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　　一場(chǎng)由52英寸大平板引發(fā)的降價(jià)潮，在蘇寧電器等家電賣(mài)場(chǎng)的推動(dòng)下，演變成為中外平板電視的全線(xiàn)大跳水。日前，蘇寧聯(lián)合各國產(chǎn)彩電品牌啟動(dòng)了2008年最后一輪統一降價(jià)行動(dòng)。據悉，蘇寧此次降價(jià)涉及全部國產(chǎn)彩電品牌，32英寸最高降幅36%，42英寸、46英寸及52英寸等主流尺寸降幅也達到30%。這意味著(zhù)小尺寸3000元底線(xiàn)、高端大尺寸萬(wàn)元底線(xiàn)等價(jià)格關(guān)口紛紛被突破。

　　記者昨天最新獲悉，繼國產(chǎn)彩電宣布集體降價(jià)后，借勢在本周末即將揭幕蘇寧全國彩電節，外資品牌也將跟進(jìn)降價(jià)，降幅有望超過(guò)30%。廣州蘇寧營(yíng)銷(xiāo)總監顧偉建議說(shuō)，現在平板電視價(jià)格已經(jīng)調整得比較到位，不論是國產(chǎn)還是合資品牌，下跌的空間都相當有限，消費者“該出手時(shí)就出手”。

　　涉及全部國產(chǎn)品牌

　　在國家強力拉動(dòng)內需市場(chǎng)的宏觀(guān)背景下，同時(shí)為了解決庫存，TCL、創(chuàng )維、海信、康佳、長(cháng)虹等國產(chǎn)彩電品牌均采取了以降價(jià)為主的方式搶先預熱歲末市場(chǎng)。據蘇寧電器黑電事業(yè)部總經(jīng)理李斌介紹，“此次大規模降價(jià)，涉及了全部國產(chǎn)彩電品牌，降價(jià)尺寸均為目前市場(chǎng)上的主流尺寸，如TCL、長(cháng)虹等32英寸液晶跌至2990元、長(cháng)虹42英寸全高清液晶跌至4900元、TCL的46英寸全高清液晶跌至6900元及TCL、海信、康佳等品牌52英寸全高清液晶跌至9900元�！迸c以往家電零售商單方面降價(jià)不同，此次降價(jià)行動(dòng)是由國產(chǎn)液晶電視品牌自愿發(fā)動(dòng)的。以最新公布新價(jià)格體系的康佳為例，其旗下36系列52英寸液晶狂降3000元，僅售9999元，成為首款突破萬(wàn)元的52英寸運動(dòng)高清高端產(chǎn)品。42英寸售4999元，47英寸也僅售5999元，剛推出的32英寸更是低至2988元。除此之外，從19英寸到52英寸的產(chǎn)品梯隊，不管是頂級高端機型，還是主流暢銷(xiāo)產(chǎn)品，均有不同程度降幅。

　　蘇寧廣州平板彩電銷(xiāo)售負責人表示，32英寸與52英寸是目前平板液晶電視相對主流的兩個(gè)尺寸。此前，國產(chǎn)品牌對此的定價(jià)分別在4000元和14000元上下。此次，多數廠(chǎng)家不約而同地刷新了這兩個(gè)檔位機型的價(jià)位，實(shí)際上是為元旦這一波促銷(xiāo)做了預熱。

　　外資品牌跟進(jìn)降價(jià)

　　據顧偉介紹，繼國產(chǎn)彩電品牌率先統一降價(jià)后，借勢本周將啟動(dòng)的蘇寧全國彩電節，三星、LG、飛利浦等外資品牌已向蘇寧調低了此前的液晶電視價(jià)格�！芭c國產(chǎn)彩電高調降價(jià)的策略不同，外資品牌這次降價(jià)顯得低調，但實(shí)際上，外資品牌在一輪降價(jià)力度上絲毫不亞于國產(chǎn)品牌�！睆V州蘇寧采購部門(mén)負責人向記者介紹。

　　記者獲悉，在本周末即將啟動(dòng)的蘇寧全國彩電節上，蘇寧外資平板電視的降幅有望超過(guò)30%。據悉，此番外資品牌實(shí)施降價(jià)的機型，均為目前市場(chǎng)上的主流尺寸。其中，合資多款32英寸高清液晶跌破3680元，46英寸跌破5880元。

　　有業(yè)內人士分析，11月份已進(jìn)入彩電銷(xiāo)售旺季，其走勢正開(kāi)始逐漸回升，當國產(chǎn)彩電啟動(dòng)新一輪價(jià)格反攻后，外資品牌很難獨善其身，跟進(jìn)實(shí)施降價(jià)運作成為必然，從而與國產(chǎn)品牌在市場(chǎng)競奪方面呈現出持續膠著(zhù)狀態(tài)，并延續相當長(cháng)的一段時(shí)間。

　　成本下降或為主因

　　年終銷(xiāo)售旺季未到，國產(chǎn)液晶緣何集體喊“降”？有分析稱(chēng)，在目前全球經(jīng)濟受壓的大環(huán)境下，海外市場(chǎng)需求萎縮、國產(chǎn)出口受阻已成為行業(yè)難題，國產(chǎn)液晶電視今年的圣誕節海外訂單量已出現普遍下滑，由此帶來(lái)的資金周轉等壓力正考驗著(zhù)本土彩電企業(yè)的生存。如何解決目前最大的庫存難題，此番包括TCL、長(cháng)虹、海信、康佳等國產(chǎn)彩電品牌均采取了降價(jià)搶內需的辦法。

　　但也有專(zhuān)家指出，液晶電視價(jià)格的下調與近幾個(gè)月來(lái)液晶面板的價(jià)格下調很有關(guān)系。液晶面板占液晶電視成本的60%，上游液晶面板廠(chǎng)家產(chǎn)能過(guò)剩，導致供大于求而快速降價(jià)，使得液晶電視整機企業(yè)生產(chǎn)成本降低。從DisplaySearch 監測的液晶面板價(jià)格數據來(lái)看，近5個(gè)月各尺寸液晶面板的均價(jià)連續出現了大幅下調，在11月份，32英寸、42英寸和42英寸液晶面板的均價(jià)仍然下調10美元，這樣也使得液晶電視整機成本降低。

　　此外，國產(chǎn)平板集體進(jìn)軍上游也將降低生產(chǎn)成本。下個(gè)月，康佳斥資8.86億元建立的液晶模組基地將在蘇州昆山正式動(dòng)工�？导讯嗝襟w營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理穆剛告訴記者，屆時(shí)通過(guò)模組和整機共用結構件、模組和整機電源的一體化設計、模組時(shí)序控制和整機信號處理的一體化設計、減少包裝和運輸環(huán)節等措施節省成本，預計可使液晶電視生產(chǎn)成本降低約10%。(陳學(xué)東)