
谷歌全球副總裁劉允今日在出席“谷歌2008冬日暖陽(yáng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)論壇”表示,谷歌中國覆蓋了最有商業(yè)價(jià)值的用戶(hù),是最經(jīng)常被使用的搜索引擎。同時(shí),劉允堅持谷歌搜索引擎結果不受人工干預,也不會(huì )采用競價(jià)排名的方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),暗示對手干擾搜索結果的方式終將落后。
劉允稱(chēng),受宏觀(guān)經(jīng)濟的影響,目前全球的廣告業(yè)已經(jīng)受到?jīng)_擊,但從長(cháng)遠來(lái)看他依然對互聯(lián)網(wǎng)廣告具有信心;ヂ(lián)網(wǎng)是中國企業(yè)突破自身限制,走出困境的有力武器,是“冬日”里的陽(yáng)光!肮雀璐罱ǖ氖侨蚧ヂ(lián)網(wǎng)的廣告平臺,所以我們可能比一些國內公司的感受會(huì )更深。但是,越是在寒冬的時(shí)候,越能證明我們的價(jià)值。這次經(jīng)濟震蕩后,我相信網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟會(huì )呈現在前臺!
劉允介紹說(shuō),全球廣告業(yè)受到了影響,但是互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺更被廣告主所認可。在北美和歐洲的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始調整自己的業(yè)務(wù)模式和經(jīng)營(yíng)策略,而這些調整開(kāi)始更多偏向于互聯(lián)網(wǎng)平臺。劉允并對廣告主提出建議稱(chēng),面對沖擊,廣告主需要調準策略,轉變模式;精準營(yíng)銷(xiāo),打開(kāi)客源;控制成本,節省開(kāi)支。
當天,劉允也將谷歌的商業(yè)價(jià)值和外界進(jìn)行了溝通。他表示,經(jīng)過(guò)多年的努力,谷歌在中國已經(jīng)覆蓋了最具商業(yè)價(jià)值的用戶(hù),88%的用戶(hù)在搜索產(chǎn)品和信息時(shí)是在使用谷歌,這些都是獨有優(yōu)勢。
劉允稱(chēng),谷歌希望為用戶(hù)提供最有用、絕對透明的信息,這一目標的實(shí)現依賴(lài)于兩個(gè)基本前提:一個(gè)是提供搜索技術(shù)的高質(zhì)量,另一方面則要求我們堅守搜索結果的客觀(guān)公正性,二者缺一不可。谷歌的廣告只針對效果付費,一直不接受付費的競價(jià)排名,更不出售搜索結果中的排序位置,與其他競爭對手競價(jià)排名和點(diǎn)擊收費模式更具優(yōu)勢,廣告主可以直接對效果進(jìn)行追蹤,谷歌看重的是精準,而不是競價(jià)排名。這些優(yōu)勢可以使廣告主在投入較少的時(shí)候收到較快的成效。
業(yè)內人士表示,搜索引擎競價(jià)排名目前已經(jīng)陷入僵化的局面,不但對搜索用戶(hù)體驗帶來(lái)負面影響,而且近來(lái)在國內一再陷入危機,惡意點(diǎn)擊、無(wú)效點(diǎn)擊,甚至欺詐點(diǎn)擊叢生,而且在“三鹿”奶粉屏蔽門(mén)事件后,受到越來(lái)越多的用戶(hù)和業(yè)界公司的抵制。
劉允認為“廣告展示是用透明的方式,而不是在于出價(jià)的多少,我們秉持公平、公正的原則,要讓花出去的每1元錢(qián)都更有價(jià)值和效果!

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