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　　一家宣布免除運費，一家開(kāi)始年終促銷(xiāo)，當當網(wǎng)與卓越亞馬遜的年終動(dòng)作，將這場(chǎng)曠日持久的電子商務(wù)B2C大戰引向高潮。

　　10月20日，當當網(wǎng)正式啟動(dòng)全場(chǎng)免運費活動(dòng)。在當當網(wǎng)啟動(dòng)免運費活動(dòng)的同一天，卓越低調地將免運費的門(mén)檻提高到了當當之前的30元。就在三個(gè)月前，當當網(wǎng)副總陳騰華還直指卓越網(wǎng)同樣的促銷(xiāo)行為屬于惡性競爭，同時(shí)表示不會(huì )跟進(jìn)全場(chǎng)無(wú)價(jià)格門(mén)檻免運費。

　　9天后，卓越亞馬遜對外公布2008年終促銷(xiāo)公告15萬(wàn)種圖書(shū)，售價(jià)68折封頂。同時(shí)音樂(lè )、影視、軟件、教育音像、游戲娛樂(lè )全場(chǎng)3折起。其企圖通過(guò)降價(jià)進(jìn)一步施加壓力，導演洗牌大戲，鞏固領(lǐng)先地位的意圖明顯。

　　從成立之初的滿(mǎn)99元免運費，到03年末的50元，再到今年5月的30元，當當網(wǎng)在運費方面可謂做足了文章。相反，卓越亞馬遜則堅持了16個(gè)月之久的全場(chǎng)免運費政策。IDC資深互聯(lián)網(wǎng)分析師黃涌濤先生稱(chēng)，在經(jīng)濟偏緊的當下，更多消費者會(huì )嘗試網(wǎng)絡(luò )購物，相信當當網(wǎng)主要是著(zhù)眼于拓展新客戶(hù)，宣傳的意義更大一些。

　　對卓越亞馬遜和當當網(wǎng)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)占有率非常重要，這也是在當前市場(chǎng)環(huán)境并不看好的狀況下，雙方仍然持續推出各種優(yōu)惠措施的原因。專(zhuān)業(yè)人士分析，實(shí)力雄厚的卓越亞馬遜現金流充沛，在價(jià)格大戰中擁有足夠的籌碼。近兩年，當當網(wǎng)的在線(xiàn)業(yè)務(wù)也如卓越亞馬遜一樣向百貨類(lèi)產(chǎn)品線(xiàn)拓展，但目前圖書(shū)、音像產(chǎn)品仍是當當網(wǎng)主要的盈利來(lái)源。此次卓越亞馬遜的降價(jià)行為，將直接迫使當當網(wǎng)正持續遭遇微利的圖書(shū)、音像產(chǎn)品線(xiàn)蒙受更大競爭壓力，若跟進(jìn)降價(jià)也將直接導致當當網(wǎng)盈利的主要來(lái)源受到重創(chuàng )，業(yè)績(jì)壓力增大。同時(shí)，近期當當網(wǎng)正全面開(kāi)展全場(chǎng)免運費活動(dòng)，如此雙線(xiàn)作戰，將使得當當網(wǎng)的現金流面臨著(zhù)巨大的考驗。(梓先）