳導效應

　　與2000年的互聯(lián)網(wǎng)嚴冬不同的是，這次風(fēng)暴中心來(lái)自美國。

　　首先是次級債危機。網(wǎng)游道具垂直類(lèi)電子商務(wù)網(wǎng)站5173副總裁張培驁告訴記者，2000年的互聯(lián)網(wǎng)泡沫至今令人記憶猶新，但也正是當年的不景氣之后，培養了廣大網(wǎng)民的上網(wǎng)習慣�，F在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入平民生活的深入度越來(lái)越深。這幾年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，大部分領(lǐng)域如門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò )游戲等已經(jīng)進(jìn)入收獲的秋季。

　　去年開(kāi)始的來(lái)自大洋彼岸的次級債危機卻讓我國外貿出口企業(yè)紛紛倒下。這使得充分依靠外貿型中小企業(yè)的B2B電子商務(wù)網(wǎng)站首先感到了寒意。也難怪，當大家還沉浸在奧運經(jīng)濟喜悅中的7月，深受中小企業(yè)訂單持續減少之苦的馬云就發(fā)出了“冬天里的使命”。

　　這樣的警示盡管引發(fā)了大討論，卻并未引起非電子商務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重視。但這時(shí)華爾街一聲“驚雷”，隨著(zhù)美國雷曼兄弟銀行的破產(chǎn)、美國銀行轉而收購美林等事態(tài)演進(jìn)，金融風(fēng)暴發(fā)生了。

　　這讓人們意識到華爾街并非堅不可摧的同時(shí)，也讓風(fēng)險投資公司感到“寒意”。有調查顯示，大環(huán)境不好，風(fēng)險投資都會(huì )下降，早先從國外過(guò)來(lái)的熱錢(qián)，特別是投在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新興創(chuàng )業(yè)公司的資金流會(huì )受到非常大的壓力，總量會(huì )降下來(lái)，大家會(huì )更加慎重。尤其近期，真正的互聯(lián)網(wǎng)項目成交比例在不停下降，預計未來(lái)3個(gè)月將更嚴峻。

　　艾瑞咨詢(xún)集團總裁楊偉慶近日也對外表示，從去年年底開(kāi)始，VC(風(fēng)險投資)投資互聯(lián)網(wǎng)就顯得比較謹慎，他們開(kāi)始更關(guān)注網(wǎng)站的能力和投入產(chǎn)出比，而不是像以往只看概念。

　　朱曉明指出，和過(guò)去兩年相比，互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境變得更加嚴峻。尤其是那些還沒(méi)有盈利的行業(yè)，如視頻網(wǎng)站，受到投資方的壓力越來(lái)越大，每個(gè)投資人都有相對明確的收入要求。而在2006年的時(shí)候，沒(méi)有投資人會(huì )對視頻行業(yè)有營(yíng)收壓力。

　　投資人的放任自流也使得視頻行業(yè)一度“瘋狂燒錢(qián)”，紛紛炫耀流量之高。隨著(zhù)金融形勢的日益嚴峻，投資方的要求也正在發(fā)生轉變。這從近日視頻網(wǎng)站老總們的言論中，就可見(jiàn)一斑。

　　土豆網(wǎng)CEO王微稱(chēng)無(wú)法產(chǎn)生收益的流量為“工業(yè)廢水”；優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘也因為YouTube缺乏安全的廣告營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境而與其劃清界線(xiàn)；酷6網(wǎng)CEO李善友更是表示2009年網(wǎng)絡(luò )視頻不比流量比收入。

　　“過(guò)去3年風(fēng)險投資花錢(qián)太多太快，沒(méi)有考慮回報率如何。在目前的經(jīng)濟情況下，大家都會(huì )比較謹慎，會(huì )認真考慮商業(yè)模式，并花精力研究市場(chǎng)�！盜DG全球高級副總裁熊曉鴿如是說(shuō)。

　　熊曉鴿認為過(guò)去中國經(jīng)濟的成長(cháng)，靠的就是出口和投資。如今這兩方面都深受影響，而令中國互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)和視頻領(lǐng)域感到深秋的絲絲寒意。這并不意味著(zhù)其他互聯(lián)網(wǎng)垂直領(lǐng)域可高枕無(wú)憂(yōu)。

　　一位互聯(lián)網(wǎng)資深人士認為，互聯(lián)網(wǎng)不同細分領(lǐng)域都會(huì )受到不同程度的影響，只是在不同時(shí)期表現不同，視頻、電子商務(wù)現階段表現的比較充分些，有些領(lǐng)域的潛伏期可能長(cháng)一些，比如門(mén)戶(hù)和網(wǎng)絡(luò )游戲�！伴T(mén)戶(hù)網(wǎng)站現在看起來(lái)風(fēng)光滿(mǎn)面，尤其是在奧運會(huì )之后紛紛拿出成果示人，炫耀收獲豐碩。但宏觀(guān)經(jīng)濟形勢不好，必然會(huì )影響其廣告收入�！�

　　安瑞索思(中國)有限公司是一家幫助客戶(hù)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)品牌宣傳的公司，該公司客戶(hù)副總監劉清華告訴記者，目前影響廣告投放的不僅有美國的次級債危機和金融風(fēng)暴，還包括國內的形勢。今年我國的雪災、地震、通貨膨脹等問(wèn)題，使得很多企業(yè)的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)深受影響。

　　“比如，最近三鹿事件會(huì )導致整個(gè)乳業(yè)銷(xiāo)售下滑，國內房地產(chǎn)、汽車(chē)等行業(yè)持續下滑等都會(huì )影響市場(chǎng)預算。一般廠(chǎng)商都會(huì )拿出銷(xiāo)售額的一定比例進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，銷(xiāo)售狀況下滑將直接影響市場(chǎng)預算。而且大多數品牌以傳統媒體為主，出現問(wèn)題時(shí)會(huì )首先考慮砍掉網(wǎng)絡(luò )廣告投放�！�

　　某汽車(chē)廠(chǎng)商一位內部人士告訴記者，該公司今年互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放預算是4000萬(wàn)元，但卻由于種種原因沒(méi)有做滿(mǎn)，2009年的預算將銳減1000萬(wàn)元。

　　劉清華表示，2009年互聯(lián)網(wǎng)廣告形勢會(huì )更慘，今年最起碼還有許多熱點(diǎn)事件推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播，從而推動(dòng)廣告投放。明年互聯(lián)網(wǎng)的推廣和營(yíng)銷(xiāo)幾乎無(wú)亮。(張淑芳、丁飛洋)