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　　我國正值城鎮化、工業(yè)化的加速期，13億人口的國內市場(chǎng)前景廣闊，尤其是擁有8億人口的農村市場(chǎng)潛力無(wú)限。今年以來(lái)，內需對GDP的貢獻率明顯高于往年，前三季全國社會(huì )消費品零售總額增幅為12年來(lái)最高，“十一”黃金周居民消費逾4200億元，這些都傳遞出積極信號——內需市場(chǎng)是一個(gè)真實(shí)存在且容量巨大的空間。

　　而與此相反的是，受原材料漲價(jià)以及美國次級貸風(fēng)波，全球經(jīng)濟形勢日益嚴峻，冰島、巴基斯坦等國家相繼面臨國家破產(chǎn)的窘境。而在中國國內，由于憑借人工成本優(yōu)勢打下的外貿鏈條受到了國外經(jīng)濟的影響，再加上人民幣升值的壓力，很多以外貿為主的企業(yè)受到很大沖擊。據發(fā)改委統計，全國今年上半年有6.7萬(wàn)家規模以上的中小企業(yè)倒閉，作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)代表的紡織行業(yè)，中小企業(yè)倒閉超過(guò)1萬(wàn)多家，有三分之二的紡織企業(yè)面臨重整，超過(guò)2000萬(wàn)工人被解聘。

　　一面是內需市場(chǎng)巨大的增長(cháng)空間與潛力，另一方面是外貿市場(chǎng)利潤被壓縮、出口減少的嚴峻形勢。中國企業(yè)下一階段的發(fā)展方向將肯定會(huì )開(kāi)始從外向內開(kāi)始轉變。然而中國企業(yè)在開(kāi)拓內需市場(chǎng)將肯定會(huì )遇到渠道的瓶頸。尤其是長(cháng)期依賴(lài)出口的企業(yè)更像是畸形兒，他們有著(zhù)強壯的軀干——生產(chǎn)組織、員工管理和成本控制等方面有優(yōu)勢，但四肢萎縮——沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)和渠道部門(mén)。而后者對于內貿企業(yè)而言，其重要性甚至超過(guò)前者。

　　但是，如果要短時(shí)間內建立一套完整的營(yíng)銷(xiāo)和渠道體系，對于眾多的中小企業(yè)無(wú)論是成本還是時(shí)間，都非常不現實(shí)。要改變這種景況，中小企業(yè)們只能另辟奚徑，而從現在的情況看，網(wǎng)絡(luò )購物很可能成為這些中小企業(yè)的救命稻草。

　　艾瑞咨詢(xún)數據顯示，國內網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)存在巨大的增量空間，今年中國網(wǎng)絡(luò )購物交易規模將實(shí)現125.1%的高速增長(cháng)，達到1263億元，2011年有望達到5690億元。在淘寶等電子商務(wù)網(wǎng)站的培育下，中國已有高達1.2億的網(wǎng)絡(luò )購物人群。（王木）